隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，廣告創(chuàng)意已不再是專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人員的專職領(lǐng)域。廣告設(shè)計的應(yīng)用也伴隨著媒介產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展逐漸延伸到泛傳媒產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域。本書為平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的從業(yè)者、愛好者提供了包含視覺傳達、字體設(shè)計、版式設(shè)計、VI設(shè)計等較為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計知識、方法和案例分析，力求為讀者提供快速應(yīng)用的設(shè)計依據(jù)。
崔恒勇，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)文化傳播與版權(quán)問題（網(wǎng)絡(luò)視聽方向）、品牌傳播的媒介體系建構(gòu)、數(shù)字音樂業(yè)態(tài)體系與版權(quán)問題等。近年來，出版《互動傳播》《廣播廣告》等著作，發(fā)表《亞馬遜模式對我國數(shù)字出版發(fā)展的啟示》《互聯(lián)網(wǎng)思維下全媒體出版的內(nèi)涵》等學(xué)術(shù)論文十余篇，多篇論文被《人大復(fù)印資料》全文收錄，參與多項省部級科研項目。
第一章 平面廣告創(chuàng)意概述
第一節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 平面廣告發(fā)展史
第三節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意
第二章 平面廣告中的圖形
第一節(jié) 平面廣告中基本形態(tài)要素
第二節(jié) 平面廣告中的基本形
第二節(jié) 平面廣告中的圖形設(shè)計
第三章 平面廣告中的色彩
第一節(jié) 平面廣告中的色彩基礎(chǔ)
第二節(jié) 平面廣告中的色彩對比
第三節(jié) 平面廣告中的色彩調(diào)和
第四節(jié) 平面廣告中的色彩情感
第五節(jié) 平面廣告中的色彩工藝
第四章 字體設(shè)計
第一節(jié) 字體設(shè)計發(fā)展概述
第二節(jié) 字體設(shè)計的原則
第三節(jié) 字體設(shè)計的基本流程
第四節(jié) 字體設(shè)計的創(chuàng)意手法
第五節(jié) 字體設(shè)計的應(yīng)用
第五章 標志設(shè)計
第一節(jié) 標志概述
第二節(jié) 標志設(shè)計發(fā)展演進
第三節(jié) 標志設(shè)計的原則與形式
第四節(jié) 標志設(shè)計的構(gòu)成要素與方法
第六章 版式設(shè)計
第一節(jié) 版式設(shè)計發(fā)展概述
第二節(jié) 版式設(shè)計的原則
第三節(jié) 版式設(shè)計的方法
第四節(jié) 版式設(shè)計中的圖片
第五節(jié) 版式設(shè)計中的文字
第六節(jié) 版式設(shè)計的應(yīng)用
第七章 海報設(shè)計
第一節(jié) 海報設(shè)計概述
第二節(jié) 海報設(shè)計的原則
第三節(jié) 海報設(shè)計的分類
第四節(jié) 海報設(shè)計風(fēng)格
第五節(jié) 海報設(shè)計創(chuàng)意手法
第八章 VI設(shè)計
第一節(jié) VI設(shè)計概述
第二節(jié) VI設(shè)計的發(fā)展
第三節(jié) VI設(shè)計的原則與功能
第四節(jié) VI設(shè)計的基本要素
第五節(jié) VI設(shè)計的應(yīng)用要素
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