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癮營(yíng)銷：虛實(shí)融合場(chǎng)景下的消費(fèi)者行為學(xué)

癮營(yíng)銷：虛實(shí)融合場(chǎng)景下的消費(fèi)者行為學(xué)

定　　價(jià)：45 元

        

  • 作者：孫惟微 著
  • 出版時(shí)間：2020/3/1
  • ISBN：9787218139821
  • 出 版 社：廣東人民出版社
  • 中圖法分類：F713.56 
  • 頁(yè)碼：288
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開(kāi)本：32開(kāi)
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世界正在變得越來(lái)越容易“成癮”。時(shí)代在變，但人性從來(lái)沒(méi)有變。如果把“成癮”視為人的一種行為模式，那么這種行為正在變得可以預(yù)測(cè)。


作者從消費(fèi)者行為學(xué)、神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)和神經(jīng)廣告學(xué)的角度，系統(tǒng)剖析了消費(fèi)者的成癮行為，揭示了“癮營(yíng)銷”這種秘而不宣的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范式。本書(shū)以消費(fèi)者成癮行為為主線，結(jié)合行為營(yíng)銷學(xué)與消費(fèi)者行為學(xué)理論，勾勒出虛實(shí)融合場(chǎng)景下的“用戶畫(huà)像”，幫助營(yíng)銷者更好地理解用戶的動(dòng)機(jī)、需求、預(yù)期和夢(mèng)想，進(jìn)而為目標(biāo)用戶群提供更好的體驗(yàn)。



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