第2版前言

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為規(guī)模經(jīng)濟或范圍經(jīng)濟，其經(jīng)濟運作往往涉及一個國家的范圍，甚至跨越國界，把幾個國家或一個巨大的區(qū)域聯(lián)結(jié)在一起，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已成為全球經(jīng)濟新一輪的發(fā)展方向。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學是20世紀90年代中后期伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，它是專門研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行方式的科學。

　　本書是《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學基礎(chǔ)》的第2版。近幾年來，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已日新月異。為了適應(yīng)新形勢的發(fā)展，我們在第1版的基礎(chǔ)上重新撰寫了《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學基礎(chǔ)》這本教材，就是要為社會提供一本內(nèi)容完整、層次清晰、技術(shù)翔實、數(shù)據(jù)準確、通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學教材，以推動我國信息技術(shù)應(yīng)用與國家信息化建設(shè)在更高層面、向更廣領(lǐng)域縱深發(fā)展。

　　第 1 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述，介紹了網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵與特征。

　　第 2 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學理論基礎(chǔ)，主要包括梅特卡夫法則與網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的其他定律和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的比較。

　　第 3 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的需求與供給。首先闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的需求分析、供給分析，并以數(shù)字產(chǎn)品為例介紹了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定價機制。

　　第 4 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下生產(chǎn)與組織的變革。闡述了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對企業(yè)生產(chǎn)的影響，介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下新的生產(chǎn)體系，企業(yè)組織形式的變革及虛擬企業(yè)。

　　第 5 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場結(jié)構(gòu)，介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的競爭和壟斷，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的新特點。

　　第 6 章網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營策略，首先是對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的外部環(huán)境進行分析，然后闡述主流化戰(zhàn)略和鎖定戰(zhàn)略，也介紹了標準競爭與戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　第 7 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)分析，論述了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的界定與運行規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的意義。

　　第 8 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)，首先介紹電子商務(wù)的起源與內(nèi)涵，然后回顧了電子商務(wù)的發(fā)展過程，最后論述分析了電子商務(wù)發(fā)展目標。

　　第 9 章互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起與發(fā)展，首先闡述互聯(lián)網(wǎng)金融的內(nèi)涵及特點，介紹我國和國外互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢，最后分析我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展策略。

　　第 10 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與風險資本市場。首先介紹風險資本市場形成的背景，然后闡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的融資要求和風險資本市場，論述了風險投資及其運作過程，并對我國風險資本市場做了簡介。

　　第 11 章網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并購；介紹了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并購的內(nèi)涵與分類，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并購的動因及其效應(yīng)和風險。

　　第 12 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的政府政策。闡述Internet基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)的公共政策，如反壟斷政策，最后論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的金融監(jiān)管政策。

　　本書編寫工作主要由西安郵電大學麻元元老師完成，本書第3、4、5、6、7、10、11、12章由麻元元撰寫，第8、9章由秦成德撰寫，原來由劉揚林撰寫第1版的第1、2章仍保留原主要內(nèi)容，王群、侯光文、王晶、劉晶芳、劉廷民、朱亞鵬、郭姍姍、周黎、郭鵬、秦立崴、王建花、李棟、石明衛(wèi)、任少軍等也參加了部分內(nèi)容的編寫。最后由麻元元、秦成德完成統(tǒng)稿。

　　在本書寫作的過程中，得到了原國家信息辦專家咨詢委員會專家的支持和指導，教育部電子商務(wù)專業(yè)教育指導委員會各位教授、中國電子商務(wù)協(xié)會各位領(lǐng)導給予了熱情的關(guān)懷和指導，中國信息經(jīng)濟學會各位同仁也為本書提供了許多有益的指導和建議，北京交通大學出版社郭東青編輯為本書的出版做出了貢獻，本書的完成不但依靠全體撰稿人的共同努力，同時也參考了許多中外有關(guān)研究者的文獻和著作，在此一并致謝！

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一個日新月異的領(lǐng)域，許多問題尚在發(fā)展和探討之中，觀點的不同，體系的差異，在所難免，本書不當之處，懇請專家及讀者批評指正。

　　本書配套有教學課件，需要教學課件的老師可到北京交通大學出版社網(wǎng)站查看，也可致函郭東青編輯，QQ：764070006。

　　編 者

　　2020年9月

第1版前言

　　20世紀90年代以來，基于計算機技術(shù)發(fā)展起來的國際互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過若干年技術(shù)創(chuàng)新積累之后在全球迅猛展開，信息技術(shù)的飛速發(fā)展及隨之而來的網(wǎng)上經(jīng)濟活動的擴展引領(lǐng)了一個新經(jīng)濟時代的到來。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地改變了人們的生活和工作方式，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來了無盡的便捷�；ヂ�(lián)網(wǎng)正在以令人意想不到的方式進入人們的生活，由此帶來的社會、政治、經(jīng)濟、組織機構(gòu)、生活和技術(shù)等方面的重大變化已經(jīng)成為人們注目和討論的焦點。

