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突發(fā)的繁榮與平日的寂寥——中日公益廣告運(yùn)行機(jī)制比較研究

突發(fā)的繁榮與平日的寂寥——中日公益廣告運(yùn)行機(jī)制比較研究

定  價(jià):79 元

        

  • 作者:鄔盛根 著
  • 出版時(shí)間:2021/6/1
  • ISBN:9787565727597
  • 出 版 社:中國傳媒大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F724 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書針對(duì)我國公益廣告運(yùn)行的現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展瓶頸問題,從公益廣告實(shí)踐層面出發(fā),比較研究了中日公益廣告?zhèn)鞑?shí)踐、組織理念和運(yùn)行機(jī)制等歷時(shí)性和共時(shí)性特征。學(xué)習(xí)借鑒了2009年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者埃莉諾??奧斯特羅姆教授關(guān)于小型公共池塘資源管理的觀察研究所得,提出了創(chuàng)建我國包括政府、企業(yè)以及社會(huì)組織(第三部門)在內(nèi)的,由公益廣告使用者所組成的公益廣告運(yùn)行機(jī)構(gòu)企業(yè)型非營利組織,提出了創(chuàng)建我國包括政府、企業(yè)以及社會(huì)組織(第三部門)在內(nèi)的,由公益廣告使用者所組成的公益廣告運(yùn)行機(jī)構(gòu)企業(yè)型非營利組織,并以公益廣告運(yùn)行主導(dǎo)者身份角色進(jìn)行組織設(shè)計(jì)和制度安排,形成一種多中心、多層次、多元主體競(jìng)爭(zhēng)格局的我國公益廣告運(yùn)行新機(jī)制。
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