新媒體相對傳統(tǒng)媒體而言，是一種利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)進行信息傳播與分享的新的媒體形態(tài)，隨著全球信息化不斷加強，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)制度、政策環(huán)境不斷穩(wěn)定，全球新媒體出現(xiàn)了“媒介融合”的新形態(tài)。
　　隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，新媒體自2004年興起至今，受到了國家政策的大力支持，連接多行業(yè)多領(lǐng)域的發(fā)展，已經(jīng)融入我國社會經(jīng)濟和民眾生活的各個方面。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的推動下，新媒體更是傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。
　　新媒體營銷便應(yīng)運而生，企業(yè)紛紛通過微信、微博、搜索引擎、App等新媒體渠道營銷自己的企業(yè)和產(chǎn)品。，在這種背景下，新媒體營銷人才一下子炙手可熱，根據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，IT、通信、電子、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新媒體人才需求占比29.84%，商業(yè)服務(wù)行業(yè)新媒體人才需求約為16.66%，文娛行業(yè)新媒體人才需求約為10.38%。通過對智聯(lián)招聘網(wǎng)和前程無憂網(wǎng)新媒體人才需求學(xué)歷狀況調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多企業(yè)愿意選用專科文憑以上的新媒體營銷人才。由此可見，新媒體營銷人才是多行業(yè)共同需求的專業(yè)人才，具有很廣泛的就業(yè)前景。
　　在此背景下，為滿足市場對于新媒體人才的需求，更好地對接企業(yè)新媒體人才技能的要求，我們采訪眾多行業(yè)新媒體營銷達人、企業(yè)專家等，從實際操作人手，編寫完成《新媒體營銷》教材。
　　本書貫穿目前新媒體主流營銷方式及方法，區(qū)別于傳統(tǒng)教材，更注重實訓(xùn)內(nèi)容，通過真實案例操作與實戰(zhàn)，能夠讓學(xué)生快速掌握微信公眾號、微博、直播、QQ、論壇、問答、自媒體等新媒體平臺的操作技能。