定 價：48 元
叢書名：智能媒體時代普通高等院校新媒體全能專攻復(fù)合型人才培養(yǎng)數(shù)字化規(guī)劃教材
- 作者：嚴三九,劉怡編著
- 出版時間：2019/12/1
- ISBN：9787568058889
- 出 版 社：華中科技大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G206.2
- 頁碼：254頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
本教材從媒介經(jīng)營管理的基本概念入手，點面結(jié)合，分析媒介經(jīng)營與管理的基本原理、理論框架和媒介經(jīng)營與管理的職能與原則，系統(tǒng)分析媒介組織、媒介管理者、媒介市場、媒介產(chǎn)品、媒介生產(chǎn)管理、媒介財務(wù)管理、媒介戰(zhàn)略管理、媒介人力資源管理、主持人管理、媒介集團化管理、媒介品牌管理和媒介資本運營等諸多重要問題�！睹浇榻�(jīng)營與管理》基于前沿數(shù)據(jù)與資料，圍繞媒介的經(jīng)營與管理活動，從媒介經(jīng)營、管理和創(chuàng)新等層面來構(gòu)建全書的理論體系與內(nèi)容結(jié)構(gòu)，既講授媒介經(jīng)營與管理的基本概念和知識，又結(jié)合具體的媒介實踐，從多個側(cè)面刻繪了近年來我國媒介經(jīng)營與管理實踐與理論總結(jié)的學(xué)術(shù)圖景。
市場經(jīng)濟條件下，媒介業(yè)經(jīng)營管理的發(fā)展空間還相當(dāng)大。面對經(jīng)濟全球化、信息傳播全球化的發(fā)展，數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的普及，我們正在進入全媒體時代和媒介化社會。我國媒介業(yè)面臨著巨大壓力和挑戰(zhàn)。本書是對當(dāng)前不斷變化的媒介經(jīng)營管理實踐進行與時俱進的總結(jié)和研究，注重把握中國媒介管理的基本規(guī)律，反映當(dāng)代媒介管理的新變化和新趨勢。選題具有科學(xué)性、前導(dǎo)性、實用性和可操作性的特點。
總序隨著信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，智能媒體時代、全媒體時代的到來，媒體深度融合向縱深推進，中國的新聞傳播教育也處在大變革、大發(fā)展時期。為了大量普及新傳播技術(shù)背景下的當(dāng)代新聞傳播學(xué)知識，為全國普通高等院校新聞傳播學(xué)類專業(yè)的學(xué)生提供符合新傳播技術(shù)發(fā)展要求的最新、實用的教材，華中科技大學(xué)出版社和上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院等單位共同組織編寫了一套智能媒體時代的新聞傳播學(xué)系列教材。本套教材編撰宗旨：本著與時俱進、不斷革新的精神，大力普及新傳播技術(shù)背景下的當(dāng)代新聞傳播學(xué)理論、知識和技能，并為全國普通高等院校的新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等相關(guān)專業(yè)提供符合智能媒體時代、全媒體時代要求的實用教材。本套教材編撰原則：（1） 與時俱進，不斷革新，具有時代特色、中國特色。（2） 深入淺出，刪繁就簡，基礎(chǔ)理論與實務(wù)訓(xùn)練并重。（3） 繼承學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，吸收中國新聞改革30多年來的學(xué)術(shù)成果和典型案例。本套教材編撰特色：（1） 吸收當(dāng)前新聞傳播學(xué)的最新研究成果。（2） 以智能媒體、全媒體的新聞傳播主要平臺為視角。（3） 以實務(wù)為基點闡述新聞傳播的主要理論。（4） 采用大量案例，聚焦新聞傳播學(xué)類專業(yè)新的知識要點。（5） 注重實際訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的基本技能。本套教材在編撰過程中盡量做到文字通俗易懂但不膚淺，教學(xué)案例眾多但有特色，緊扣智能媒體、新媒體技術(shù)但尊重傳統(tǒng)。