本書是在原《旅游市場營銷學(xué)》的基礎(chǔ)上，重新設(shè)計大綱編寫的。
本書分為旅游市場營銷分析，旅游市場營銷組合、旅游市場營銷創(chuàng)新和旅游市場營銷管理4篇，共16章，內(nèi)容上力求具有系統(tǒng)性、新穎性、針對性、實(shí)用性和適用性，將市場營銷學(xué)的一般規(guī)律與旅游市場營銷運(yùn)作結(jié)合起來，深入、系統(tǒng)地闡述旅游市場營銷的基本理論和方法。
本教材既可作為高等院校管理專業(yè)的本科、大專生的營銷教材，還可以作為旅游營銷人員的培訓(xùn)教材和參考書。