結(jié)論

本書以旅游地名為研究對象，通過文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)文本收集與實地調(diào)研獲取研究素材，借鑒國外地名研究的批判范式,運用符號資本理論、場域理論與社會記憶理論等，采用結(jié)構(gòu)主義方法論，案例實證與理論闡釋相結(jié)合，應(yīng)用空間分析、內(nèi)容分析、批判話語分析與社會網(wǎng)絡(luò)分析等方法。首先，綜述了國內(nèi)外地名學(xué)的發(fā)展歷程與旅游地名的研究進(jìn)展，對國外批判范式進(jìn)行改進(jìn)，指出未來國內(nèi)旅游地名可拓展的研究方向等；其次，探討20世紀(jì)80年代以來，大眾旅游與市場經(jīng)濟(jì)背景下，國內(nèi)景區(qū)（點）地名的時空分異與結(jié)構(gòu)變遷，更名旅游城市的時空格局與更名效應(yīng)的區(qū)域差異，旅游目的地地名系統(tǒng)變遷；然后，通過若干典型更名案例中的社會響應(yīng)與權(quán)利競爭的分析，總結(jié)了旅游地名場域的格局特征與變遷動因；最后，提出發(fā)揮旅游地名效應(yīng)與協(xié)調(diào)旅游地名權(quán)利的對策。本書得出如下7個方面的主要結(jié)論。

（1） 批判視角下國內(nèi)外地名研究綜述： ① 國外批判地名學(xué)的實質(zhì)是資本、權(quán)力與認(rèn)同框架下，不同社會階層就地名的符號資本展開的權(quán)力博弈，重點是通過地名變遷的文化政治審視，剖析地名景觀變遷的社會深層結(jié)構(gòu)性動因。目前主要關(guān)注權(quán)力關(guān)系、空間政治、社會正義、地方認(rèn)同、符號抵制和地名商品等議題。重視質(zhì)性研究，提倡小尺度的參與觀察法、訪談法與民族志等方法。國外旅游地名研究以景區(qū)（點）尺度為主，關(guān)注地方政府、外來開發(fā)商與經(jīng)營者、旅游者與社區(qū)居民等利益主體的地名權(quán)力博弈。② 目前中國臺灣的地名研究開始重視不同歷史階段與城鄉(xiāng)地域的命名過程及其反映出的權(quán)力關(guān)系變遷等。目前批判范式在中國大陸地名學(xué)中的運用甚少，處于初步引鑒階段，在旅游地名研究上的運用更為不足。但國內(nèi)旅游地名研究已關(guān)注到的地名資源的旅游開發(fā)、旅游城市更名、地名爭奪和景區(qū)商標(biāo)等議題已可納入批判地名學(xué)的范疇。③ 國外方面，旅游地名在經(jīng)濟(jì)、管理與日常生活維度上的議題有待深化。國內(nèi)方面，應(yīng)加大對景點與城市尺度的旅游地名的關(guān)注；增加外來旅游者與開發(fā)商等多元利益相關(guān)者的視角，重視社會輿論對政府變更地名的響應(yīng)與影響等。④ 由于社會制度的差異，需要辯證對待國外的批判范式，應(yīng)結(jié)合國內(nèi)社會主義市場經(jīng)濟(jì)語境對其加以改進(jìn)；加強(qiáng)現(xiàn)代地理信息技術(shù)的運用，重視地名研究在旅游規(guī)劃中的先導(dǎo)作用等。

（2） 景區(qū)（點）地名的時空分異與結(jié)構(gòu)變遷： ① 景區(qū)數(shù)量增長明顯，等級分化突出，傳統(tǒng)觀光類景區(qū)占主體。② 景區(qū)分布格局穩(wěn)定，空間集聚與極化現(xiàn)象顯著。③ 配合景區(qū)升級改造、迎合游客審美文化、作為市場營銷策略是變遷的主要動因。④ 大眾旅游與市場經(jīng)濟(jì)語境下，外來開發(fā)商與當(dāng)?shù)卣�府借助景區(qū)（點）地名表達(dá)利益訴求，旅游者的命名權(quán)開始受重視。⑤ 現(xiàn)代景點命名不但重視其文化內(nèi)涵，也重視迎合旅游者審美的時代變遷，不斷借用時尚元素，講究方位識別效率，重視借地名營造氛圍與協(xié)調(diào)主題，細(xì)分不同文化品位的旅游消費市場等。

（3） 更名旅游城市的時空格局與效應(yīng)差異： ① 為發(fā)展旅游而更名的城鎮(zhèn)不斷增加，主要位于中西部省區(qū)，更名依據(jù)越發(fā)多元。② 城市更名的正負(fù)面效應(yīng)表現(xiàn)為，以著名旅游吸引物命名，有助于提高城市知名度，有利于低成本、高效率地引導(dǎo)旅游目的地決策等；但也可能增加社會運行成本、割裂地方文脈；重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致浪費資源；加劇區(qū)際矛盾而威脅社會穩(wěn)定；增加旅游者的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，影響目的地形象；對鄰近地區(qū)或同類資源產(chǎn)生屏蔽。③ 受到旅游業(yè)地位、城市形象、符號資本等因素的作用，城市更名效應(yīng)的區(qū)域差異顯著。

（4） 典型個體旅游目的地更名案例： ① 政府助力下的借勢營銷是旅游目的地提高知名度的重要手段。② 基于不同知識結(jié)構(gòu)、利益訴求與價值導(dǎo)向，不同社會群體對地名變遷進(jìn)行不同維度的解讀，對更名看法多元且存在代際與空間尺度的差異，采取不同的行為策略對旅游地名權(quán)利及其符號資本進(jìn)行爭奪。③ 網(wǎng)民爭奪地名話語權(quán)的積極性要比當(dāng)?shù)鼐用駨?qiáng)烈得多，甚至一定程度上扭轉(zhuǎn)了官方的更名決策；當(dāng)更名觸及當(dāng)?shù)孛癖娗猩淼慕?jīng)濟(jì)利益時，其亦會采取一些正面對抗策略，但政府最終掌控命名與更名權(quán)。④ 自然與文化意涵、經(jīng)濟(jì)與社會利益、長期與短期利益是旅游地名權(quán)力的角力焦點，但在經(jīng)濟(jì)優(yōu)先發(fā)展的主流意識形態(tài)下，地名符號的認(rèn)同與文化資本往往讓渡于經(jīng)濟(jì)資本。⑤ 地方政府利用旅游原真性某些特性在區(qū)際地名爭奪中積累話語權(quán)，試圖建立地名權(quán)力場域的新秩序；為迎合旅游者需求或符合旅游規(guī)劃，資本優(yōu)勢階層主導(dǎo)了旅游地名原真性的建構(gòu)。