實驗廣告學(xué)即研究廣告實驗的基本理論、基本技術(shù)并介紹廣告學(xué)領(lǐng)域中具有標桿意義的實驗研究成果。本書主要回顧了一般的廣告研究，并從科學(xué)發(fā)展的角度論證了實驗法引進的必然性和必要性，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)地、全面地論述了基本實驗設(shè)計和高階實驗設(shè)計模式。期望本書為實驗廣告學(xué)這一分支逐步獨立的過程貢獻微薄的力量。