前　　言

旅游作為人們生活的一種休閑方式，正越來越受到社會大眾的關注。截至2015年12月15日，國務院共批準設立國家級風景名勝區(qū)225處，面積約10.36萬平方公里；各省級人民政府批準設立省級風景名勝區(qū)737處，面積約9.01萬平方公里。風景名勝區(qū)總面積約為19.37萬平方公里，占我國陸地總面積的2.02％，基本覆蓋了我國各類地理區(qū)域。隨著旅游發(fā)展理念的不斷深入，新型旅游發(fā)展形態(tài)出現了較大變化。然而，旅游景區(qū)依然是旅游資源的富集地，是游客出行的主要吸引媒介，以龍頭景區(qū)帶動區(qū)域旅游的一體化發(fā)展，推動旅游業(yè)與相關產業(yè)的融合依舊是各地旅游發(fā)展的主要模式和路徑。
本書研究的主要目的在于通過對旅游景區(qū)相關概念、理論及研究進展的梳理，以云南省旅游景區(qū)門票價格現狀為實證進行分析，總結門票價格管理的經驗，發(fā)現其中存在的問題，并對旅游景區(qū)門票價格上漲原因進行剖析，進一步探究云南省旅游景區(qū)門票價格形成機制和價格管理體制，并針對目前云南省旅游景區(qū)門票價格現狀中存在的問題，優(yōu)化、構建一種“既能促進旅游支柱產業(yè)形成和發(fā)展、保護性地開發(fā)旅游資源，又能兼顧旅游者、景區(qū)經營者、當地群眾和政府各方利益，與資源價值相符并能反映供求關系、能夠動態(tài)調整、有升有降”的門票價格形成機制。合理制定旅游景區(qū)門票價格，有助于改善隨意定價、盲目攀比、價格偏高的狀況，使景區(qū)門票定價更趨于合理、科學，有利于旅游業(yè)的長遠發(fā)展。研究成果在一定程度上可以豐富國內旅游景區(qū)門票價格的研究理論，對旅游景區(qū)如何制定合理的門票價格進行理論探索，能夠為開展相關研究提供理論支撐。
《旅游景區(qū)門票價格優(yōu)化研究：云南案例實證》一書，是大學研究機構和政府部門通力合作的結果，凝聚了專家、學者、政府部門領導的智慧及經驗。本項目在研究過程中，獲得了云南省發(fā)展和改革委員會相關部門的支持和幫助。云南財經大學旅游文化產業(yè)研究院、云南師范大學旅游與地理科學學院及云南旅游職業(yè)學院的部分師生參與了項目的研究工作。此外，本書成書也得到了云南財經大學西南邊疆山地區(qū)域開發(fā)開放協(xié)同創(chuàng)新中心的大力贊助。在本書付印之際，謹向所有關心和支持本研究工作的有關專家、相關部門領導及研究人員表示衷心的感謝！書中難免有不妥之處，懇請廣大同行和讀者批評指正。