　　“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)”概念是21世紀的第一關(guān)鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無法比擬的，它是空間拓展遠遠超越時間的一個典范。

　　全世界億萬個終端同在一個互聯(lián)網(wǎng)上傳遞、交流信息，運作種種事務(wù)，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在沖擊并占領(lǐng)社會經(jīng)濟生活的方方面面，這便是史無前例的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟現(xiàn)象。

　　網(wǎng)絡(luò)如此快捷地結(jié)緣經(jīng)濟，新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟現(xiàn)象如此快捷地在全球開展，新的理念、新的商務(wù)模式、新的經(jīng)濟機制如此快捷地被創(chuàng)造出來。在15世紀，全球人均收入年增長僅0.1%，在此后5個世紀中人均收入小有上升，在20世紀下半葉接近3%，而美國在2000年一年就上升了22%。這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的輝煌，就是計算機網(wǎng)絡(luò)時代的輝煌！

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，現(xiàn)已成為一個經(jīng)濟范疇，一個十分重要的經(jīng)濟范疇。它的內(nèi)涵幾乎包含了自20世紀最后20年來以計算機通信技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命帶來的經(jīng)濟領(lǐng)域的各種新嬗變；它的外延，現(xiàn)今可以說在一切產(chǎn)業(yè)中都獲得了自己的地盤。最新的技術(shù)發(fā)展甚至展示人作為有生命的肉體本身，也正在被置入儲存特定信息與設(shè)計程序的芯片。作為一個范疇，它的重要性表現(xiàn)在它表達了新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的本質(zhì)，表達了新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在趨勢，表達了勞動者乃至整個人類在經(jīng)濟活動中面臨的新命運。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不是一般意義上科技進步帶來的變革，它在經(jīng)濟社會中引起的變革具有深刻、深遠的意義。

　　在本書中，我們努力實現(xiàn)的是：運用經(jīng)濟學的基本工具，在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究的基礎(chǔ)上，按照理論“必需”、“夠用”的原則，闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本原理和基本概念，以幫助學生更加深入地了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的經(jīng)濟學本質(zhì)，為在知識經(jīng)濟時代作出正確的戰(zhàn)略決策奠定堅實的經(jīng)濟學基礎(chǔ)。本書內(nèi)容翔實，通俗易懂，既注重理論聯(lián)系實際，又盡量反映國內(nèi)外最新成果和應(yīng)用方法。

　　希望通過本課程的學習，同學們能比較全面系統(tǒng)地掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的基本理論、基本知識和基本方法。在學習中，除了學習基礎(chǔ)理論之外，還要求參與課堂討論案例分析、模擬運作等多種形式的實踐性學習環(huán)節(jié)，以適應(yīng)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。

　　本書由劉揚林擔任主編，劉淑云和何耀明擔任副主編。全書共分10章，第1章、第2章、第8章由劉揚林執(zhí)筆，第3章、第6章、第7章由劉淑云執(zhí)筆，第4章由溫毅嫻執(zhí)筆，第5章由譚勁芳執(zhí)筆，第9章由何耀明執(zhí)筆，第10章由彭鐵光執(zhí)筆，全書由劉揚林統(tǒng)稿。本書可作為高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，也可以作為從事電子商務(wù)工作的管理人員和計算機應(yīng)用科技人員的培訓教材。

　　在本書的編寫過程中得到了長沙環(huán)境保護職業(yè)技術(shù)學院李倦生院長和孫蕾副院長的大力支持，諶桂君老師承擔了大量的外文資料的翻譯工作，徐華亮、黃躍斌兩同志參與了部分章節(jié)的編寫，在此一并表示感謝。

　　最后需要說明的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟呈現(xiàn)出的新態(tài)勢、新現(xiàn)象，有許多未知領(lǐng)域亟待探索，本書只能擷其一二，略加論述和介紹，希望能夠引起大家對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其相關(guān)問題的重視，并深入探討。

　　盡管在編寫教材時，我們對編寫體系和內(nèi)容進行了反復推敲，但由于編者水平有限，加之時間倉促，書中問題與不足在所難免，希望專家與讀者不吝賜教。

　　編 者

　　2008年7月