中國共產(chǎn)黨自成立之日起就始終高度重視宣傳思想工作，在革命斗爭和實踐馬克 思主義中國化的路途中，從未放棄對宣傳思想工作的積極探索。黨的十八大以來，以 習(xí)近平總書記為核心的黨中央同樣對黨的宣傳和輿論引導(dǎo)工作給予高度重視，習(xí)總書 記親自主持召開了一系列重要會議并發(fā)表重要講話，深刻系統(tǒng)地回答了宣傳工作的方 向性、全局性、戰(zhàn)略性重大問題。2019 年 4 月 19 日，習(xí)近平總書記主持召開中央政治 局會議，會上審議通過了《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》(簡稱《條例》)。《條例》的制 定和頒布，標(biāo)志著我黨宣傳工作科學(xué)化規(guī)范化制度化建設(shè)邁上新的臺階，在黨的宣傳 事業(yè)發(fā)展史上具有重要的里程碑意義�！稐l例》對宣傳工作的定位作用、指導(dǎo)思想和根 本任務(wù)進行了明晰:宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是堅持黨的政治路線、加 強黨的政治建設(shè)、加強黨的思想政治領(lǐng)導(dǎo)、鞏固黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)的重要方式， 是為實現(xiàn)黨的主張和奮斗目標(biāo)動員組織黨員、干部和群眾所進行的理論武裝、輿論引 導(dǎo)、思想教育、文化建設(shè)、文明培育等工作和活動，宣傳工作是黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取 革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。宣傳工作要堅持以馬克思列寧主義、 毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時代中國 特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識、堅 定中國特色社會主義道理自信、理論自信、制度自信、文化自信，堅決擁護習(xí)近平總 書記黨中央的核心、全黨的核心地位，堅決維護黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，擔(dān)當(dāng)舉 旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，促進全體人民在理想信念、價 值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，為奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利、實 現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件。此外，
《條例》還明確了我黨宣傳工作的根本任務(wù)是“一個高舉”“兩個鞏固”“三個建設(shè)”，即 高舉中國特色社會主義偉大旗幟，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意 識形態(tài)，建設(shè)具有強大生命力和創(chuàng)造力的社會主義精神文明，建設(shè)具有強大感召力和 影響力的中華文化軟實力。
具體到新聞宣傳工作的實踐中，習(xí)近平總書記曾多次強調(diào)要把握媒體規(guī)律，重視 推進融媒體宣傳。在 2018 年 8 月 21— 22 日的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書 記指出，要做好做強馬克思主義宣傳教育工作，還要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新， 讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群 眾、服務(wù)群眾。2019 年 1 月 25 日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第十二 次集體學(xué)習(xí)發(fā)表的講話中強調(diào)了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要性。他指出，推動媒 體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動 媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基 礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神 力量和輿論支持。他強調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、 全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方 式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、因勢而動、順勢而 為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信 力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值信念、道德觀念上緊緊團結(jié) 在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
