開(kāi)始前的幾個(gè)提醒001
一、淘寶商品美圖很重要001
二、淘寶商品照片的好與壞002
（一）好照片的要求002
（二）有問(wèn)題的照片005
三、淘寶商品策劃、實(shí)戰(zhàn)拍攝與圖片美化處理007

應(yīng)知基礎(chǔ)篇
——淘寶商品拍攝七個(gè)應(yīng)知應(yīng)會(huì)
第一要知道
用什么相機(jī)拍淘寶009
一、高中低三種相機(jī)——根據(jù)你的條件選一臺(tái)合適的照相機(jī)009
（一）輕便卡片機(jī)——低檔機(jī)009
（二）高級(jí)數(shù)碼機(jī)——中檔機(jī)010
（三）專(zhuān)業(yè)單反機(jī)——高檔機(jī)010
二、怎樣正確握持相機(jī)010
（一）專(zhuān)業(yè)單反機(jī)和高級(jí)數(shù)碼機(jī)的握持011
（二）卡片機(jī)和手機(jī)的握持011
（三）使用三腳架來(lái)穩(wěn)定相機(jī)011
（四）遙控器自助拍攝013
第二要知道
鏡頭——相機(jī)的眼睛014
一、鏡頭焦距與重要特性014
（一）標(biāo)準(zhǔn)焦距鏡頭（標(biāo)準(zhǔn)鏡頭）014
（二）短焦距鏡頭（廣角鏡頭）015
（三）長(zhǎng)焦距鏡頭（望遠(yuǎn)鏡頭）015
（四）微距鏡頭（微距功能）016
二、變焦距鏡頭與固定焦距鏡頭017
（一）變焦鏡頭的組合——怎樣來(lái)配備變焦鏡頭017
（二）變焦鏡頭使用——靈活改變商品大小017
三、保護(hù)鏡頭的濾光鏡與遮光罩018
（一）紫外（UV）鏡——過(guò)濾紫外線(xiàn)018
（二）偏振（PL）鏡——過(guò)濾偏振光019
（三）遮光罩——防止雜亂光019
第三要知道
用什么工作模式拍淘寶020
一、選一個(gè)合適的模式——怎樣設(shè)定相機(jī)的工作模式020
（一）自動(dòng)拍攝模式——常用快捷模式020
（二）手動(dòng)拍攝模式——專(zhuān)業(yè)控制模式022
二、曝光控制——決定照片是亮還是暗025
（一）光圈有什么作用025
（二）快門(mén)有什么作用026
（三）曝光組合——千變?nèi)f化都一樣027
三、測(cè)光——為曝光提供參考029
（一）區(qū)域測(cè)光029
（二）中央重點(diǎn)測(cè)光029
（三）點(diǎn)測(cè)光030
第四要知道
照片好壞從何來(lái)031
一、照片畫(huà)質(zhì)的好壞——圖像格式031
（一）圖像格式的類(lèi)型031
（二）圖像文件的大小032
二、選擇合適的感光度033
三、照片顏色由誰(shuí)決定034
（一）色溫與白平衡034
（二）相機(jī)白平衡設(shè)定——匹配光源色溫034
四、商品清楚不清楚——對(duì)焦來(lái)決定036
（一）自動(dòng)對(duì)焦——最常用最快速037
（二）運(yùn)動(dòng)對(duì)焦——專(zhuān)拍運(yùn)動(dòng)對(duì)象038
（三）手動(dòng)對(duì)焦——傳統(tǒng)而精確039
五、確定畫(huà)面清晰范圍大小——怎樣應(yīng)用景深原理039
（一）景深原理039
（二）拍攝案例041
第五要會(huì)做
商品布置與畫(huà)面安排042
一、擺放商品第一步——豎畫(huà)面與橫畫(huà)面042
（一）豎畫(huà)面——用來(lái)拍垂直向上的對(duì)象042
（二）橫畫(huà)面——用來(lái)拍橫向水平的對(duì)象043
（三）根據(jù)動(dòng)勢(shì)來(lái)決定豎畫(huà)面還是橫畫(huà)面043
二、商品的位置安排——放中心還是放邊上044
（一）主角與配角——主體、道具與環(huán)境044
（二）中心主體——引人注目又突出045
（三）黃金點(diǎn)位主體——變化多樣不呆板045
（四）線(xiàn)形構(gòu)圖——直線(xiàn)斜線(xiàn)有趣味046
（五）畫(huà)面要留空白——方便網(wǎng)頁(yè)加工和美化047
三、從什么方向拍——拍攝方位（方向和高度）048
（一）拍攝方向——正面、側(cè)面、背面048
（二）拍攝高度——平拍、俯拍、仰拍049
四、商品的大小取舍——畫(huà)面景別劃分050
（一）全景——商品全貌為首要任務(wù)051
（二）中景——商品主要區(qū)域?yàn)橹?51
（三）近景——商品結(jié)構(gòu)重點(diǎn)是目標(biāo)051
（四）特寫(xiě)——商品細(xì)節(jié)為目標(biāo)051
第六要會(huì)做
用光照明商品美052
一、了解商品的材料——用光基礎(chǔ)052
（一）吸光物體——多是黑色物體052
（二）透光物體——多是透明物體052
（三）鏡面反光物體——光滑反光物體053
（四）漫反射物體——大多數(shù)物體053
二、自然光源和人工燈具的選用——光有柔軟與剛硬054
（一）自然光源和人工燈具054
（二）硬光——直射又硬朗056
（三）軟光——散射又柔軟057
三、光的高低與正背057
（一）光的方向057
（二）光的高度060
四、光的主次安排——多盞燈光的使用062
