中國動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近二十年的發(fā)展,面臨的主要矛盾已由產(chǎn)量長期絕對短缺變?yōu)槎唐谙鄬^剩,需要解決的突出問題已由數(shù)量擴張導致的比例失調(diào)變?yōu)橘|(zhì)量提高引發(fā)的結(jié)構(gòu)升級,管理的方式已由以行政干預為主變?yōu)橐允袌鰴C制為主、行政干預為輔等。因此正確認識并把握這些新的發(fā)展現(xiàn)象,并將動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由外生增長轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生增長,是教育部門的責任,要通過教育為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供所需的各種層次和類型的人才。解決人才的培養(yǎng)問題,需要從動畫產(chǎn)業(yè)和動畫教育兩個方面來探討。對于動畫產(chǎn)業(yè)而言,想讓動畫產(chǎn)業(yè)成為一個成熟的產(chǎn)業(yè),只有把動畫產(chǎn)業(yè)做大做強,才能吸引更多的資源到動畫產(chǎn)業(yè)中;對于動畫教育而言,應該根據(jù)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,培養(yǎng)動畫產(chǎn)業(yè)所需要的各種人才。
第一,從動畫產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)構(gòu)成看,這種巨大的需求需要吸引更多的企業(yè)從事動畫的生產(chǎn)和銷售。只有更多的企業(yè)加入動畫產(chǎn)業(yè),才會有更多的人從事動畫的生產(chǎn)和銷售,如果沒有更多的企業(yè)參加動畫的生產(chǎn)和銷售,那么培養(yǎng)再多的動畫人才,也不會有用武之地。
第二,從動畫產(chǎn)業(yè)對人才的需求結(jié)構(gòu)看,在一個產(chǎn)業(yè)當中,包括企劃、制片、營銷、編劇、導演、原畫、動畫和法務、財務、會計以及技術(shù)等各種人才,各類人才不但在數(shù)量上要有保證,而且在質(zhì)量上也要有保證,只有這樣,這個產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展壯大。
第三,從教育培養(yǎng)人才的角度看,動畫產(chǎn)業(yè)所需要的各類人才都需要通過教育來培養(yǎng)。教育為適應和推動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就必須按照其客觀需要來培養(yǎng)各種動畫人才。從我國現(xiàn)階段所培養(yǎng)的人才類型上看,主要是藝術(shù)和技術(shù)方面的人才,然而對動畫經(jīng)營管理方面人才的培養(yǎng)現(xiàn)在還沒有納入計劃。但是總結(jié)動畫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達國家的發(fā)展歷程能夠發(fā)現(xiàn),經(jīng)營管理人才是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的人才。
第四,從勞動力的角度看,個體的知識結(jié)構(gòu)決定就業(yè)方向,個體的知識水平?jīng)Q定就業(yè)的起點,個體的能力決定收入的高低。知識不僅僅是力量,更是改變命運的機會;知識不僅僅是資本,更是財富的來源。因此動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化,必然要求個體的知識結(jié)構(gòu)也隨之變化,培養(yǎng)掌握現(xiàn)代經(jīng)營管理知識的高素質(zhì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才是我國動畫經(jīng)濟的發(fā)展必不可少的重要內(nèi)容。
第五,從學科知識掌握的角度看,要培養(yǎng)懂經(jīng)營善管理的人才,應當沿著經(jīng)濟和管理兩個方面來傳授知識,并且現(xiàn)在經(jīng)濟和管理兩個學科的發(fā)展關(guān)系也越來越緊密,動畫經(jīng)濟學是沿著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的知識體系來培養(yǎng)學生的,學生要掌握的是動畫經(jīng)濟學的基本原理,以及這些動畫經(jīng)濟學的知識如何運用到動畫產(chǎn)業(yè)管理和動畫企業(yè)經(jīng)營管理上的。
目錄:
一章動畫產(chǎn)業(yè)研究概論……1
第二節(jié)動畫產(chǎn)業(yè)……5
第三節(jié)動畫產(chǎn)業(yè)的研究內(nèi)容…9
第四節(jié)動畫產(chǎn)業(yè)的研究重點…13
第五節(jié)動畫產(chǎn)業(yè)研究的理論基礎(chǔ)……15
第六節(jié)動畫產(chǎn)業(yè)研究的具體方法……17
第二章動畫產(chǎn)品的生產(chǎn)特點…21
第一節(jié)多樣性…21
第二節(jié)整體性…29
第三節(jié)層次性…31
第四節(jié)擴散性…33
第五節(jié)綜合性…35
第六節(jié)數(shù)字化…36
第三章動畫產(chǎn)品的消費特點…38
第一節(jié)娛樂性消費…38
第二節(jié)陪伴性消費…39
第三節(jié)變動性消費……41
第四節(jié)習慣性消費…43
第五節(jié)多樣性消費…44
第六節(jié)關(guān)聯(lián)性消費…46
第四章動畫產(chǎn)業(yè)的基本特點…48
第一節(jié)創(chuàng)意推動發(fā)展產(chǎn)業(yè)……48
第二節(jié)網(wǎng)絡效應明顯產(chǎn)業(yè)…50
第三節(jié)規(guī)模經(jīng)濟明顯產(chǎn)業(yè)…53
第四節(jié)范圍經(jīng)濟明顯產(chǎn)業(yè)…55
第五節(jié)利潤高風險大產(chǎn)業(yè)…57
第六節(jié)跨界分工合作產(chǎn)業(yè)…59
第七節(jié)商業(yè)模式多樣產(chǎn)業(yè)…60
第五章動畫市場運行機制……63
第一節(jié)動畫市場供給量變動…63
第二節(jié)動畫市場供給曲線移動……68
第三節(jié)動畫市場需求量變動…71
第四節(jié)動畫市場需求曲線移動…79
第五節(jié)動畫市場靜態(tài)局部均衡分析…83
第六節(jié)動畫市場動態(tài)局部均衡分析…90
第六章動畫產(chǎn)品生產(chǎn)行為…94
第一節(jié)動畫產(chǎn)品生產(chǎn)函數(shù)…94
第二節(jié)動畫產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量…98
第三節(jié)動畫產(chǎn)品生產(chǎn)成本……101
第四節(jié)動畫產(chǎn)品生產(chǎn)周期…106
第五節(jié)動畫企業(yè)利潤最大化…107
第六節(jié)動畫企業(yè)生產(chǎn)可能性……112
第七章動畫產(chǎn)品消費行為……115
第一節(jié)動畫產(chǎn)品消費收入約束……115
第二節(jié)動畫產(chǎn)品消費時空約束……117
第三節(jié)動畫產(chǎn)品消費目的分析……118
第四節(jié)動畫產(chǎn)品消費邊際效用…120
第五節(jié)動畫產(chǎn)品消費等優(yōu)曲線…123
第八章動畫產(chǎn)業(yè)市場關(guān)系…127
第一節(jié)完全競爭市場……127
第二節(jié)完全壟斷動畫市場…141
第三節(jié)寡頭壟斷市場…150
第四節(jié)壟斷競爭市場……153
第五節(jié)結(jié)構(gòu)主義市場理論……158
第六節(jié)效率主義市場理論…168
第七節(jié)可競爭市場理論…170
第九章動畫產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)…174
第一節(jié)完全競爭型…174
第二節(jié)平臺網(wǎng)絡型…175
第三節(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟型…178
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)集群型…180
第五節(jié)企業(yè)集團型…183
后記……264