本書(shū)共10章，主要內(nèi)容包括網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)知識(shí)、拍攝商品圖片、商品圖片的美化與修飾、店鋪裝修的基本設(shè)置、裝修店鋪首頁(yè)、制作商品詳情頁(yè)、店鋪推廣創(chuàng)意裝修、圖片的優(yōu)化與管理、綜合案例等。本書(shū)可作為普通高等院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、數(shù)字藝術(shù)等專(zhuān)業(yè)的教材，社會(huì)各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材等。

內(nèi)容上貫徹美工為促銷(xiāo)服務(wù)的特質(zhì)，結(jié)合二三類(lèi)本科教學(xué)特點(diǎn)，突出實(shí)踐操作，內(nèi)容淺顯易懂，。 形式上，對(duì)于操作部分的內(nèi)容，除了講解步驟詳細(xì)，更將操作錄制視頻，采用二維碼的形式展現(xiàn)，更加便于讀者學(xué)習(xí)和掌握。 全彩印刷，版式設(shè)計(jì)更加精美，對(duì)于操作難點(diǎn)部分設(shè)置練習(xí)心得，便于讀者學(xué)習(xí)和總結(jié)。 教學(xué)資源豐富，會(huì)提供相配套的教學(xué)課件、素材、課后習(xí)題解答及拓展案例。

本書(shū)作者團(tuán)隊(duì)由多年來(lái)一線教學(xué)的教師組成。 出版多本電商美工及運(yùn)營(yíng)類(lèi)圖書(shū)，受到多所院校的一直好評(píng)。 教學(xué)資源豐富，內(nèi)容實(shí)用。

第01章 網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)知識(shí)　1 1.1　什么是網(wǎng)店美工　2 1.1.1　網(wǎng)店美工的定義　2 1.1.2　網(wǎng)店美工的工作范疇　2 1.1.3　網(wǎng)店美工的技術(shù)要求　3 1.1.4　店鋪裝修應(yīng)遵循的基本原則　3 1.1.5　網(wǎng)店美工需要掌握的圖像知識(shí)　3 1.1.6　網(wǎng)店美工需要注意的問(wèn)題　4 1.2　網(wǎng)店美工色彩搭配技巧　5 1.2.1　色彩的原理　5 1.2.2　色彩的分類(lèi)　5 1.2.3　色彩的屬性　6 1.2.4　色調(diào)對(duì)比　7 1.2.5　色彩的搭配　8 1.3　頁(yè)面中的文字設(shè)計(jì)　9 1.3.1　文字的分類(lèi)　10 1.3.2　文字在網(wǎng)店中的運(yùn)用　10 1.4　網(wǎng)店美工文案策劃　12 1.4.1　文案在美工中的重要性　12 1.4.2　文案的策劃　12 1.4.3　文案的前期準(zhǔn)備　13 1.4.4　文案的寫(xiě)作要點(diǎn)　13 1.5　網(wǎng)店頁(yè)面的布局　15 1.5.1　首頁(yè)布局　15 1.5.2　詳情頁(yè)布局　16 1.6　應(yīng)用實(shí)例——淘寶網(wǎng)店的色彩與布局鑒賞　18 1.7　疑難解答　21 1.8　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　21 第02章　商品圖片的拍攝　22 2.1　商品拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)　23 2.1.1　數(shù)碼單反相機(jī)的選擇　23 2.1.2　相機(jī)的使用　24 2.1.3　輔助攝影器材　25 2.1.4　商品的清潔與擺放　26 2.2　拍攝環(huán)境與布光　27 2.2.1　構(gòu)建拍攝環(huán)境　27 2.2.2　常見(jiàn)布光方式　28 2.3　不同材質(zhì)的拍攝方式　28 2.3.1　吸光類(lèi)商品拍攝　29 2.3.2　反光類(lèi)商品拍攝　29 2.3.3　透明類(lèi)商品拍攝　30 2.4　商品拍攝的基本構(gòu)圖　31 2.4.1　橫線構(gòu)圖　31 2.4.2　豎線構(gòu)圖　31 2.4.3　斜線構(gòu)圖　32 2.4.4　黃金分割法構(gòu)圖　32 2.4.5　其他構(gòu)圖　33 2.5　