（一）主光——主導(dǎo)作用的光062
（二）輔光——輔助作用的光063
（三）輪廓光——勾畫(huà)輪廓的光063
（四）背景光——照亮背景的光063
五、淘寶拍攝常用布光法064
（一）立體布光法——最基本最傳統(tǒng)的布光064
（二）大平光布光法——最實(shí)用最方便的布光064
（三）透射光布光法——最透明的布光065
（四）包圍布光法——最干凈的布光066
第七要會(huì)做
選用背景與工作臺(tái)067
一、攝影工作臺(tái)——拍攝寶貝的專(zhuān)門(mén)平臺(tái)067
二、背景——陪襯寶貝的布和紙068
三、常用的幫忙小工具069
四、照片的基本色調(diào)——與背景色調(diào)緊密相關(guān)069
（一）中間調(diào)子——正常的照片效果070
（二）亮調(diào)子——明亮的照片效果070
（三）暗調(diào)子——深暗的照片效果071
（四）暖調(diào)子——溫暖的照片效果071
（五）冷調(diào)子——清冷的照片效果072

精彩實(shí)戰(zhàn)篇
——淘寶商品實(shí)拍指南
第一要認(rèn)真
做好拍攝前的準(zhǔn)備074
一、淘寶拍攝的重要原則074
（一）重要原則074
（二）網(wǎng)店商品分類(lèi)074
二、淘寶實(shí)拍主要流程及任務(wù)075
（一）先認(rèn)識(shí)商品075
（二）拍攝順序與拍攝計(jì)劃076
（三）實(shí)拍中的要點(diǎn)078
（四）前期拍攝與后期處理080
第二要學(xué)拍
包包、服裝與鞋類(lèi)——五個(gè)真實(shí)案例講解082
一、拍攝須知082
二、女式手提包——真實(shí)案例1 082
（一）拍前準(zhǔn)備082
（二）拍攝要求083
（三）照明用光和背景布置083
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式084
（五）具體拍攝技巧084
三、女式藍(lán)色雪紡裙衫——真實(shí)案例2 086
（一）拍前準(zhǔn)備086
（二）拍攝要求086
（三）照明用光和背景布置087
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式087
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧087
四、女雪紡襯衣、女牛仔外套——真實(shí)案例3 089
（一）拍前準(zhǔn)備089
（二）拍攝要求089
（三）照明用光和背景布置089
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式090
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧090
五、羊毛圍巾——真實(shí)案例4 092
（一）拍前準(zhǔn)備092
（二）拍攝要求092
（三）照明用光和背景布置092
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式092
（五）具體拍攝技巧093
六、皮鞋——真實(shí)案例5 094
（一）拍前準(zhǔn)備094
（二）拍攝要求094
（三）照明用光和背景布置095
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式095
（五）具體拍攝技巧095
第三要學(xué)拍
食品、蔬果與飲料——四個(gè)真實(shí)案例講解098
一、拍攝須知098
二、勁酒廣告——真實(shí)案例1 098
（一）拍前準(zhǔn)備098
（二）拍攝要求099
（三）照明用光和背景布置099
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式099
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧100
三、美食蔬菜——真實(shí)案例2 101
（一）拍前準(zhǔn)備101
（二）拍攝要求101
（三）照明用光和背景布置102
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式102
（五）具體拍攝技巧102
四、徐福記糕點(diǎn)——真實(shí)案例3 105
（一）拍前準(zhǔn)備105
（二）拍攝要求105
（三）照明用光和背景布置105
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式105
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧106
五、冰激凌——真實(shí)案例4 108
（一）拍前準(zhǔn)備108
（二）拍攝要求108
（三）照明用光和背景布置108
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式108
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧108
第四要學(xué)拍
