本書對(duì)大學(xué)生思想政治教育工作品牌化的特點(diǎn)、價(jià)值、目標(biāo)與主要任務(wù)進(jìn)行討論。明確了思想政治教育工作的品牌化方向，說明了思想政治教育目的與教育目標(biāo)的區(qū)別和關(guān)系，指出品牌化視角下高校思想政治教育目標(biāo)應(yīng)堅(jiān)持的原則以及目前高校思想政治教育目標(biāo)定位中存在的問題，從而提出品牌化視角下大學(xué)生思想政治教育內(nèi)容體系構(gòu)建的目標(biāo)要求。本書還根據(jù)品牌化視角下高校思想政治教育管理的特點(diǎn)，提出了針對(duì)我國大學(xué)生思想政治教育現(xiàn)狀的基本設(shè)計(jì)、具體措施以及階段運(yùn)行路徑，詳細(xì)說明了品牌化視角下高校思想政治教育的實(shí)踐，包括識(shí)別和確立思想政治教育工作品牌的定位和價(jià)值、規(guī)劃并執(zhí)行品牌的活動(dòng)、監(jiān)控和評(píng)估品牌工作的績效、提升和維系已有的品牌成效及品牌化視角下高校思想政治教育的設(shè)計(jì)等。

本書以大學(xué)生思想政治教育作為研究出發(fā)點(diǎn)，探尋將其品牌化的必要性和可行性，對(duì)高校思想政治教育品牌化起到了豐富擴(kuò)展的作用，同時(shí)開創(chuàng)了將理論與實(shí)踐良好結(jié)合的高校思想政治教育的新形式。

主編靳祥鵬一直致力于學(xué)生工作的研究。他將管理學(xué)博士所學(xué)，尤其是市場(chǎng)營銷學(xué)的內(nèi)容，用于思想政治工作的內(nèi)涵建設(shè)和質(zhì)量提升，以品牌化建設(shè)引領(lǐng)整個(gè)學(xué)院思想政治工作軟實(shí)力的提升。靳祥鵬主持過多個(gè)省級(jí)校級(jí)課題，發(fā)表過多篇學(xué)生教育、人才培養(yǎng)的相關(guān)內(nèi)容，是一位積極創(chuàng)新，并且有著豐富經(jīng)驗(yàn)的一線學(xué)生工作管理者和實(shí)踐者。在他的帶領(lǐng)下，其所在學(xué)院的學(xué)生工作不斷的取得突破，有口皆碑。