不同于黨和國家主辦的權(quán)威主流媒體，國有企業(yè)在做好黨的宣傳工作的同時，還 要積極打造和傳播企業(yè)的良好品牌形象，并以此彰顯和展示黨和國家的良好形象。品 牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)有價值的資源之一，是企業(yè)打造核心競爭力的 關(guān)鍵要素之一。從國家發(fā)展層面看，品牌是國家軟實力的重要構(gòu)成，是國家綜合競爭 實力的重要體現(xiàn)，也是國家參與經(jīng)濟全球化的重要資源。從企業(yè)品牌與國家品牌的關(guān) 系來看，企業(yè)品牌是國家品牌或國家形象的重要構(gòu)成，企業(yè)品牌的建設(shè)情況，特別是 企業(yè)品牌在國際品牌競爭中的實力與排名情況，綜合體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和科 技水平，能夠給該國的國家軟實力帶來影響。正因為如此，近年來企業(yè)品牌建設(shè)受到 廣泛重視，將企業(yè)品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略高度逐步成為共識。
早在 2014 年 5 月，習(xí)近平總書記在河南考察時強調(diào)，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這為我國企業(yè)和行 業(yè)的品牌建設(shè)，為以品牌建設(shè)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，為中國品牌的打造都指明了方 式路徑和方向目標(biāo)。此后，圍繞如何從具體產(chǎn)品到企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)行業(yè)等不同層級進行 品牌塑造和建設(shè)，圍繞如何提高中國品牌的數(shù)量和品質(zhì)，不斷提升品牌的價值，進而 提升中國制造和中國服務(wù)整體品牌的國際影響力，成為中國企業(yè)、產(chǎn)業(yè)以及中國經(jīng)濟 轉(zhuǎn)型升級，積極參與經(jīng)濟全球化，推動“一帶一路”建設(shè)等一系列工作的重要主線。 2017 年 4 月，國務(wù)院同意自 2017 年起將每年的 5 月 10 日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志 著企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略上升為國家品牌戰(zhàn)略的重要標(biāo)志，包括企業(yè)品牌在內(nèi)的品牌建設(shè) 成為中國向世界全面展示改革開放政治、經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展成果的重要載體，成 為中國文化、價值觀與世界進行交流的重要載體。中國品牌特別是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)品 牌成為海外公眾接觸和感知中國，體驗中國文化魅力的重要橋梁。
當(dāng)然，相較于西方發(fā)達國家的品牌建設(shè)水平和國際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量，特別 是科技創(chuàng)新類的品牌數(shù)量，我國的品牌建設(shè)水平、品牌核心競爭力與世界一流企業(yè)和 世界主要發(fā)達國家仍有一定的差距。其中，中國企業(yè)的自身綜合競爭實力整體有待提 升，特別是引領(lǐng)類的科技創(chuàng)新水平等還相對落后是主要原因。另一方面，也與品牌建 設(shè)重視不夠，對品牌塑造特別是品牌價值的塑造重視不足，品牌傳播方法和宣傳手段 欠缺等有一定關(guān)聯(lián)。在此背景下，如何對標(biāo)國際一流企業(yè)品牌進行價值塑造和品牌傳 播，發(fā)揮品牌傳播的帶動作用，將品牌戰(zhàn)略上升成為企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略，加強品牌 管理，重視品牌傳播，提升品牌價值，全方位增強品牌核心競爭力，成為中國企業(yè)品 牌建設(shè)和新聞宣傳工作的重要課題。
國家電網(wǎng)有限公司作為關(guān)系國民經(jīng)濟命脈和國家能源安全的特大型國有重點骨 干企業(yè)，作為全球大的公用事業(yè)企業(yè)，根據(jù)國務(wù)院國資委的要求，正在按“三個領(lǐng) 軍”“三個領(lǐng)先”“三個典范”的標(biāo)準(zhǔn)，努力在優(yōu)化配置國際電力資源、引領(lǐng)全球電網(wǎng) 技術(shù)發(fā)展、具有全球能源轉(zhuǎn)型發(fā)展話語權(quán)和影響力方面成為領(lǐng)軍企業(yè);在運營效率、 經(jīng)濟效益、優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面成為領(lǐng)先企業(yè);在踐行新發(fā)展理念、履行社會責(zé)任、打造全 球知名品牌方面成為典范企業(yè)。與此相對應(yīng)，塑造與之相匹配的“國家電網(wǎng)”品牌， 推動公司品牌價值邁入世界品牌 10 強前列，也成為品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。在世界品牌 實驗室 (World Brand Lab) 公布的 2019 年《中國 500 具價值品牌》排行榜中，國家電網(wǎng)以 4575.36 億元的品牌價值蟬聯(lián)榜首，品牌價值連續(xù) 13 年攀升。 在國家電網(wǎng)有限公司品牌價值持續(xù)增長的背后，核心動能是國家電網(wǎng)有限公司以