本套教材的指導(dǎo)委員會、編審委員會成員來自復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、華東師范大學(xué)、同濟大學(xué)、安徽大學(xué)、上海外國語大學(xué)、河北大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海體育大學(xué)和上海大學(xué)等眾多高校的新聞傳播學(xué)院，因而這套教材是各兄弟院校教師大協(xié)作的產(chǎn)物。參加本套教材編著的老師都長期工作在新聞傳播學(xué)專業(yè)及其相關(guān)專業(yè)的第一線，多年從事專業(yè)課程的教學(xué)、科研，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗并獲得過重大的研究成果。其中，有的是教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，有的長期參加中國新聞獎與省部級新聞獎的評委；大多數(shù)老師參加過國家級、省部級規(guī)劃教材的編寫；同時他們都參與了大量的新聞工作實踐，為本套教材的新穎性和實用價值提供了有力的保證。本套教材著重強調(diào)基本知識理論和案例分析相結(jié)合，在內(nèi)容上既有科學(xué)性、系統(tǒng)性，又有很強的可讀性、實用性和示范性，同時注重吸收30多年新聞改革的最新成果。每本教材的主編都有多年教學(xué)和實踐的經(jīng)驗，能夠?qū)ν惤滩募皡⒖紩帉懙膫鹘y(tǒng)結(jié)構(gòu)有所突破，以方便讀者更好地掌握課程精髓為目的，以創(chuàng)新為核心，重新構(gòu)架全書的結(jié)構(gòu)。在人工智能、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈技術(shù)大發(fā)展的媒介化社會，新聞傳播成為當(dāng)代社會生活的一個重要方面，媒介素養(yǎng)也成為提高干部素質(zhì)，乃至提高公民素質(zhì)的重要方面。本套教材不僅可以作為高等院校本科生、高職高專學(xué)生的教材，也可以作為新聞工作者與宣傳部門從業(yè)人員進修的參考書、廣大新聞愛好者的繼續(xù)教育與自學(xué)用書。我們處在一個革故鼎新、新生事物層出不窮、科技日新月異的信息化時代、數(shù)字化時代和智能化時代，客觀實踐經(jīng)常跑在思想認識和理論研究的前面。因此，在高校教材建設(shè)上，強調(diào)面向當(dāng)代社會實踐，面向未來，強調(diào)以馬克思主義、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想等為指導(dǎo)，注重科學(xué)性、知識性、前瞻性與實用性，這是我們編寫這套教材的共同要求。而其中每一本教材，在框架設(shè)計、理論知識闡述、材料運用、行文風(fēng)格等方面，又各具特色。我們每位執(zhí)筆人，都把編寫教材的過程作為總結(jié)經(jīng)驗、研究學(xué)問的過程，也是十多個兄弟院校老師共同的學(xué)術(shù)成果，必將受到新聞傳播學(xué)院師生、新聞宣傳工作者以及新聞愛好者的歡迎，必將在開展新聞傳播教育和指導(dǎo)新聞傳播實踐中發(fā)揮更大的作用與社會效益。同時，我們也預(yù)計到，我們的思考和編寫難免有不周之處，敬請讀者不吝指正。隨著新聞傳播學(xué)教學(xué)、科研、實踐的不斷發(fā)展，這套教材內(nèi)容肯定要不斷充實與更新。我們殷切地期待讀者提出批評與建議，使這套教材臻于完善。張駿德嚴三九2019年7月26日
嚴三九，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，現(xiàn)為上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長，二級教授，博士，博士生導(dǎo)師。