2020年即將過去，一場百年一遇的新冠肺炎疫情讓人與人之間的距離拉大了，社交場所都要保持一定的間距，但熱熱鬧鬧的股市卻讓我與親友們的距離拉近了，當然大多是線上交流。

2019年初開始的牛市在2020年進一步發(fā)酵，居民參與股市的熱情被點燃，偏股型公募基金新發(fā)規(guī)模達2萬億元，一年新發(fā)規(guī)模相當于歷史存量的62%。隨著行情的升溫，親友們與我交流的頻率變高了，甚至幾年不聯(lián)系的同學也重新取得了聯(lián)系。這些都是金融圈外的普通人，交流中我感受到他們對股市的認知有些偏差。有的認知偏差，在金融從業(yè)人員尤其是新入行的同行中也存在，典型的是以下兩個認知陷阱。

陷阱一：高估自己、低估市場。股市投資看起來門檻低，實際上是一件非常專業(yè)的事情。開車前需要考駕照，先考交規(guī)，再小路考、大路考，拿到駕照后甚至還要請老司機陪同練習一段時間，才敢獨自上路。而股市的初試者往往直接開車上路，沒考慮自己是否學會了駕駛，這是初試者無知無畏地高估自己、低估市場。還有一種常常發(fā)生在投資老手身上的高估自己、低估市場，就是主動選擇高難度的動作。股市投資中有白馬黑馬的通俗說法，白馬好比通往終點的康莊大道，路程長、耗時多；黑馬好比通往終點的近路，耗時短，但崎嶇不平。追求挖掘黑馬就是主動選擇高難度動作，實際上背后隱藏著很多風險，效果未必好。

陷阱二：高估短期、低估長期。股票市場給普通大眾的印象往往是價格漲跌非�？�，低風險偏好者擔心下跌不敢入市，高風險偏好者看到的是股市巨大的上漲誘惑，入市者大多抱著掙快錢的想法，然而結(jié)果差強人意，A股素有七虧兩平一賺的散戶魔咒，即十個散戶中七個虧錢，兩個打平，賺錢的只有一個。實際上，滬深300指數(shù)2002年至2020年底年化漲幅7��5%，累計漲幅290%，萬得全A指數(shù)1995年至2020年底年化漲幅11��7%，累計漲幅1570%，長期看A股的表現(xiàn)并不差。追求短期爆發(fā)力的交易型操作的累計收益，終不如著眼長期的配置型投資的累計收益。專業(yè)投資者領(lǐng)域同樣存在一年翻倍者眾、三年翻倍者寥寥的現(xiàn)象。

這些認知陷阱的根源是內(nèi)心的欲望過大，超過正常的能力范圍。從業(yè)14年，我慢慢體會到，資產(chǎn)管理行業(yè)的本質(zhì)是管理欲望。首先，建立研究體系和框架是一個選擇和放棄的過程，影響市場的變量太多了，各類學派也很龐雜，關(guān)鍵是要找到被歷史驗證過、自己能掌握的框架。這就好比在武當、少林、峨眉中選一個適合自己的門派。其次，堅守自己的框架，相信正期望值的長期威力，動作不變形，不輕易受市場波動的影響。比如，成長型投資風格、價值型投資風格本身都是投資方法論，沒有優(yōu)劣之分，怕既要、又要、還要、不停要，不知道自己為什么掙錢、掙什么錢。后，對投資收益有合理的預(yù)期，放棄過高的欲望。放眼全球，十年以上20%的復(fù)合回報已經(jīng)是非常卓越的成績了，要學會巴菲特說的慢慢變富。

本書副書名少即是多表達了我對股市投研的感悟，即KISS（keep it simple & stupid）原則，化繁為簡就是管理欲望。投資原本簡單純粹，就是根據(jù)自己的投資哲學和理念，構(gòu)建投資策略和風險管理體系，并通過學習不斷精進體系，做能力圈內(nèi)的投資，進退有序，從容面對市場。本書分6章，第1章是總論，概況性介紹策略研究的框架體系，第2~5章分別從資金流向、企業(yè)盈利、產(chǎn)業(yè)趨勢、市場特征方面介紹策略研究各個領(lǐng)域的研究方法及要點，第6章是與投資者交流時的思考。

雖然本書的作者是我，但研究的體會和收獲源于一起工作的領(lǐng)導和同事、深入交流的客戶和朋友。次獲得新財富分析師評選冠軍時，我在感謝詞里寫道：每一位優(yōu)秀賣方分析師收獲的鮮花背后都有無數(shù)個買方投資者的澆灌，分析師和投資者在交流互動中相生相長、攜手共進。我?guī)ьI(lǐng)的研究團隊成員對本書的貢獻更是毋庸置疑，尤其是鄭子勛、李影、吳信坤等，我們一起探討了很多想法。而我作為本書的署名作者，是另外一層含義的少即是多。

2020年冬書于上海