本書反映了中國入境旅游的影響因素、市場狀況、消費特征、產(chǎn)業(yè)走向以及區(qū)域格局,力圖讓境內(nèi)外旅游主管部門、相關(guān)旅游企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)能夠獲得中國入境旅游發(fā)展全面而深入的信息。本報告主要內(nèi)容包括新冠疫情暫時切斷入境旅游的增長通道、保障安全的同時積極謀劃入境旅游未來發(fā)展、疫情沖擊下的市場主體積極開展自救、新冠疫情下目的地營銷工作的不變與變、構(gòu)建安全健康的旅游目的地形象等內(nèi)容。
章 新冠疫情暫時切斷入境旅游的增長通道
一、2019年入境旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大,結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
二、新冠疫情將旅游發(fā)展帶入冰封期
三、新冠疫情中斷我國入境旅游發(fā)展的持續(xù)增長
新冠疫情將改變我國入境旅游客源市場和目的地結(jié)構(gòu)
第二章 保障安全的同時積極謀劃入境旅游未來發(fā)展
一、為保障國民安全,疫情期間入境旅游被迫中斷
二、儲備蓄能,積極謀劃未來入境旅游發(fā)展
三、推動疫后入境旅游發(fā)展的政策建議
第三章 疫情沖擊下的市場主體積極開展自救
一、新冠疫情對入境旅游企業(yè)帶來的打擊
二、入境旅游企業(yè)各顯神通,積極開展自救
三、入境旅游企業(yè)應(yīng)對疫情的戰(zhàn)略反思與重構(gòu)
第四章 新冠疫情下目的地營銷工作的不變與變
一、旅游目的地營銷工作的核心內(nèi)容與方向依舊
二、安全和健康將是疫后來華游客的核心關(guān)注點
三、新冠疫情對目的地營銷工作提出新要求
第五章 構(gòu)建安全、健康的旅游目的地形象
一、積極發(fā)揮的主導(dǎo)作用
二、充分發(fā)揮民間機(jī)構(gòu)、團(tuán)體和個人的力量
三、將安全、健康的旅游形象宣傳工作落到實處