本書對大學生思想政治教育工作品牌化的特點、價值、目標與主要任務進行討論。明確了思想政治教育工作的品牌化方向，說明了思想政治教育目的與教育目標的區(qū)別和關系，指出品牌化視角下高校思想政治教育目標應堅持的原則以及目前高校思想政治教育目標定位中存在的問題，從而提出品牌化視角下大學生思想政治教育內容體系構建的目標要求。本書還根據(jù)品牌化視角下高校思想政治教育管理的特點，提出了針對我國大學生思想政治教育現(xiàn)狀的基本設計、具體措施以及階段運行路徑，詳細說明了品牌化視角下高校思想政治教育的實踐，包括識別和確立思想政治教育工作品牌的定位和價值、規(guī)劃并執(zhí)行品牌的活動、監(jiān)控和評估品牌工作的績效、提升和維系已有的品牌成效及品牌化視角下高校思想政治教育的設計等。