2019年8月26日，習(xí)近平主席主持召開中央財經(jīng)委員會第五次會議，強(qiáng)調(diào)推動形成優(yōu)勢互補(bǔ)高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局，發(fā)揮優(yōu)勢提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈水平�？缇畴娮由虅�(wù)作為我國外貿(mào)的新增點(diǎn)，得到了中央政府的持續(xù)關(guān)注。2019年，在全球經(jīng)貿(mào)風(fēng)險和不確定性加劇的背景下，我國不斷優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)和營商環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)新挖潛多元化市場，外貿(mào)繼續(xù)保持穩(wěn)中提質(zhì)勢頭。2019年，我國外貿(mào)進(jìn)出口總值31.54萬億元人民幣，同比增長3.4%，其中，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)出口總值l 862.1億元人民幣，同比增長38.3%。全年進(jìn)出口、出口、進(jìn)口均創(chuàng)歷史新高。在傳統(tǒng)企業(yè)貿(mào)易增速放緩的大環(huán)境下，跨境電子商務(wù)出口連續(xù)保持高速增長，這無疑成為穩(wěn)外貿(mào)的核心助推器。隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，外貿(mào)領(lǐng)域也迎來了深化改革的歷史機(jī)遇，在擴(kuò)張外貿(mào)規(guī)模的同時，更迫切需要提高外貿(mào)含金量，更好地滿足貿(mào)易增長與地區(qū)基礎(chǔ)環(huán)境同步提升的要求，更好地推動貿(mào)易增長與外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的協(xié)同步伐，更好地契合貿(mào)易增長與人民生活水平持續(xù)提升的需要，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)發(fā)展的提質(zhì)增效。
　　隨著2020年年初新冠肺炎疫情的暴發(fā)，在很長一段時間里，互聯(lián)網(wǎng)給各行各業(yè)提供了新的溝通平臺和工作方式，跨境電子商務(wù)更是突破傳統(tǒng)國際貿(mào)易瓶頸必不可少的強(qiáng)有力的手段。當(dāng)前，國內(nèi)越來越多的外貿(mào)企業(yè)需要開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，而國內(nèi)跨境電子商務(wù)人才奇缺，在一定程度上妨礙了行業(yè)發(fā)展。本書是針對跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)這一極大需求而設(shè)計編寫的以工作任務(wù)為導(dǎo)向的課程教材，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為宗旨，從跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，深入貫徹產(chǎn)、學(xué)、研的教育理念，結(jié)合相關(guān)企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗，系統(tǒng)地分析和介紹跨境電子商務(wù)實(shí)操中所涉及的主要問題。
　　本書以跨境電子商務(wù)平臺為起點(diǎn)，從平臺認(rèn)知到平臺實(shí)施技巧，系統(tǒng)講解了各大跨境電子商務(wù)平臺的實(shí)操并輔以實(shí)訓(xùn)任務(wù)，在編寫過程中特別注重跨境電子商務(wù)理論與實(shí)踐的結(jié)合。全書編寫思路明確，內(nèi)容廣度和深度把握合理，理論知識體系完整，基本覆蓋目前跨境電子商務(wù)實(shí)操的各個主要環(huán)節(jié)。我們力求以實(shí)操指導(dǎo)的方式，由淺入深地引導(dǎo)讀者詳盡地了解跨境電子商務(wù)操作的方方面面，為個人能力發(fā)展打好基礎(chǔ)。每一個項目都配備高質(zhì)量的案例分析和實(shí)操講解，從廣為跨境企業(yè)所用的亞馬遜平臺著手，講解跨境電子商務(wù)學(xué)習(xí)中的共性部分，同時介紹eBay、Wish以及國內(nèi)阿里系列平臺各自的特點(diǎn)，囊括了國內(nèi)外主流平臺的詳細(xì)解讀和實(shí)操詳解。
　　根據(jù)跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，本書共分為六個部分的詳細(xì)介紹與實(shí)操內(nèi)容。其中，亞馬遜平臺由湖南數(shù)魔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供詳細(xì)的一手實(shí)時亞馬遜資料，國內(nèi)跨境電商平臺由湖南領(lǐng)逸信息科技有限公司提供截圖，eBay和站外引流平臺由湖南鯨魚跨境電子商務(wù)有限公司提供豐富的資料，Wish和國外部分跨境電子商務(wù)平臺由湖南工商大學(xué)唐紅濤老師帶領(lǐng)的教師和研究生團(tuán)隊編輯成稿，全書由譚穎老師編輯統(tǒng)籌。
　　本書按照跨境電子商務(wù)行業(yè)知識層次安排內(nèi)容，符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，將知識目標(biāo)和能力目標(biāo)充分結(jié)合，深入跨境電子商務(wù)各個領(lǐng)域的知識學(xué)習(xí)和技能培養(yǎng)。取材亞馬遜、速賣通、阿里巴巴國際站、eBay、Wish等大型平臺設(shè)計案例內(nèi)容和具體操作，依靠Alex、Similarweb、Globalsource、Terapeak等網(wǎng)站行業(yè)信息，數(shù)據(jù)來源可靠，內(nèi)容新穎，覆蓋全面，突出系統(tǒng)化知識的提煉與總結(jié)，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本書可作為應(yīng)用型本科院校和高職高專院�？缇畴娮由虅�(wù)、國際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的教材或教學(xué)參考用書。同時，對涉及跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)企業(yè)的運(yùn)營人員、管理人員以及營銷人員等也具有實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)作用。作為各大院校電子商務(wù)、市場營銷、國際貿(mào)易和商務(wù)英語等相關(guān)專業(yè)的教材，本書也可供電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員參考學(xué)習(xí)。在湖南工商大學(xué)資深教授柳思維教授、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院院長向國成教授、黨委書記顏建軍教授以及副院長陸杉教授等的帶領(lǐng)下，電子商務(wù)系的全體教師以及湖南鯨魚跨境電子商務(wù)有限公司、湖南數(shù)魔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、湖南典閱教育科技有限公司、湖南領(lǐng)逸信息科技有限公司對本書的編寫給予了極大的關(guān)心和支持，湖南工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院的研究生在資料整理、課件制作和模擬實(shí)訓(xùn)配套資源建設(shè)上做了大量的具體工作，謹(jǐn)向他們表示最誠摯的感謝。
　　跨境電子商務(wù)是一門新型的綜合實(shí)踐性學(xué)科，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)模式的發(fā)展而日新月異，并且涉及信息科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)中的多個領(lǐng)域，加上作者水平有限，書中難免有疏漏或不妥之處，懇請廣大讀者不吝賜教，以便再版時及時更正。