《市場營銷學》全面、系統(tǒng)地研究和講解市場營銷理論的結構和內(nèi)容，強調(diào)對基本概念和基本理論的把握和理解；注重對企業(yè)營銷實踐的**發(fā)展的介紹和分析，涵蓋了市場營銷經(jīng)典理論和**研究成果；以大量優(yōu)秀企業(yè)營銷案例和閱讀資料幫助學習者理解市場營銷學的基本理念、分析方法和實際運用；注重引導學習者用市場營銷的基本理論分析企業(yè)營銷實踐，培養(yǎng)學習者的市場營銷學理論素養(yǎng)和分析解決實際問題的能力。
《市場營銷學》體系完整、邏輯嚴密，結合作者團隊多年的成功教學經(jīng)驗，形成了本書的內(nèi)容體系和結構�！妒袌鰻I銷學》可作為普通高等院校，特別是應用型本科院校經(jīng)濟管理類相關專業(yè)市場營銷課程的教材，也可作為企業(yè)經(jīng)營者和市場營銷人員在營銷實踐中的參考用書。