主要從事新媒體與國家形象傳播研究、傳媒經(jīng)濟管理研究和廣播電視新聞研究，特別是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合研究，是國內(nèi)最早關(guān)注研究新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合議題的新聞傳播學(xué)者之一�，F(xiàn)任教育部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、中國傳媒經(jīng)濟與管理學(xué)會副會長、中國傳播學(xué)會副會長、中國體育傳播學(xué)會常務(wù)理事、中國廣播電視學(xué)會常務(wù)理事、中國電視藝術(shù)家協(xié)會主持人委員會常委、上海市新聞傳播學(xué)科評議組召集人之一、上海市新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任委員。
1緒論/ 1第一節(jié)媒介經(jīng)營管理的基本概念
/ 6第二節(jié)媒介的生存環(huán)境
/ 11第三節(jié)媒介經(jīng)營管理的基本要求
/ 18第一章媒介組織結(jié)構(gòu)/ 18第一節(jié)媒介的組織形式
/ 24第二節(jié)媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
/ 29第二章媒介管理者和領(lǐng)導(dǎo)者/ 30第一節(jié)媒介的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者
/ 35第二節(jié)擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
/ 40第三章媒介市場/ 40第一節(jié)媒介市場概述
/ 44第二節(jié)媒介目標(biāo)市場分析
/ 54第三節(jié)媒介市場環(huán)境
/ 64第四章媒介產(chǎn)品營銷/ 64第一節(jié)媒介產(chǎn)品營銷概述
/ 67第二節(jié)媒介產(chǎn)品營銷的價值策略
/ 74第三節(jié)媒介產(chǎn)品營銷中的消費者消費成本
/ 76第四節(jié)媒介產(chǎn)品營銷中的便利性策略
/ 78第五節(jié)媒介和消費者溝通
/ 87第五章媒介生產(chǎn)管理/ 87第一節(jié)媒介生產(chǎn)流程管理
/ 97第二節(jié)媒介生產(chǎn)成本管理
/ 106第六章媒介財務(wù)管理/ 106第一節(jié)媒介財務(wù)管理的內(nèi)容和要求
/ 110第二節(jié)媒介財務(wù)管理的實施
/ 115第三節(jié)媒介財務(wù)狀況的監(jiān)測
/ 120第四節(jié)媒介財務(wù)分析
/ 123第七章媒介人力資源管理/ 123第一節(jié)競爭優(yōu)勢與人力資源
/ 128第二節(jié)媒介人才的選擇任用
/ 133第三節(jié)媒介人力資源的培訓(xùn)與發(fā)展
/ 134第四節(jié)媒介人力資源的績效考核
/ 139第五節(jié)21世紀(jì)媒介人力資源管理的發(fā)展
媒介經(jīng)營與管理目錄
/ 143第八章媒介戰(zhàn)略管理/ 143第一節(jié)媒介戰(zhàn)略管理的概念、特征與意義
/ 149第二節(jié)媒介戰(zhàn)略管理的過程
/ 165第九章節(jié)目主持人管理/ 166第一節(jié)節(jié)目主持人管理的本質(zhì)和原則
/ 170第二節(jié)主持人管理的有效舉措
/ 173第三節(jié)主持人管理的創(chuàng)新
/ 181第十章媒介集團化管理/ 182第一節(jié)媒介集團化管理的思路與策略
/ 186第二節(jié)媒介集團化管理的設(shè)計與運作
/ 199第十一章媒介資本運營/ 200第一節(jié)媒介開展資本運營的理論依據(jù)和現(xiàn)實需要
/ 203第二節(jié)當(dāng)前媒介資本運營的主要形式
/ 206第三節(jié)有線網(wǎng)絡(luò)與資本市場
/ 210第四節(jié)實現(xiàn)媒介與資本市場互動雙贏
/ 210第四節(jié)實現(xiàn)媒介與資本市場互動雙贏
/ 213附錄媒介經(jīng)營與管理案例分析
/ 225參考文獻
/ 228后記
我們處在一個革故鼎新、新生事物層出不窮、科技日新月異的信息化時代、數(shù)字化時代和智能化時代，客觀實踐經(jīng)常跑在思想認識和理論研究的前面。
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