標(biāo)題對新聞報道而言是相當(dāng)重要的部分，它為讀者直接呈現(xiàn)新聞的內(nèi)容和特點(diǎn)，傳達(dá)新聞報道的核心內(nèi)容。
　　標(biāo)題是新聞傳播成功與否的一個關(guān)鍵。“題好一半文”，對新聞報道而言，好的標(biāo)題相當(dāng)于半篇文章。所以，每一位新聞記者、新聞編輯、新聞通訊員，案頭都需要常備一本涵蓋各種標(biāo)題技巧、收錄大量標(biāo)題實(shí)例的圖書。
　　任何新聞的標(biāo)題都需要在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合新聞本身的內(nèi)容特點(diǎn)，簡明扼要地傳達(dá)真實(shí)信息，令讀者眼前一亮。
　　可如今在媒體之中，有些新聞標(biāo)題似乎只是作為吸引讀者眼球的工具。各種虛假、浮夸、聳人聽聞的標(biāo)題大行其道，例如，“看哭網(wǎng)友”“某某組織傻了”“震驚！”等，最常見的則是在標(biāo)題最后增加網(wǎng)友評價，而評價真假卻不得而知。這些新聞標(biāo)題看似驚天動地，實(shí)則索然無味，仔細(xì)推敲標(biāo)題內(nèi)容，不乏想入非非之嫌。同時，這些標(biāo)題反映出作者基本新聞素養(yǎng)的缺失，一味地迎合公眾口味，只求吸引眼球，不惜編造信息，傳播“客里空”①新聞。
　　有些標(biāo)題，題文不符。有些標(biāo)題，與事實(shí)不符。帶有主觀故意性、欺騙性的標(biāo)題，我們稱之為“標(biāo)題黨”。表意夸張的標(biāo)題，我們稱之為“浮夸體”“震驚體”。這兩類標(biāo)題，是我們必須摒棄的，否則可能給作者和媒體帶來大麻煩。
　　標(biāo)題講究真實(shí)、準(zhǔn)確
　　真實(shí)是新聞的生命，標(biāo)題的真實(shí)更是新聞?wù)鎸?shí)的門面。標(biāo)題黨在追求閱讀量的時候，往往忽視了新聞標(biāo)題的本真。標(biāo)題出現(xiàn)的浮夸風(fēng)、虛假風(fēng)，不僅令標(biāo)題嚴(yán)重失實(shí)，長此以往，更會讓讀者對這些夸大其詞的新聞感到麻木，從而對整個新聞行業(yè)的權(quán)威性和可信度產(chǎn)生懷疑。不管是從新聞本身的特點(diǎn)，還是從受眾對新聞的態(tài)度來看，失實(shí)標(biāo)題都不可取，新聞標(biāo)題的水平仍需要提升。
　　標(biāo)題講究生動
　　制作新聞標(biāo)題，可以靈活運(yùn)用對偶、排比、擬人、擬物、比喻、翻造、回文、雙關(guān)、頂針、對比、設(shè)問等修辭手法（慎用“夸張”修辭）。
　　唐代詩人杜甫在七言律詩《江上值水如海勢聊短述》中寫道：“為人性僻耽佳句，語不驚人死不休。”如今，為了達(dá)到最佳的傳播效果，記者、通訊員、編輯紛紛效仿杜甫，追求“題不驚人死不休”。古人為了寫好一句詩，常常反復(fù)推敲。今人為了擬好一個標(biāo)題，也是常常反復(fù)推敲。這種推敲的精神，應(yīng)該是每一位標(biāo)題制作者都具備的。
　　標(biāo)題講究簡潔
　　如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)過多，可以將其分解為兩行標(biāo)題、三行標(biāo)題甚至增設(shè)提要題。有時在版面上，標(biāo)題可以只是一個字。
　　標(biāo)題講究適配
　　制作新聞標(biāo)題，要考慮媒體的特性、定位、風(fēng)格，盡量不要與其他媒體的標(biāo)題雷同，也不可背離媒體本應(yīng)保持的風(fēng)格。黨報的標(biāo)題通常突出領(lǐng)導(dǎo)人，都市報、晚報的標(biāo)題通常突出新聞點(diǎn)。