本書以營銷過程為導向，設(shè)計了三大項目12項任務:樹立現(xiàn)代營銷思維、市場營銷環(huán)境分析、購買者行為分析、市場競爭分析、搜集營銷信息、市場細分、目標市場選擇、市場定位、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定傳播策略，本書運用思維導圖，將知識結(jié)構(gòu)圖形化、項目任務流程化。 本書以編寫應用型教材為出發(fā)點，將傳統(tǒng)章節(jié)結(jié)構(gòu)體系改革為項目任務體例；交互式學習，教材中通過掃描二維碼與藍墨云班課程平臺建立超鏈接，完成多媒體學習、討論、活動、作業(yè)、檢測、教學管理；運用思維導圖，將知識結(jié)構(gòu)圖形化、項目任務流程化；強化互聯(lián)網(wǎng)+思維，通過趣味、利益、互動、個性方式調(diào)動學生的學習積極性。