在互聯(lián)網(wǎng)時代，視覺營銷是電子商務(wù)必不可少的營銷手段之一，主要利用色彩、圖像、文案等元素增加網(wǎng)店與商品的吸引力，吸引消費者的關(guān)注，從而達到營銷制勝的效果。本書詳細(xì)介紹了視覺營銷的相關(guān)知識，并且結(jié)合實踐案例對理論知識進行操作上的指導(dǎo)。本書主要內(nèi)容包括視覺營銷概論、商品圖片的視覺營銷、品牌標(biāo)志的視覺營銷、網(wǎng)店的視覺營銷、文案的視覺化、PC 端網(wǎng)店視覺裝修設(shè)計、手機端網(wǎng)店視覺裝修設(shè)計。本書可作為中職院校電子商務(wù)專業(yè)公共課教材及相關(guān)專業(yè)課教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員為提升美工作品審美能力和視覺營銷能力的參考用書。
作者現(xiàn)就職于河南省黃淮學(xué)院，心理學(xué)碩士，曾參加過多部心理學(xué)及計算機方面的編寫工作。
第1 章 視覺營銷概論 001
1.1 什么是視覺營銷 003
活動 視覺營銷的力量 003
1.2 了解視覺營銷崗位 004
活動 電商企業(yè)中的視覺營銷崗位 004
1.3 視覺設(shè)計的基本法則 006
活動1 色彩搭配法則 006
活動2 電商圖片的布局方式 010
活動3 文字應(yīng)用法則 014
第2 章 商品圖片的視覺營銷 017
2.1 如何挖掘商品賣點 019
活動 商品賣點挖掘 019
2.2 如何獲得賣點突出的圖片 027
活動1 商品拍攝的常用布光 027
活動2 商品的造型與擺放 033
活動3 如何獲得優(yōu)質(zhì)的商品圖片 038
第3 章 標(biāo)志的視覺營銷 043
3.1 品牌標(biāo)志的識別與分析 045
活動 品牌標(biāo)志解析 045
3.2 標(biāo)志制作 053
活動1 標(biāo)志的制作原則 053
活動2 標(biāo)志制作的技巧 056
3.3 加深品牌印象的商品標(biāo)簽 059
活動1 商品標(biāo)簽設(shè)計 059
活動2 廣告語的設(shè)計與制作 063
第4 章 網(wǎng)店的視覺營銷 069
4.1 網(wǎng)店導(dǎo)航的類目細(xì)分 071
活動 網(wǎng)店導(dǎo)航設(shè)計 071
4.2 網(wǎng)店的首頁設(shè)置 074
活動 認(rèn)識網(wǎng)店首頁 074
4.3 爆款的分析以及打造方法 080
活動 爆款的打造 080
4.4 商品關(guān)聯(lián)銷售 085
活動 關(guān)聯(lián)銷售的應(yīng)用 085
第5 章 文案的視覺化 093
5.1 讓文案視覺化 095
活動1 文案與視覺營銷 095
活動2 文案視覺的完美設(shè)計 102
5.2 賣點營銷文案 108
活動1 商品的賣點 108
活動2 商品賣點如何寫才能吸引消費者 113
5.3 痛點營銷文案 117
活動 如何設(shè)計痛點營銷文案 117
5.4 促銷營銷文案 121
活動 促銷營銷文案的設(shè)計 121
5.5 活動營銷文案 126
活動 活動營銷文案的設(shè)計 127
第6 章 PC 端網(wǎng)店視覺裝修設(shè)計 131
6.1 商品主圖設(shè)計 133
活動1 了解商品主圖 133
活動2 設(shè)計優(yōu)質(zhì)商品主圖 140
6.2 商品海報設(shè)計 147
活動1 商品海報視覺分析 147
活動2 制作有辨識度的商品海報 155
6.3 活動海報設(shè)計 164
活動1 準(zhǔn)確的信息傳達 164
活動2 制作有吸引力的活動海報 171
6.4 商品詳情頁設(shè)計 178
活動1 明確商品詳情頁的轉(zhuǎn)化作用 178
活動2 制作有吸引力的商品詳情頁 184
第7 章 手機端網(wǎng)店視覺裝修設(shè)計 191
7.1 首頁設(shè)計 193
活動1 熟悉手機端網(wǎng)店首頁 193
活動2 手機端網(wǎng)店首頁的模塊組成 197
活動3 手機端網(wǎng)店首頁的裝修 204
7.2 關(guān)鍵模塊設(shè)計 209
活動1 店招設(shè)計 209
活動2 分類導(dǎo)航模塊設(shè)計 212
活動3 商品詳情頁設(shè)計 215
活動4 活動頁設(shè)計 220
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