國際廣告業(yè)有這樣一則經(jīng)典案例：一個(gè)電視廣告創(chuàng)意，在從 1997年到現(xiàn)在的十二年間，已經(jīng)用四十八種語言在全球一百零五個(gè)國家播放。直到如今，這個(gè)廣告還在電視、廣播、報(bào)紙、印刷品、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告牌等各種平臺上，不斷地推出新的版本。1997年這則廣告在美國首次播出的內(nèi)容是這樣的：一位步人中年已見謝頂?shù)母赣H，帶著他十一歲的兒子去看美國熱門的體育賽事——職業(yè)棒球賽。在入場的熙熙攘攘的人群里，在比賽的一陣陣喧囂中，在父親指點(diǎn)著賽場，向兒子解釋賽事時(shí)的親切音顏中和男孩子捧著汽水、玉米花露出的笑容里，旁白和字幕娓娓道出下面的內(nèi)容： “球票兩張：29美元……” “熱狗兩個(gè)、玉米花兩盒、汽水兩杯：18美元……” “明犀答名的棒球：45美元……” “與11歲兒子真情交流：無價(jià)……” “在世上有些東西是金錢買不到的，而其他的一切，萬事達(dá)卡可以代勞。”這個(gè)由美國麥肯廣告公司策劃的“無價(jià)”系列萬事達(dá)卡廣告，取得了巨大的成功。全球第二大信用卡支付組織——萬事達(dá)卡通過這個(gè)廣告，成功地塑造了和消費(fèi)者情感溫馨相連的品牌形象。當(dāng)萬事達(dá)卡在中國大陸推出中文版“無價(jià)”系列廣告時(shí)，這個(gè)廣告詞的翻譯，又幾乎成為一個(gè)“信、達(dá)、雅” 的經(jīng)典。中文版萬事達(dá)卡廣告講述了一對中國情侶在西歐各國旅游的場景： “在威尼斯預(yù)訂水上游：180歐元……” “在倫敦購買高級時(shí)裝：125英鎊……” “在慕尼黑為樂隊(duì)買啤酒：30歐元……” “親身體驗(yàn)世界無界限：無價(jià)……” “萬事皆可達(dá)，唯有情無價(jià)。” 萬事達(dá)卡廣告的溫情，讓人們體會到信用卡帶來的便利和對消費(fèi)者價(jià)值觀念的肯定。在現(xiàn)代社會，維薩信用卡和萬事達(dá)信用卡幾乎可以在世界各國的每一個(gè)角落通行。世界第一大信用卡網(wǎng)絡(luò)維薩卡擁有17億張信用卡發(fā)行量，在兩百多個(gè)國家和地區(qū)擁有280000萬聯(lián)網(wǎng)商家和140萬聯(lián)網(wǎng)ATM機(jī)。世界第二大信用卡網(wǎng)絡(luò)萬事達(dá)卡也擁有9．8億張信用卡發(fā)行量和2 800萬聯(lián)網(wǎng)商家。
　　在北美和西歐，幾乎每一個(gè)消費(fèi)場所都可以使用信用卡。
　　十三年前，當(dāng)王蜀南踏上美國土地的時(shí)候，就感受到了信用卡的無處不在。從機(jī)場行李車自動(dòng)收費(fèi)，到機(jī)場停車付款；從學(xué)生宿舍租約付款合同，到每一個(gè)商店的門口，王蜀南處處看見這么幾個(gè)符號： 這就是美國通行的四種信用卡的商標(biāo)：維薩卡（VISA）、萬事達(dá)卡（MasterCard）、發(fā)現(xiàn)卡（Dicover Card）和運(yùn)通卡 （American Express）。人們只要看到商店里有這幾個(gè)商標(biāo)，就可以使用信用卡，而不必現(xiàn)金交易。當(dāng)年王蜀南和女朋友在伊利諾伊州庫克郡政府登記結(jié)婚時(shí)，用信用卡繳納了40美元的結(jié)婚證費(fèi)。王蜀南的大兒子在芝加哥西北大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院出生的時(shí)候，也是用信用卡結(jié)賬出院的。王蜀南兒子出生后，每個(gè)月的托兒所收費(fèi)，都自動(dòng)從信用卡上繳納。王蜀南家交電費(fèi)、煤氣費(fèi)、水費(fèi)、垃圾費(fèi)、物管費(fèi)、排污費(fèi)，訂雜文報(bào)紙，在超市買菜，出去下館子，都是用信用卡支付的。在美國，從搖籃到墳?zāi)�，幾乎每天都和信用卡打交道�?br />　　美國人常常說，人生有兩件事是無法避免的：死亡和繳稅。
　　美國國稅局（IRS）是美國眾多官僚機(jī)構(gòu)中唯一一個(gè)孜孜不倦、鍥而不舍地履行職能的高效率政府機(jī)構(gòu)。美國公民的收入，無論是在美國國內(nèi)的還是在海外的，無論是工資收人還是失業(yè)保險(xiǎn)金，也無論是賭博收人還是販毒收人，山姆大叔都要依法征收所得稅。。而這無法避免的兩件事，現(xiàn)在居然都可以用信用卡來結(jié)賬：國稅局1040號稅表說明書第75條詳細(xì)地解說了如何用四種不同的信用卡支付稅金。在一次葬禮上，王蜀南發(fā)現(xiàn)相同的四個(gè)信用卡商標(biāo)也被貼在了殯儀館玻璃大門的一個(gè)不太引人注意的角落上。
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