文案不吸引人，讀者馬上就會關閉頁面；文案吸引人，有了閱讀量卻沒有轉(zhuǎn)化率，運營和廣告的錢全都白花了；文案有了閱讀量也實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率，又要開始思考下一波來點兒什么新“炸點”。本書將文案創(chuàng)作變成一種流程寫作，讓你在閱讀的同時輕輕松松學習到文案創(chuàng)作的流程和方法。
為什么華麗的文案和銷售力無法成正比？（明明是好產(chǎn)品，卻賣不出去）
為什么你的標題內(nèi)容沒人看？（熬夜完成的策劃書，大家卻只看標題而不看內(nèi)容）
為什么明明是同一條新聞，別人發(fā)的文章的點擊率比你多10倍？（自己寫的公眾號或博客文章，得不到任何回應）
為什么花同樣的預算做廣告，其他類似的產(chǎn)品業(yè)績能夠獨占鰲頭？（時常被上司或老客戶說：“所以，你的結(jié)論是……”）
為什么你說得天花亂墜還沒人看，人家只說一句話就轟動全場？（即使在會議上發(fā)言，也會遭到忽略）
在網(wǎng)絡營銷占主體的今天，文案就如同銷售人員的口才一樣重要。網(wǎng)絡所造成的新環(huán)境奠定了創(chuàng)意者無法被撼動的行業(yè)地位，所以，文案人的時代來了。正在頭腦風暴的你，準備好了嗎？
序：有故事才能寫出好文案
沒靈感，沒創(chuàng)意，沒想法，沒思路——這幾乎是每個文案人都經(jīng)歷過或正在經(jīng)歷著的痛苦。
各位是否有過以下經(jīng)歷：
·為什么華麗的文案和銷售業(yè)績無法成正比？（明明是好產(chǎn)品，卻賣不出去）
·為什么你的標題內(nèi)容沒人看？（熬夜完成的策劃書，大家卻只看標題而不看內(nèi)容）
·為什么明明是同一條新聞，別人發(fā)的文章點擊率比你多10倍？（自己寫的公眾號或博客文章，得不到任何回應）
·為什么花同樣的預算做廣告，其他類似的產(chǎn)品業(yè)績卻能獨占鰲頭？（時常被上司或老客戶追問：“所以，你的結(jié)論是……”）
·為什么你說得天花亂墜還沒人看，人家只說一句話就轟動全場？（即使在會議上發(fā)言，也會被忽略）
這些都是因為你的“廣告文案力”不足造成的，策劃書或提案的標題，會影響讀者認真對待文本的程度。放在產(chǎn)品前面的POP廣告（Point of Purchase Advertising）也是一樣，若沒有任何吸引人之處，就無法取得廣而告之的效果。
文案重要嗎？當然。
在網(wǎng)絡營銷占絕對主體的今天，文案就如同銷售人員的口才一樣重要。
文案不吸引人，讀者馬上就會關閉頁面；文案吸引人，有了閱讀量卻沒有轉(zhuǎn)化率，運營和廣告的錢全都白花了；文案有了閱讀量也實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率，又要開始思考下一波來點兒什么新“炸點”……無休止的創(chuàng)作、傳播、轉(zhuǎn)化，讓眾多文案人苦不堪言。
有沒有一種文案創(chuàng)作方法，能夠讓創(chuàng)意者一讀就明白，一學就會，一用就順手？有！正如諸多外企都有標準化的作業(yè)流程一樣，本書也將文案創(chuàng)作變成一種流程寫作，讓你在閱讀的同時輕輕松松學習到文案創(chuàng)作的流程和方法。
無論是微信、郵件、電子報、博客，還是在Twitter（推特）、Facebook（臉書）等社交平臺，人們的溝通大多以書面用語為主。這時，請問各位，你們會仔細閱讀上面的每一個字嗎？想必留在各位記憶里的，應該只有標題或某些特別的字眼吧？再者，若對文章的標題沒有興趣，也就不太可能去深入閱讀了。
不只書面表達是這樣，就連口語表達也是如此。例如，簡報被接受與否的關鍵，就在于能否說出令人印象深刻的字眼；參加會議也是，與其說一大堆廢話，倒不如說出強而有力又令人印象深刻的簡短話語，更能獲得好評。
是的，當今社會zui重要的營銷就是“書名”“標題”“稱號”以及“經(jīng)典臺詞”等能夠瞬間刺進受眾心坎，并掌握對方心理活動的一句話——這可以稱為“廣告文案力”。
