本書根據(jù)中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標準以及專業(yè)教學(xué)改革的需要，參照同類教材，在學(xué)校專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會的指導(dǎo)下組織編寫了本書。 全書共有10個項目、20個任務(wù)、41個活動，指導(dǎo)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和技能，旨在培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實際問題的能力，把真實的網(wǎng)絡(luò)營銷工作任務(wù)提煉出來作為實踐項目，讓學(xué)生第一一時間學(xué)到真正實用的技能，提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。本書充分體現(xiàn)項目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動、實踐導(dǎo)向的課程設(shè)計理念，突出職業(yè)教育“學(xué)以致用、做學(xué)合”的特點，將網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)崗位能力具體化為多個項目，每個項目下的任務(wù)都根據(jù)任務(wù)主題設(shè)計相應(yīng)的職場情景和實踐活動，在任務(wù)驅(qū)動下讓學(xué)生“做中學(xué)，學(xué)中做”，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生變被動學(xué)習(xí)為主動探究，將相關(guān)的理論知識融入到實踐探究活動中，降低理論難度和知識要求，以夠用、適用、實用為度，力求做到學(xué)以致用。
網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)手冊。
“網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)”是職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的核心課程，主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本方法與商業(yè)模式等內(nèi)容。本書根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位的技能要求，構(gòu)建了整個項目課程的體系，力求反映當(dāng)前電子商務(wù)領(lǐng)域最 新的發(fā)展特點，為學(xué)生后續(xù)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)打下堅實的基礎(chǔ)。本書充分體現(xiàn)項目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動、實踐導(dǎo)向的課程設(shè)計理念，突出職業(yè)教育“學(xué)以致用、做學(xué)合”的特點，將網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)崗位能力具體化為多個項目，每個項目下的任務(wù)都根據(jù)任務(wù)主題設(shè)計相應(yīng)的職場情景和實踐活動，在任務(wù)驅(qū)動下讓學(xué)生“做中學(xué)，學(xué)中做”，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生變被 動學(xué)習(xí)為主動探究，將相關(guān)的理論知識融入到實踐探究活動中，降低理論難度和知識要求，以夠用、適用、實用為度，力求做到學(xué)以致用。全書共分10個項目、20個任務(wù)、41個活動，把真實的網(wǎng)絡(luò)營銷工作任務(wù)提煉出來作為 實踐項目，指導(dǎo)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和技能，旨在培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實際問題的能力，讓學(xué)生第一時間學(xué)到真正實用的技能，提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。本書由電子商務(wù)專業(yè)部實訓(xùn)指導(dǎo)編寫組編寫。在編寫大綱和教材的過程中，得到了教科研室和專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會的大力支持;在修訂課程標準和教材的過程中，收集了大量教師和學(xué)生的反饋信息，并吸收了不少建設(shè)性意見，從中獲得了極大幫助，在此一并表示感謝。參與本書編寫的人員有：電子商務(wù)專業(yè)一線 教師吳艷君、黃志（項目一～三），周鵬、張麗梅（項目四～六），胡藝瓊、王銳、李玉鳳（項目七～八），吳木蘭、劉小青、李佳（項目九～十）。四川蜀客電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理、人事部主任江麗擔(dān)任全書技能操作要點技術(shù)顧問。本書由劉文廣同志擔(dān)任主編，周鵬負責(zé)全書的編寫框架設(shè)計和相關(guān)內(nèi)容的撰寫工作，在此一并表示感謝。由于編者學(xué)識有限，加之時間倉促，書中難免有一些不足之處，懇請廣 大讀者給予批評指正。 本書編寫組
劉文廣，校長，從事數(shù)學(xué)、電子電工、音視頻技術(shù)、計算機硬件等教學(xué)工作三十年，教學(xué)經(jīng)驗豐富；曾出版《單片機原理及應(yīng)用項目教程》、《汽車認識實訓(xùn)》等各領(lǐng)域教材，涉獵廣泛。
項目一 走進網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一 初識網(wǎng)絡(luò)營銷
活動一 發(fā)現(xiàn)身邊的網(wǎng)絡(luò)營銷
活動二 認識網(wǎng)絡(luò)營銷的方式及職能
任務(wù)二 認識網(wǎng)絡(luò)營銷崗位
活動一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職業(yè)素養(yǎng)
活動二 了解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職責(zé)
項目二 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺認知
任務(wù)一 初識網(wǎng)絡(luò)營銷
活動一 企業(yè)網(wǎng)站解析
活動二 企業(yè)網(wǎng)站需求分析
任務(wù)二 認知網(wǎng)店
活動一 網(wǎng)店解析
活動二 網(wǎng)店需求分析
項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷文案編輯
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷文案
活動一 網(wǎng)絡(luò)營銷文案解析
活動二 了解網(wǎng)絡(luò)營銷文案的寫作要素
任務(wù)二 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷文案
活動一 撰寫促銷活動方案
活動二 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷軟文
項目四 搜索引擎營銷及優(yōu)化
任務(wù)一 認知搜索引擎營銷
活動一 體驗搜索引擎營銷
活動二 設(shè)置搜索引擎營銷的關(guān)鍵詞
任務(wù)二 實施搜索引擎優(yōu)化
活動一 網(wǎng)站頁面基礎(chǔ)優(yōu)化
活動二 網(wǎng)站頁面內(nèi)容優(yōu)化
項目五 E-mail營銷
任務(wù)一 認知E-mail營銷
活動一 E-mail營銷案例解析
活動二 細分E-mail營銷目標受眾
任務(wù)二 制作與發(fā)送E-mail
活動一 收集E-mail地址
活動二 撰寫E-mail主題與內(nèi)容
活動三 群發(fā)E-mail
項目六 論壇營銷
任務(wù)一 認知論壇營銷
活動一 論壇營銷案例解析
活動二 選擇與產(chǎn)品相關(guān)的論壇平臺
任務(wù)二 設(shè)計與維護帖子
活動一 設(shè)計帖子標題與內(nèi)容
活動二 跟帖與回帖
項目七 QQ營銷
任務(wù)一 認知QQ營銷
活動一 QQ營銷案例解析
活動二 尋找與產(chǎn)品相關(guān)的QQ目標群
任務(wù)二 QQ群推廣
活動一 申請加入QQ目標群
活動二 設(shè)計并發(fā)布與群主題相關(guān)的信息
項目八 微博營銷
任務(wù)一 認知微博營銷
活動一 微博營銷案例解析
活動二 選擇合適的微博平臺
任務(wù)二 微博推廣
活動一 撰寫并發(fā)布原創(chuàng)微博
活動二 轉(zhuǎn)發(fā)評論微博
項目九 微信營銷
任務(wù)一 認知微信營銷
活動一 微信營銷案例解析
活動二 注冊微信訂閱號
任務(wù)二 微信推廣
活動一 撰寫微信標題和文案
活動二 推送產(chǎn)品信息與粉絲互動
項目十 網(wǎng)絡(luò)營銷效果測評
任務(wù)一 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
活動一 利用“生意參謀”獲取數(shù)據(jù)
活動二 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與效果評估
任務(wù)二 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
活動一 利用“百度統(tǒng)計”獲取數(shù)據(jù)
活動二 網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與效果評估
參考文獻
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