科技創(chuàng)新為核心動力，對電網(wǎng)高科技、自主知識產(chǎn)權(quán)等一系列創(chuàng)新技術(shù)的持續(xù)重視， 主要體現(xiàn)為專利數(shù)量、科技成果、研究能力的持續(xù)增長。在用戶能夠體驗和感知到的 品牌服務(wù)方面，國家電網(wǎng)有限公司“人民電業(yè)為人民”的企業(yè)宗旨早已深入人心。國 家電網(wǎng)有限公司一直致力于為客戶提供“你用電·我用心”的貼心服務(wù)，構(gòu)建“環(huán)節(jié)少、 時間短、造價低、服務(wù)優(yōu)”的辦電新模式，不斷助力營商環(huán)境持續(xù)改善。在服務(wù)和參 與“一帶一路”倡議，進行海外發(fā)展與品牌建設(shè)方面，國家電網(wǎng)有限公司通過投資運 營巴西、菲律賓、葡萄牙、澳大利亞、意大利、希臘和香港等國家和地區(qū)的骨干能源 網(wǎng)，并在巴西、埃及等國家建設(shè)國家級骨干網(wǎng)、跨國聯(lián)網(wǎng)、中低壓配網(wǎng)等大型電網(wǎng)工 程，將具有中國特色的“國家電網(wǎng)”品牌進行了有效的落地輸出和傳播，助力國家電 網(wǎng)不斷向世界一流品牌邁進。
站在新時代的歷史起點，新時代國家電網(wǎng)有限公司新聞宣傳和品牌建設(shè)目標(biāo)的升 級變化，以及因信息技術(shù)廣泛應(yīng)用、移動互聯(lián)網(wǎng)普及所帶來的輿論格局調(diào)整和媒體融 合新生態(tài)的變革，都對品牌建設(shè)和新聞宣傳工作提出了新的要求。
在新聞宣傳的導(dǎo)向方面，需要深入把握新時代的歷史使命，牢牢把握正確的政治 方向，把握輿論引導(dǎo)和意識形態(tài)工作的主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán);在新聞宣傳的內(nèi)容方面，需 要根據(jù)新時代的要求，結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需求，對提升企業(yè)品牌形象有傳播價值的事 實、事件和人物等進行深度梳理，發(fā)現(xiàn)和挖掘新的時代價值，尋求其與彰顯時代以及
“世界一流”品牌目標(biāo)的核心關(guān)聯(lián);在新聞宣傳的對象方面，需要根據(jù)傳播環(huán)境特別是 媒體融合生態(tài)變化的要求，從社會公眾和用戶的需求出發(fā)，改變傳統(tǒng)的單向傳播方式， 通過以用戶為中心的交互式傳播，提升品牌與用戶之間的互動和參與;在新聞宣傳的 渠道方式方面，需要根據(jù)社會信息傳播方式、公眾媒介接觸與使用以及意見表達渠道 的變化，整合運用包括傳統(tǒng)主流媒體、新型傳播機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺以及社交個人媒 體等多元渠道，提升新聞宣傳的到達率;在新聞宣傳的覆蓋區(qū)域方面，除了深耕國內(nèi) 傳播外，還要進一步探索和深化國際傳播，在國家電網(wǎng)有限公司業(yè)務(wù)覆蓋和將要覆蓋 地區(qū)講好“國網(wǎng)故事”，傳播好“國網(wǎng)聲音”，為國家電網(wǎng)有限公司的國際化發(fā)展贏得 更多的理解和支持，為塑造世界一流“國家電網(wǎng)”品牌提供先導(dǎo)支持。這些變化和要求，都對國家電網(wǎng)有限公司新聞宣傳人員的綜合理論素質(zhì)和專業(yè)能 力提出了新的要求。新聞宣傳人員要不斷更新理論知識，提高政治素質(zhì)，掌握復(fù)合專 業(yè)知識，全面、系統(tǒng)、規(guī)范提升相應(yīng)的專業(yè)能力。正如習(xí)近平總書記在 2018 年全國宣 傳思想工作會議上對宣傳干部的能力素質(zhì)要求，宣傳工作人員要不斷掌握新知識、熟 悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、 筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的工作隊伍。
為此，國網(wǎng)浙江省電力有限公司課題組在全面摸底調(diào)研新聞宣傳和品牌建設(shè)工作 以及相關(guān)工作人員狀況與訴求的基礎(chǔ)上，編寫了《企業(yè)融媒體采編業(yè)務(wù)指南》，期望通 過系統(tǒng)、科學(xué)的調(diào)查和診斷，通過系統(tǒng)的規(guī)劃和研究，全方位提升宣傳工作人員的政 治理論素質(zhì)和專業(yè)工作能力，并結(jié)合媒體融合生態(tài)下大數(shù)據(jù)、跨學(xué)科、超學(xué)科等發(fā)展 特征，對宣傳工作人員的拓展能力進行了歸納和展望，更好地適應(yīng)企業(yè)新聞宣傳和品 牌建設(shè)工作需要，成為宣傳工作人員的日常工具書。
限于編者水平，書中難免疏漏與錯誤，請讀者批評指正。
編者 2019 年 12 月