應(yīng)用實(shí)例——制作攝影棚并進(jìn)行拍照　33 2.6　疑難解答　36 2.7　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　36 第03章　商品圖片的美化與修飾　37 3.1　商品圖片大小調(diào)整　38 3.1.1　網(wǎng)店圖片的常見(jiàn)尺寸　38 3.1.2　修改圖片尺寸　38 3.1.3　變換商品圖片　38 3.1.4　裁剪商品圖片　39 3.1.5　校正傾斜的圖片　40 3.2　商品圖片的調(diào)色　41 3.2.1　調(diào)整圖片亮度和對(duì)比度　42 3.2.2　調(diào)整圖片曝光度　42 3.2.3　調(diào)整圖片色階　43 3.2.4　調(diào)整圖片曲線　43 3.2.5　調(diào)整圖片色相/飽和度　44 3.3　商品圖片的組合　44 3.3.1　摳取商品圖片　45 3.3.2　為商品圖片添加文字　50 3.3.3　添加形狀　53 3.4　商品圖片的特殊處理　55 3.4.1　設(shè)置圖層混合模式　55 3.4.2　設(shè)置圖層樣式　55 3.4.3　添加濾鏡特效　56 3.5　商品圖片的修飾　58 3.5.1　污點(diǎn)修復(fù)畫(huà)筆工具組　58 3.5.2　圖章工具組　59 3.5.3　模糊工具組　60 3.5.4　減淡工具組　61 3.5.5　橡皮擦工具組　62 3.6　模特圖片的處理　62 3.6.1　模特皮膚的處理　62 3.6.2　模特身型的處理　64 3.7　應(yīng)用實(shí)例——制作高點(diǎn)擊率的戶(hù)外旅行包促銷(xiāo)圖　66 3.8　疑難解答　69 3.9　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　70 第04章　店鋪裝修的基本設(shè)置　71 4.1　Logo的制作　72 4.1.1　Logo的定義　72 4.1.2　Logo的分類(lèi)　72 4.1.3　Logo的設(shè)計(jì)與制作　73 4.1.4　將Logo添加到圖片中　74 4.2　店標(biāo)的制作　75 4.2.1　店標(biāo)的設(shè)計(jì)原則　75 4.2.2　制作靜態(tài)店標(biāo)　75 4.2.3　制作動(dòng)態(tài)店標(biāo)　76 4.2.4　店標(biāo)的上傳　77 4.3　背景的制作　78 4.3.1　背景的設(shè)計(jì)要求　78 4.3.2　制作頁(yè)面背景圖　78 4.3.3　上傳背景圖片　80 4.4　模板的管理　80 4.4.1　模板的變換　81 4.4.2　模板的備份與還原　81 4.5　模塊的設(shè)置　82 4.5.1　認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)模塊　82 4.5.2　模塊的添加、刪除和編輯　84 4.6　應(yīng)用實(shí)例——制作并添加優(yōu)質(zhì)男裝店標(biāo)　85 4.7　疑難解答　88 4.8　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　89 第05章　裝修店鋪首頁(yè)的制作　90 5.1　店招的制作　91 5.1.1　店招的設(shè)計(jì)原則與要求　91 5.1.2　制作常規(guī)店招　92 5.1.3　制作通欄店招　93 5.1.4　上傳通欄店招　95 5.2　導(dǎo)航條的設(shè)置　95 5.2.1　在導(dǎo)航條中添加分類(lèi)　96 5.2.2　自定義導(dǎo)航條頁(yè)面　96 5.2.3　管理導(dǎo)航條內(nèi)容　96 5.3　輪播模塊的制作　97 5.3.1　輪播圖片的尺寸要求　97 5.3.2　輪播圖片的視覺(jué)要點(diǎn)　97 5.3.3　制作輪播圖片　99 5.3.4　上傳輪播圖片　101 5.4　分類(lèi)引導(dǎo)模塊的制作　102 5.4.1　制作分類(lèi)引導(dǎo)模塊　102 5.4.2　上傳分類(lèi)引導(dǎo)模塊　103 5.5　寶貝陳列展示區(qū)的制作　104 5.5.1　制作寶貝陳列展示圖　105 5.5.2　上傳寶貝陳列展示圖　107 5.6　頁(yè)尾模塊的制作　108 5.6.1　頁(yè)尾的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　