李開復在《奇葩大會》的演講中曾提到，未來50%的工作會被人工智能取代，例如公司前臺、柜臺收銀員、汽車司機等。不過，還是有很多行業(yè)永遠不會消失，排名第一的就是以內(nèi)容創(chuàng)意為主的工種，就是他所說的人文藝術，例如寫作、編劇、繪畫，因為人工智能沒有審美觀；其次是娛樂行業(yè)，如電影、各類娛樂節(jié)目等，因為人工智能不懂幽默為何物。
所以，文案人的時代來了。網(wǎng)絡所造成的新環(huán)境與人工智能無法涉足的領域，奠定了創(chuàng)意者無法被撼動的行業(yè)地位，趁著這個機會，讓我們一起成為更好的創(chuàng)意者。
文有為，新媒體運營專家，今日頭條付費專欄百萬大咖學院官方受邀講師，第*桶金學派創(chuàng)始人，百萬粉絲大V，資深互聯(lián)網(wǎng)人士，新媒體行業(yè)多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，曾培訓1000多名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，遍布各大互聯(lián)網(wǎng)公司。
Part 1 文案究竟是什么
◎ 文案是做什么的 / 002
◎ 文案是在提取產(chǎn)品概念 / 004
◎ 文案的價值，就是挖掘產(chǎn)品的價值 / 008
◎ 好文案價值連城，絕非夸張 / 011
◎ 別把文案和設計混為一談 / 014
◎ 互聯(lián)網(wǎng)對銷售和文案的影響巨大 / 018
Part 2 好文案是怎樣打動人的
◎ zui走心的，永遠是與自己相關的場景 / 023
◎ 挖掘細節(jié)+提煉精髓，一句話說動消費者 / 028
◎ 創(chuàng)造力是文案的生命力 / 035
◎ 做到這三點，你的文案將大放異彩 / 039
Part 3 好標題是基礎中的基礎
◎ 標題好，還須和產(chǎn)品相關聯(lián) / 044
◎ 有懸念的標題，讓消費者難以抗拒 / 053
◎ 控干標題里的“水分” / 059
◎ 嘗試“負面標題”帶來的流量 / 068
◎ 10種神奇的標題句式，幫你輕松寫出好標題 / 072
Part 4 好觀點是好文案的大旗
◎ 認識與區(qū)分廣告文案和新媒體文案 / 079
◎ 怎樣才算爆款文章 / 081
◎ 如何讓你的文章成為爆款 / 086
◎ 寫作的本質(zhì)就是完善觀點 / 089
Part 5 好文字，見深度
◎ 有趣用詞和精辟短句，好文案的必備要素 / 093
◎ 如何讓你的文字“好”起來 / 097
◎ 如何讓你的文案看起來更舒服 / 103
Part 6 學會講故事，賦予文案靈魂
◎ 為什么大家都愛聽故事 / 108
◎ 怎樣寫出有故事感的文案 / 115
◎ 故事性廣告的誤區(qū) / 120
Part 7 做好市場研究，有的放矢
◎ 接到文案委托，我們該做哪些準備 / 123
◎ 訪談是重要的溝通方式 / 127
◎ 有效歸納和整理收集到的信息 / 132
◎ 制定一套屬于自己的寫作流程 / 135
◎ 如何創(chuàng)作具有銷售力的廣告 / 137
Part 8 抓對賣點，寫出熱賣文案
◎ 說明產(chǎn)品的特色與功效 / 144
◎ 五個關鍵點，幫你促成銷售 / 148
◎ 獨特的銷售賣點 / 153
◎ 了解顧客，與顧客的心產(chǎn)生共鳴 / 159
◎ 提供購買意愿的說明清單 / 164
Part 9 創(chuàng)意電商文案撰寫方法
◎ 電商文案的撰寫 / 167
◎ 微信營銷推廣文案的撰寫 / 173
◎ 怎樣提高朋友圈文案的閱讀量 / 176
Part 10 提升七種能力，打造極致吸睛文案
◎ 溝通力提升：賣產(chǎn)品要從受眾訴求入手 / 183
◎ 表達力提升：減少誤會，讓對方認可你 / 189
◎ 吸引力提升：閃閃發(fā)光的“吸睛”文案，
90%離不開這三點 / 191
◎ 信服力提升：為產(chǎn)品捆綁公信力高的標桿 / 195
◎ 邏輯力提升：用有效的邏輯支撐賣點 / 201
◎ 共鳴力提升：教你如何構(gòu)建場景打動消費者 / 205
◎ 說服力提升：滿足客戶需求，了解“怎樣說
別人更愛聽” / 208
書單推薦
