本書通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉(zhuǎn)化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代表行業(yè)最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
羅伯特·麥基 Robert McKee
1941年1月30日生于美國底特律,劇作家、編劇教練。因連續(xù)劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術(shù)學(xué)院獎(BAFTA)。1981年,麥基受美國南加州大學(xué)邀請,開辦'故事'培訓(xùn)課程,隨后創(chuàng)辦全球?qū)懽髋嘤?xùn)機(jī)構(gòu),學(xué)員超過10萬名。其中,60人獲奧斯卡金像獎,200人獲美國電視艾美獎,100人獲美國編劇工會獎,50人獲美國導(dǎo)演協(xié)會獎。
作為項(xiàng)目顧問,麥基受聘于華納兄弟、20世紀(jì)?怂、索尼、CBS、MTV等影視公司,皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創(chuàng)意寫作團(tuán)隊(duì)參與'故事'培訓(xùn)。邀請麥基開講的機(jī)構(gòu)還包括麥肯錫、微軟、NIKE、密歇根大學(xué)商學(xué)院、富國銀行、BOLDT建筑事務(wù)所及美國NASA休斯頓總部等。
托馬斯·格雷斯Tho*s Gerace
1970年12月21日生于美國匹茲堡,內(nèi)容營銷專家。1993年畢業(yè)于哈佛大學(xué)社會研究專業(yè),是哈佛商學(xué)院首批研究互聯(lián)網(wǎng)的高級分析師。1996年創(chuàng)辦Be Free并發(fā)明兩項(xiàng),為電腦用戶畫像以精準(zhǔn)投放商業(yè)廣告,合作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在線、巴諾書店等,獲得兩億美元融資,并在美國和歐洲同時展開業(yè)務(wù)。
譯者
陶曚
1985年生,電影人,自由譯者。
北京大學(xué)影視編導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士,美國南加州大學(xué)傳播管理碩士。
工作輾轉(zhuǎn)于洛杉磯、紐約、東京及北京,譯有《消失的地平線》、《人性的弱點(diǎn)》、《人性的優(yōu)點(diǎn)》、《你在這里呀》、《想變成人的貓》等作品。