108 5.6.2　制作并裝修頁(yè)尾　109 5.7　應(yīng)用實(shí)例　110 5.7.1　制作淑女裝店招　110 5.7.2　制作休閑鞋新品促銷(xiāo)海報(bào)　113 5.8　疑難解答　115 5.9　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　116 第06章　商品詳情頁(yè)的制作　117 6.1　詳情頁(yè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)　118 6.1.1　引發(fā)顧客興趣　118 6.1.2　激發(fā)潛在需求　118 6.1.3　從信任到信賴(lài)　119 6.1.4　促進(jìn)顧客做出決定　119 6.2　詳情頁(yè)模塊的設(shè)置　119 6.2.1　搜索模塊　120 6.2.2　寶貝推薦模塊　120 6.2.3　寶貝排行榜模塊　121 6.2.4　客服中心的設(shè)置　121 6.3　詳情頁(yè)中的寶貝描述設(shè)計(jì)　125 6.3.1　寶貝描述的設(shè)計(jì)思路與前期準(zhǔn)備　125 6.3.2　寶貝描述遵循的原則　125 6.3.3　寶貝描述主要包含的內(nèi)容　126 6.4　詳情頁(yè)中寶貝描述的制作　127 6.4.1　制作焦點(diǎn)圖　127 6.4.2　制作商品信息描述圖　130 6.4.3　制作商品賣(mài)點(diǎn)圖　132 6.4.4　制作快遞與售后圖　134 6.5　應(yīng)用實(shí)例——制作棉襪描述　135 6.6　疑難解答　139 6.7　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　139 第07章　店鋪推廣的創(chuàng)意裝修　140 7.1　主圖的制作　141 7.1.1　主圖的要求　141 7.1.2　主圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　141 7.1.3　制作并上傳主圖　142 7.2　智鉆圖的制作　144 7.2.1　智鉆的定義和作用　144 7.2.2　智鉆的設(shè)計(jì)要求　145 7.2.3　制作智鉆圖　146 7.3　直通車(chē)圖的制作　148 7.3.1　直通車(chē)的目的和策略　148 7.3.2　直通車(chē)投放的位置　148 7.3.3　直通車(chē)投放需要注意的因素　149 7.3.4　制作直通車(chē)圖　149 7.4　二維碼的制作　151 7.4.1　二維碼的應(yīng)用　151 7.4.2　二維碼的創(chuàng)建　152 7.5　視頻的制作　153 7.5.1　視頻的拍攝　153 7.5.2　淘寶視頻的基本知識(shí)　156 7.5.3　制作視頻　156 7.6　應(yīng)用實(shí)例　158 7.6.1　制作棉衣主圖　158 7.6.2　制作堅(jiān)果智鉆圖　160 7.7　疑難解答　163 7.8　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　163 第08章　圖片的切片與管理　164 8.1　圖片的切片與優(yōu)化　165 8.1.1　圖片的切片　165 8.1.2　切片的優(yōu)化和保存　167 8.2　圖片空間　168 8.2.1　圖片空間的介紹　169 8.2.2　圖片空間的功能　170 8.2.3　圖片空間的管理　173 8.3　應(yīng)用實(shí)例——切片寶貝展示圖 并上傳到圖片空間　175 8.4　疑難解答　177 8.5　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　178 第09章　綜合實(shí)例—婚紗店鋪裝修　179 9.1　制作婚紗店鋪首頁(yè)　180 9.1.1　設(shè)計(jì)思路　182 9.1.2　知識(shí)要點(diǎn)　182 9.1.3　操作步驟　182 9.2　制作婚紗寶貝詳情頁(yè)　194 9.2.1　設(shè)計(jì)思路　197 9.2.2　知識(shí)要點(diǎn)　197 9.2.3　操作步驟　197 9.3　疑難解答　208 9.4　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練　208