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金融營銷學:原理與實踐

金融營銷學:原理與實踐

定  價:48 元

叢書名:復旦卓越·金融學系列

        

  • 作者:牛淑珍,王崢,于潔
  • 出版時間:2020/12/1
  • ISBN:9787309154054
  • 出 版 社:復旦大學出版社
  • 中圖法分類:F830.9 
  • 頁碼:140
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16K
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讀者對象:高校市場營銷專業(yè)學生

金融營銷教材的理論體系是市場營銷學框架與金融行業(yè)特點的結(jié)合。本教材基于互聯(lián)網(wǎng)金融、金融大數(shù)據(jù)背景探討金融與營銷學科的融合。本書既可作為高等院校管理專業(yè)、金融專業(yè)的教材,也適合作為金融機構(gòu)的培訓教材。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融和大數(shù)據(jù)的發(fā)展,金融營銷學變得越來越重要。 本書以我國金融業(yè)現(xiàn)狀為背景,闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則,系統(tǒng)介紹了金融營銷領(lǐng)域的諸多問題,包括金融營銷戰(zhàn)略、金融品牌營銷、金融服務(wù)營銷、金融大數(shù)據(jù)營銷、金融營銷客戶行為分析、金融營銷產(chǎn)品策略、金融營銷定價策略、金融營銷渠道策略以及金融營銷促銷策略。除了突出這些理論特色以外,該書根據(jù)近年來金融行業(yè)的發(fā)展變化,還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領(lǐng)域的運用;為反映互聯(lián)網(wǎng)時代金融的變化,增加了針對金融大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新等方面的案例;為適應(yīng)高校培養(yǎng)應(yīng)用型人才的需要,增加了一些實訓項目的內(nèi)容。
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