會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)務(wù)是會(huì)展專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)核心課程。本教材的編寫(xiě)依據(jù)中高職教育貫通會(huì)展策劃與管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)參考上海市中職會(huì)展服務(wù)與管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)．內(nèi)容涵蓋會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)工作崗位的相關(guān)內(nèi)容與要求，著重使學(xué)生掌握會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的基本知識(shí)和基本職業(yè)能力．并注重吸收現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新理念、新技術(shù)和新方法。

本教材的開(kāi)發(fā)思路是以學(xué)生的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)職業(yè)活動(dòng)實(shí)踐為核心，以工作過(guò)程所涉及的工作項(xiàng)目為主線．針對(duì)每個(gè)項(xiàng)目教學(xué)制定了明確的學(xué)，并將該活動(dòng)所涉及的知識(shí)與技能有機(jī)結(jié)合。本教材的開(kāi)發(fā)有利于學(xué)生會(huì)展專(zhuān)業(yè)能力的培養(yǎng)，有利于學(xué)生會(huì)展職業(yè)素質(zhì)的形成，體現(xiàn)實(shí)踐性，有助于加深學(xué)生對(duì)相關(guān)理論知識(shí)、技能的理解，也有利于學(xué)生職業(yè)綜合能力的培養(yǎng)。

本教材突出職業(yè)教膏的人才培養(yǎng)特點(diǎn)．力求體現(xiàn)以下：

，以項(xiàng)目和模塊的形式架構(gòu)教材框架。本教材內(nèi)容體系根據(jù)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)崗位需求．針對(duì)會(huì)議、展覽、節(jié)事、會(huì)展場(chǎng)地、參展商這五種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)主體．組合了會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、展覽營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)地營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)參展?fàn)I銷(xiāo)六個(gè)工作項(xiàng)目，設(shè)計(jì)有1 5個(gè)模塊。建議學(xué)時(shí)為90學(xué)時(shí)。

第二，以真實(shí)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)工作流程設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容。本教材從模擬真實(shí)的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)工作流程入手�；�本涵蓋了會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、品牌推廣等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典知識(shí)體系在會(huì)展行業(yè)的理解和應(yīng)用，并圍繞培訓(xùn)會(huì)議、圖書(shū)博覽會(huì)、美食節(jié)、廣告展等項(xiàng)目的運(yùn)作．加深學(xué)生對(duì)于專(zhuān)業(yè)理論的認(rèn)知和把握，逐步提升學(xué)生的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)工作技能和素養(yǎng)。

簟三，以圖文并茂和式工作任務(wù)突出趣味性、知識(shí)性和應(yīng)用性。本教材以卡通思維導(dǎo)圖導(dǎo)學(xué)項(xiàng)目．以情境呈現(xiàn)模塊，以對(duì)應(yīng)的工作流程圖和豐富的圖表充實(shí)工作任務(wù)，幫助學(xué)生厘清知識(shí)脈絡(luò)。各工作任務(wù)層層，貫穿任務(wù)描述任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)拓展任務(wù)檢測(cè)五個(gè)步驟。并以我來(lái)學(xué)我來(lái)試我來(lái)練為線稟展開(kāi)學(xué)用教材中的小貼士欄目．拓寬學(xué)生的專(zhuān)業(yè)知識(shí)面一步認(rèn)知會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)工作。教材中還融入了中外經(jīng)典的會(huì)展活動(dòng)案例．既有利于教師教學(xué)使用．又有助于學(xué)生自。

第四，檀入二維碼，配套數(shù)字教材，創(chuàng)新學(xué)。本教材還配套開(kāi)發(fā)了數(shù)字教材．提供有大量圖片、動(dòng)畫(huà)、、實(shí)例等學(xué)，并將34個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)微課二維碼植入紙質(zhì)教材(列表見(jiàn)附錄)。以豐富的多媒體技術(shù)手行知識(shí)的全面學(xué)現(xiàn)。學(xué)以借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)行在線互動(dòng)學(xué)得可視化的、交互式的、多感官的以及個(gè)性化的全新學(xué)。

本教材由上海市曹楊職業(yè)技術(shù)學(xué)校和上海電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院共同組稿．是上海市中高職教育貫通高專(zhuān)業(yè)(會(huì)展策劃與管理)建設(shè)項(xiàng)目成果。參與本教材編寫(xiě)的人員均為會(huì)展專(zhuān)業(yè)的一線教師．具有較為豐富的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。周文雯和盛蔚負(fù)責(zé)教材的統(tǒng)稿、校對(duì)、修改與定稿工作：秦國(guó)萍、馮江華編寫(xiě)項(xiàng)目一，梁帥、寧鋒編寫(xiě)項(xiàng)目二，周文雯編寫(xiě)項(xiàng)目三，盛蔚編寫(xiě)項(xiàng)目四．胡明松、王峰編寫(xiě)項(xiàng)目五．李曉、程睿編寫(xiě)項(xiàng)目六。在教材編寫(xiě)過(guò)程中．上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展系主任王春雷教授、上海國(guó)際展運(yùn)有限公司經(jīng)理沈衛(wèi)、上海現(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司人力資源部經(jīng)理薛莉莉等行業(yè)專(zhuān)家為教材編寫(xiě)提供了案例，提出了建設(shè)性的意見(jiàn)并參與了書(shū)稿的審稿和校對(duì)等工作。同時(shí)。編者還得到了所在單、同事的大力支持，在此一并表示感謝!

本書(shū)可作為職業(yè)院校會(huì)展、旅游類(lèi)專(zhuān)業(yè)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供會(huì)展、旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等從業(yè)人員學(xué)考使用。

由于編者的和時(shí)間所限，教材難免有不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者和專(zhuān)業(yè)人士給予指正!

編者