珠寶首飾、化妝品與工藝品——四個(gè)真實(shí)案例講解111
一、拍攝須知111
二、耳釘——真實(shí)案例1 111
（一）拍前準(zhǔn)備111
（二）拍攝要求112
（三）照明用光和背景布置112
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式112
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧113
三、香水——真實(shí)案例2 115
（一）拍前準(zhǔn)備115
（二）拍攝要求115
（三）照明用光和背景布置115
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式115
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧116
四、指甲油——真實(shí)案例3 117
（一）拍前準(zhǔn)備117
（二）拍攝要求118
（三）照明用光和背景布置118
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式118
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧118
五、手表——真實(shí)案例4 120
（一）拍前準(zhǔn)備120
（二）拍攝要求120
（三）照明用光和背景布置120
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式120
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧120
第五要學(xué)拍
數(shù)碼家電日用品——四個(gè)真實(shí)案例講解123
一、拍攝須知123
二、收音機(jī)——真實(shí)案例1 123
（一）拍前準(zhǔn)備123
（二）拍攝要求124
（三）照明用光和背景布置124
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式124
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧125
三、拍立得相機(jī)——真實(shí)案例2 126
（一）拍前準(zhǔn)備126
（二）拍攝要求126
（三）照明用光和背景布置126
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式127
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧127
四、平板手機(jī)——真實(shí)案例3 128
（一）拍前準(zhǔn)備128
（二）拍攝要求128
（三）照明用光和背景布置129
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式129
（五）拍攝經(jīng)驗(yàn)與技巧129
五、不銹鋼水龍頭——真實(shí)案例4 131
（一）拍前準(zhǔn)備131
（二）拍攝要求131
（三）照明用光和背景布置131
（四）畫(huà)面色彩風(fēng)格與相機(jī)白平衡模式131
（五）具體拍攝技巧131
第六要學(xué)拍
操作示范小視頻134
一、拍攝模式與時(shí)間長(zhǎng)度134
（一）選用電影模式拍攝134
（二）固定拍攝與運(yùn)動(dòng)拍攝136
（三）小視頻的結(jié)構(gòu)與時(shí)長(zhǎng)137
二、拍攝技巧與簡(jiǎn)易后期138
（一）大平光＋白背景＋三腳架138
（二）變焦鏡頭＋近距離138
（三）小光圈＋焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)商品138
（四）小視頻的簡(jiǎn)易后期制作139

后期美圖篇
——圖片美化處理
第一要知道
美圖處理很重要142
一、為什么要美圖142
（一）原始照片存在各種缺陷142
（二）美圖處理六大不足142
二、商品照片的下載與管理145
（一）照片的下載145
（二）照片的存檔管理146
三、美圖常用圖像處理軟件146
（一）光影魔術(shù)手146
（二）Adobe Photoshop147
（三）美圖秀秀147
第二要認(rèn)識(shí)
光影工作界面和主要功能148
一、光影軟件工作界面148
二、光影軟件基本操作149
（一）基本操作149
（二）照片的基本處理152
第三要會(huì)用
光影軟件美圖處理157
一、一鍵自動(dòng)美化157
二、手動(dòng)調(diào)整美圖157
（一）曲線(xiàn)調(diào)整158
（二）色彩通道調(diào)整158
（三）數(shù)碼補(bǔ)光與數(shù)碼減光159
三、美圖特技效果160
（一）清晰度調(diào)整160
（二）人物美白嫩膚160
（三）降噪美圖161
（四）照片消除斑點(diǎn)瑕疵161
（五）照片摳圖162
四、照片其他技術(shù)處理164
（一）照片加框164
（二）照片添加文字、線(xiàn)條、圖形和水印165
（三）照片拼圖組合167
（四）照片批處理169