《媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)》從當(dāng)前“三網(wǎng)融合”的背景出發(fā)，剖析了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播環(huán)境，深入探究了網(wǎng)絡(luò)視頻相對(duì)于傳統(tǒng)電視的競(jìng)爭(zhēng)力；又以典型案例探討了不同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展模式，分析這些類型崛起過(guò)程中各自面臨的問(wèn)題及解決方案；研究了政策帶給網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并著重論及網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)社交的聯(lián)系、社交媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的課題，討論網(wǎng)絡(luò)視頻給宣傳管理帶來(lái)的新挑戰(zhàn)及其對(duì)策，分析網(wǎng)絡(luò)短視頻運(yùn)營(yíng)的相關(guān)問(wèn)題，是一本較為全面地介紹、探析當(dāng)今方興未艾的網(wǎng)絡(luò)視頻在媒介大融合語(yǔ)境下發(fā)展的著作。