第一章 我們面臨怎樣的媒體環(huán)境
第一節(jié) 三類媒體形成輿論新環(huán)境
一、新時代傳播工作面臨巨大挑戰(zhàn)
二、不同媒體有不同報道方式
第二節(jié) 新媒體及新媒體輿論
一、新媒體及其特點
二、新媒體輿論的特點
第三節(jié) 媒體發(fā)展趨勢及新型主流媒體
一、媒體發(fā)展趨勢與特點
二、傳統(tǒng)主流媒體輿論引導能力下降
三、商業(yè)化媒體有自己的議程設(shè)置方式
四、通過編輯手段體現(xiàn)媒體立場
五、不同報道維持著輿論生態(tài)的總體平衡
第二章 紅十字傳播是一種怎樣的傳播
第一節(jié) 紅十字傳播是一種文化傳播
一、文化的含義
二、紅十字文化的含義
三、紅十字文化具有強大力量
四、文化傳播是紅十字傳播的核心
第二節(jié) 紅十字傳播是一種公益?zhèn)鞑?br> 一、何為公益?zhèn)鞑?br> 二、公益?zhèn)鞑サ漠a(chǎn)生與發(fā)展：災(zāi)難激活公益?zhèn)鞑?br> 三、兩個傳播主體：媒介機構(gòu)和公益組織
四、公益?zhèn)鞑サ漠斚吕Ь?br> 五、公益?zhèn)鞑ナ枪�益組織剛需
第三節(jié) 紅十字傳播是“全媒體”傳播
一、“全媒體”的特點
二、“全媒體”怎樣報道新聞
三、提供盡可能多的網(wǎng)絡(luò)公共產(chǎn)品
第四節(jié) 紅十字傳播是公信力傳播
一、何為公信力
二、公信力之于紅十字會的意義
三、怎樣獲得公信力
第五節(jié) 紅十字傳播是“外向傳播”
一、從“體內(nèi)循環(huán)”走向“體外循環(huán)”
二、正確定位紅十字會自有媒體
第三章 紅十字傳播面臨嚴峻挑戰(zhàn)
第一節(jié) 公益?zhèn)鞑テ叽笳`區(qū)
第二節(jié) 紅十字會自身短板和不足
一、硬件方面的挑戰(zhàn)
二、軟件方面的挑戰(zhàn)
三、對傳播工作的不利影響
第三節(jié) 外部環(huán)境的挑戰(zhàn)
一、人道事業(yè)深入發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
二、新媒體傳播帶來的挑戰(zhàn)
三、社會媒體的挑戰(zhàn)
第四章 紅十字“大宣傳格局”
第一節(jié) 紅十字“大宣傳格局”概述
一、紅十字“大宣傳格局”是怎樣的“格局”
二、構(gòu)建紅十字“大宣傳格局”
第二節(jié) 為什么要構(gòu)建紅十字“大宣傳格局”
一、萬物互聯(lián)，皆可傳播
二、傳播方式：從結(jié)果傳播轉(zhuǎn)向過程傳播
三、行為傳播需要注意的問題
第三節(jié) 如何構(gòu)建紅十字“大宣傳格局”
一、形成齊抓共管、人人出力的局面
二、構(gòu)建紅十字大宣傳格局的“抓手”
第四節(jié) 加強網(wǎng)上紅十字會建設(shè)
一、網(wǎng)上紅十字會“建設(shè)”工作
二、認真做好既建網(wǎng)絡(luò)的使用工作
第五節(jié) 學會借助外力
一、重視公關(guān)，善借外力
二、借用外力的方法
三、搭建“請人表演的舞臺”
第六節(jié) 如何保障“大宣傳格局”的實現(xiàn)
第五章 打造紅十字傳播“多媒體”
第一節(jié) 競賽類傳播
一、征文大賽
二、攝影比賽
三、知識競賽
第二節(jié) 展播類傳播
一、廣告展評
二、制作海報
三、制播影視
四、舉辦展覽
第三節(jié) 表演類傳播
一、文藝演出
二、組建宣講團
第四節(jié) 理論研究類傳播
一、輿論工作呼喚理論研究
二、理論研究已有良好基礎(chǔ)
三、研究模式與方法：建立基地
四、理論研究相關(guān)問題
五、理論研究的傳播價值
第六章 創(chuàng)新紅十字傳播方法與手段
第一節(jié) 不同內(nèi)容有不同傳播方法
一、日常工作的傳播
二、特定時刻的傳播
三、做好紅十字應(yīng)急宣傳
第二節(jié) 創(chuàng)新紅十字輿論傳播方式方法
一、危機傳播：既講戰(zhàn)略，又講戰(zhàn)術(shù)
二、危機傳播要講究方法
三、學會處置負面新聞
第三節(jié) 傳播要講究技巧
一、尋找素材中的“亮點”
二、如何做成可傳播的內(nèi)容——學會講故事
主要參考文獻
后記