本書在梳理網絡營銷推廣的基本思路及相關營銷原理的基礎上，通過重點講解主要的企業(yè)網絡推廣方式，讓讀者在學習的過程中去領會背后的營銷推廣的知識與思想。本書立足職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，將側重技能，強化實訓作為指導思想和出發(fā)點，在內容編排上實行“任務驅動，項目導向”的模式。全書分為三個部分：第一部分是基礎理論，闡述部分營銷基礎知識、網絡推廣環(huán)境、過程等內容；第二部分主要介紹目前互聯網中網絡推廣主要渠道的推廣應用及一些常用互聯網工具；第三部分主要介紹兩個電商平臺站內推廣方式。全書共設計了10 個學習型工作項目，包括認識網絡推廣、網絡推廣信息元素、搜索引擎推廣、微信推廣、微博推廣、其他推廣渠道、互聯網工具的使用、淘寶網站內推廣、速賣通店鋪自主營銷與平臺活動、網絡直播推廣。每個項目都設計了學習目標、案例導讀、知識講解、技能訓練、延伸閱讀等內容，圖文并茂，生動活潑，引人入勝。本書具有實用性、職業(yè)性、適應性和先進性的特點， 對于學習、研究網絡營銷推廣及從事網絡推廣實踐的人員均有參考價值。本書主要作為高職高專院校電子商務、市場營銷、經濟貿易、工商管理等相關專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員和電子商務工作者的學習用書。