中國(guó)從□□□□計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到商品經(jīng)濟(jì)，再到當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，走過(guò)了幾個(gè)不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，尤其是我國(guó)加入WTO以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一切面向市場(chǎng)的組織都必須置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮當(dāng)中，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，搞好自身的經(jīng)營(yíng)和管理。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的這一大變革，使得會(huì)經(jīng)營(yíng)、懂管理、善策劃的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才成為時(shí)代的寵兒，而伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，品牌管理與推廣成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，社會(huì)對(duì)于品牌營(yíng)銷的專業(yè)人才的需求逐年遞增。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而建立和不斷發(fā)展起來(lái)的新興專業(yè)，迄今為止發(fā)展還不到100年，而品牌營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要分支，更是近30年才出現(xiàn)。隨著營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展和完善，市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及其與之相關(guān)聯(lián)的培養(yǎng)營(yíng)銷人才知識(shí)體系的要求也在不斷發(fā)展和變更。市場(chǎng)營(yíng)銷已由單純的銷售產(chǎn)品實(shí)施過(guò)程發(fā)展到營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策劃過(guò)程，由單純的產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展到品牌營(yíng)銷，由單純的實(shí)物產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展到服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷，由單純的微觀營(yíng)銷發(fā)展到宏觀與微觀相結(jié)合的全方位營(yíng)銷。
　　從現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間較晚，在改革開(kāi)放后，我國(guó)才逐步引進(jìn)和接受市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。1978年開(kāi)始引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程，199□年才開(kāi)始正式將市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)列入招生目錄。近30年，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入和強(qiáng)化，市場(chǎng)和社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的需求不斷增加。就近10年大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)情況來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)率均名列前茅。由此，我們根據(jù)學(xué)科的發(fā)展及社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的需要來(lái)重新規(guī)劃營(yíng)銷人才培養(yǎng)體系，將品牌管理與品牌推廣的相關(guān)知識(shí)列入課程體系，為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的新型市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的培養(yǎng)提供工具和基礎(chǔ)。
　　本書(shū)是一本校企合作教材，承蒙讀者厚愛(ài)，在第二版的基礎(chǔ)上增加了“微品牌營(yíng)銷篇”，并對(duì)過(guò)時(shí)內(nèi)容和案例進(jìn)行修訂和刪減。作者多年來(lái)與江蘇蘇州弘韻文化創(chuàng)意有限公司密切合作，使得本書(shū)成為大學(xué)院校教學(xué)和企業(yè)品牌管理培訓(xùn)用書(shū)�！镀放乒芾砼c推廣》同時(shí)也是理論與實(shí)踐相結(jié)合的教材。
　　本教材闡述了品牌管理與推廣的基本概念、特征、種類以及作為一門新興學(xué)科所要研究的對(duì)象、內(nèi)容以及品牌發(fā)展簡(jiǎn)史，品牌推廣的價(jià)值，品牌整合營(yíng)銷，品牌整合傳播和品牌整合公關(guān)等內(nèi)容。學(xué)習(xí)者可以通過(guò)本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知識(shí)和品牌推廣的基本方法，從單一的品牌傳播層次脫離出來(lái)，統(tǒng)一品牌營(yíng)銷、品牌傳播、品牌公關(guān)等關(guān)鍵運(yùn)作，使得目標(biāo)品牌的聲音、形象、行為一致。
　　本書(shū)適合作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的教材或參考書(shū)，也適合各界工商企業(yè)的管理人員閱讀和參考。
　　作者水平有限，書(shū)中不足之處在所難免，敬請(qǐng)讀者指正。