《廣告語(yǔ)言學(xué)教程》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《教程》）是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)廣告語(yǔ)言學(xué)課程的專(zhuān)用教材。《教程》共十章，近50萬(wàn)字，具有如下特點(diǎn)：（1）內(nèi)容包羅賅廣，凡與廣告語(yǔ)言有關(guān)的所有層面均有涉獵；（2）討論細(xì)膩，展開(kāi)充分，即使是同一個(gè)問(wèn)題的討論，《教程》的篇幅也是同類(lèi)書(shū)籍的數(shù)據(jù)；（3）選例新穎精當(dāng)，絕大部分廣告用例均為新世紀(jì)才出現(xiàn)且比較有影響的；（4）體現(xiàn)教材性征的的所有配置，如果考題、教學(xué)大綱、考試大綱、樣卷等，一應(yīng)俱全。 《教程》既可作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)廣告語(yǔ)言學(xué)課程的教學(xué)用書(shū)，也可作為新聞學(xué)、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教師、研究生的專(zhuān)業(yè)輔助讀物，還可作為語(yǔ)言學(xué)與應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專(zhuān)業(yè)教師、研究生的專(zhuān)業(yè)輔助讀物；同時(shí)，《教程》也是廣告從業(yè)人員入門(mén)的指導(dǎo)用書(shū)。
曹煒，男，1963年生于上海市盧灣區(qū)，祖籍江蘇昆山。蘇州大學(xué)文學(xué)院教授，漢語(yǔ)言文字學(xué)專(zhuān)業(yè)博士生導(dǎo)師，主要從事近現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯、語(yǔ)法及修辭研究。主要著作有：《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯研究》（北京大學(xué)出版社）、《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞義學(xué)》（學(xué)林出版社）、《<金瓶梅>文學(xué)語(yǔ)言研究》（江蘇教
前言
章 廣告語(yǔ)言概述
節(jié) 廣告語(yǔ)言的內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言的類(lèi)型
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言的歷史
第二章 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音特征
節(jié) 廣告語(yǔ)言的節(jié) 奏
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言的押韻
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言的平仄
第四節(jié) 廣告語(yǔ)言中的疊音
第三章 廣告語(yǔ)言的詞匯特征
節(jié) 廣告語(yǔ)言詞匯的基本特征
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言中常見(jiàn)的詞匯類(lèi)聚
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言中常見(jiàn)的詞義關(guān)系
第四章 廣告語(yǔ)言的句法特征
節(jié) 廣告語(yǔ)言的句類(lèi)特征
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言的句型特征
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言的句式選擇
第五章 廣告語(yǔ)言的修辭特征
節(jié) 廣告語(yǔ)言中的消極修辭現(xiàn)象
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言中的常見(jiàn)辭格
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言中辭格的區(qū)別及綜合運(yùn)用
第六章 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)用策略
節(jié) 廣告語(yǔ)言中的合作原則
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言中的得體原則
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言中的模糊原則
第七章 廣告語(yǔ)言的變異
節(jié) 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音變異
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言的詞匯變異
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)法變異
第四節(jié) 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)義變異
第八章 廣告語(yǔ)言的社會(huì)屬性
節(jié) 廣告語(yǔ)言與消費(fèi)心理
第二節(jié) 廣告語(yǔ)言與審美情趣
第三節(jié) 廣告語(yǔ)言與民族文化
第四節(jié) 廣告語(yǔ)言與道德、法律
第九章 廣告語(yǔ)言的輔助手段
節(jié) 廣告中圖像的運(yùn)用
第二節(jié) 廣告中色彩的運(yùn)用
第三節(jié) 廣告中音樂(lè)的運(yùn)用
第十章 當(dāng)前廣告語(yǔ)言中存在的問(wèn)題及思考
節(jié) 當(dāng)前廣告語(yǔ)言中存在的問(wèn)題
第二節(jié) 關(guān)于廣告語(yǔ)言規(guī)范化的幾點(diǎn)建議
附錄一：廣告語(yǔ)言學(xué)課程教學(xué)大綱
附錄二：廣告語(yǔ)言學(xué)課程考試大綱
附錄三：廣告語(yǔ)言學(xué)課程樣卷及參考答案
廣告語(yǔ)言學(xué)課程樣卷（一）及參考答案
廣告語(yǔ)言學(xué)課程樣卷（二）及參考答案
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
