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《中國微電影短視頻發(fā)展報告（2020）》（微電影短視頻藍皮書）作為一本具有政府背景的發(fā)展報告，將聚焦微電影、短視頻行業(yè)發(fā)展問題，既關(guān)注和描述行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和動向，又通過年度重大主題判斷來引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，尤其是從政府主管部門視角關(guān)注行業(yè)政策和標準的形成問題。因此，本書具有填補行業(yè)研究空白的重要意義。

具體而言，本書選題價值和創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）以習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神為指導，從繁榮網(wǎng)絡(luò)視聽文藝、鞏固和擴大輿論陣地等宏觀視角對微電影短視頻進行定位，并從視頻化傳播、雙創(chuàng)、版權(quán)價值開發(fā)等角度分析微電影短視頻的政治、經(jīng)濟和文化特征和屬性。

（2）聚焦行業(yè)發(fā)展前沿和熱點，梳理微電影短視頻發(fā)展亮點和趨勢�！拘袠I(yè)掃描】立足行業(yè)發(fā)展的宏觀視角，選取微電影短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及監(jiān)管執(zhí)法等各個方面的典型問題，梳理發(fā)展亮點，展望發(fā)展趨勢，并從完善行業(yè)管理政策的角度出發(fā)，研究并提出完善相關(guān)法律制度和政策的意見建議。

（3）剖析典型案例，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。【案例研究】板塊特約了12家國內(nèi)媒體機構(gòu)有關(guān)負責人撰寫署名文章，介紹本單位微電影短視頻的發(fā)展情況，介紹成功經(jīng)驗，探討共性問題。這些機構(gòu)包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、CGTN等主流媒體機構(gòu)，芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視聽新媒體機構(gòu)，二更、新片場等內(nèi)容創(chuàng)作和MCN機構(gòu)，以及抖音、快手等短視頻平臺，涵蓋了微電影短視頻的全領(lǐng)域。

（4）堅持全球視野，國際眼光。報告專門開辟【環(huán)球視野】板塊，邀請著名高校和科研機構(gòu)的專家學者就微電影短視頻國際傳播現(xiàn)狀，以及東盟、日本、韓國的微電影短視頻發(fā)展情況撰寫專題報告，為中國微電影短視頻的發(fā)展提供借鑒參考。

（5）聚焦重點話題，探索構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系�！緦ｎ}聚焦】板塊重點關(guān)注易視智富創(chuàng)新平臺的建設(shè)發(fā)展情況，從鄉(xiāng)村振興、短視頻創(chuàng)作傳播、基層治理、新消費等不同角度探討創(chuàng)新平臺的價值和應用。

（一）國家廣播電視總局發(fā)展研究中心

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心是經(jīng)中央編辦批準設(shè)立的總局直屬事業(yè)單位。內(nèi)設(shè)綜合管理處、科研規(guī)劃處、戰(zhàn)略研究所（法律事務所）、媒介研究所、視聽內(nèi)容研究所、產(chǎn)業(yè)研究所、科技研究所、國際傳播研究所、融合發(fā)展研究所。

主要職責是開展廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽改革和發(fā)展研究；建設(shè)廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽新型智庫，開展廣播影視高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新型發(fā)展政策研究，提供決策建議；承擔總局交辦或委托的調(diào)研、重要文稿起草、項目論證和評審工作；開展國內(nèi)外學術(shù)交流、論壇、展覽、咨詢服務等；編寫廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告及有關(guān)刊物等。

編撰有《信息專報》《中國廣播影視發(fā)展報告》《中國視聽新媒體發(fā)展報告》《中國電視劇發(fā)展報告》《中國廣播影視國際傳播發(fā)展報告》《新媒體動態(tài)》《廣電產(chǎn)業(yè)動態(tài)》《國外廣播影視動態(tài)》等。主辦有“國家廣電智庫”微信公眾號。

（二）華夏微影文化傳媒中心

華夏微影文化傳媒中心是以中視微影、新影微視、微電影??中國搜索為基礎(chǔ)，中國七大新聞機構(gòu)(人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中國新聞社)為依托，融合資本、人才、社會、媒介等綜合性優(yōu)勢資源，著力打造的集微電影、微視頻制作、傳播交易，延伸拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)跨界融合和有效轉(zhuǎn)換的新媒體機構(gòu)。

其核心生態(tài)包括內(nèi)容生產(chǎn)、人才孵化、媒體矩陣、版權(quán)交易及微電影小鎮(zhèn)等五大戰(zhàn)略版塊。中心與國家版權(quán)保護中心共同建設(shè)了我國第一個區(qū)塊鏈微視頻交易平臺——微視頻360；與共青團中央共建了以15000個公眾號為基礎(chǔ)的新媒體矩陣；啟動全國高校微電影微視頻雙創(chuàng)孵化平臺將在三年內(nèi)完成5萬個制作工作室和20萬個自媒體的建設(shè)，年產(chǎn)200萬部以上。中心還在全國各地運營共計16個(含建設(shè)中)不同主題的微電影小鎮(zhèn)，以線上線下、交易互動、微電影+的優(yōu)勢生態(tài)，成為新資源制造業(yè)的強勁推動者。此外，中心連續(xù)三年編撰出版《中國微電影》藍皮書，目前又與國家廣電總局發(fā)展研究中心合作，成為國家標委會全國藝標委微電影微視頻質(zhì)量管理標準化專委會的工作總部及秘書處，全方位推進微電影微視頻產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展和正向傳播。

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