本書(shū)分為三個(gè)部分：第一部分主要闡述打破人們對(duì)傳統(tǒng)品牌的認(rèn)識(shí)、重新認(rèn)識(shí)在新時(shí)代背景下品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性，通過(guò)介紹基礎(chǔ)理論知識(shí)的演變歷程及品牌是如何在用戶(hù)心中留下價(jià)值的，詮釋品牌的重要性。第二部分介紹了在品牌價(jià)值倡導(dǎo)下，產(chǎn)品方面如何定位，如何鎖定人群，如何做好產(chǎn)品，如何定價(jià)，營(yíng)銷(xiāo)手段如何打造品牌IP，如何利用視覺(jué)錘、文案及消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行品牌傳播等，過(guò)程清晰、邏輯清楚、層層遞進(jìn)，將產(chǎn)品從制作到上市的過(guò)程攤開(kāi)在讀者面前，列舉案例講述其中的關(guān)鍵點(diǎn)，深入淺出，通俗易懂。第三部分主要講如何組建自己的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)闡述在品牌運(yùn)營(yíng)中需要注意的平臺(tái)載體、活動(dòng)設(shè)計(jì)及在品牌激活后的維系與強(qiáng)化方法。本書(shū)通過(guò)從理論、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方法等方面剖析品牌營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，結(jié)合最新案例，呈現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，探索品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，給出品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意與戰(zhàn)略建議。

薛斌鵬，西安知壹語(yǔ)企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理，管理咨詢(xún)專(zhuān)家，深耕營(yíng)銷(xiāo)十多年，曾任婷美集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，再轉(zhuǎn)型成為實(shí)戰(zhàn)型咨詢(xún)師。擁有雄厚的業(yè)務(wù)背景和專(zhuān)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，自2012年開(kāi)始管理咨詢(xún)以來(lái)，為500+企業(yè)提供了深度的品牌策略、營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，并從產(chǎn)品規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、宣傳策略方面做了大膽的探索和創(chuàng)新性實(shí)踐，贏得了客戶(hù)的高度認(rèn)可。

01 打破固有認(rèn)識(shí)，重新認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的“進(jìn)化”啟示 003
品牌命名：讓品牌傳播得更響亮 013
品牌調(diào)研：不可忽視的步驟 021
品牌資產(chǎn)：在用戶(hù)心中建立不可替代的價(jià)值 030
02 用戶(hù)畫(huà)像：聚焦服務(wù)對(duì)象，探索用戶(hù)需求
從 4 個(gè)不同的視角看用戶(hù)畫(huà)像 039
用戶(hù)畫(huà)像的建立流程 042
03 差異性定位：找準(zhǔn)屬于品牌的賽道
頭部策略：打造品牌影響力的第一原則 051
二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面 055
差異性定位的五種方法 061
04 產(chǎn)品制造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費(fèi)傳播渠道
定位清晰，知道產(chǎn)品是什么 069
重視質(zhì)量，打造產(chǎn)品美譽(yù) 075
產(chǎn)品是免費(fèi)的傳播媒介 083
提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)的三種方法 096
05 產(chǎn)品定價(jià)：如何定價(jià)能實(shí)現(xiàn)利益最大化
常見(jiàn)的四種定價(jià)策略 103
四種經(jīng)典的定價(jià)方法 110
高品牌不可能零投入，配置最高性?xún)r(jià)比資源 113
06 品牌 IP：講好故事擴(kuò)大品牌影響力
品牌故事與情感共鳴 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 130
07 “視覺(jué)錘”：讓受眾快速記住你的品牌
用“視覺(jué)錘”捕獲注意力，讓認(rèn)知資源聚集 137
開(kāi)發(fā)“視覺(jué)錘”的 7 種方法 140
“視覺(jué)錘”進(jìn)化，讓品牌體驗(yàn)升級(jí) 144
08 文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價(jià)值
如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案 149
如何用品牌文案引爆話題 156
如何打造讓人猝不及防的軟文文案 161
09 被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：促使消費(fèi)者自主傳播的 品牌營(yíng)銷(xiāo)思維
認(rèn)清消費(fèi)者的多重身份 167
消費(fèi)者喜歡多樣化，但討厭做選擇 173
喚醒消費(fèi)者的情緒 178
10 營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)：找到你的“神隊(duì)友”
怎樣組建一支優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì) 183
營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)如何精準(zhǔn)運(yùn)作 190
11 新媒體傳播：用戶(hù)去哪兒，品牌營(yíng)銷(xiāo)就應(yīng)該跟到哪兒
企業(yè)品牌的新媒體平臺(tái) 199
企業(yè)新媒體平臺(tái)的打造秘訣 205
12 品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行
設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案 213
品牌人如何建立品牌思維力 218
七匹狼“雙十一”玩出花樣，提高品牌曝光度 222
13 品牌杠桿：實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)螺旋式上升
品牌杠桿的運(yùn)用 227
品牌杠桿作用的產(chǎn)生過(guò)程 230
14 持之以恒：品牌激活后需要維持并強(qiáng)化
新產(chǎn)品導(dǎo)入及品牌延伸 237
妙可藍(lán)多如何進(jìn)入品牌發(fā)展新時(shí)代 242