本書(shū)全面梳理和提煉了港澳臺(tái)廣告的行業(yè)特點(diǎn)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，以期為相關(guān)學(xué)者、學(xué)生及業(yè)界人士提供參考。
全書(shū)分為上、中、下三編，共十二章，重點(diǎn)挖掘了港澳臺(tái)三地廣告業(yè)的特點(diǎn)。上編行業(yè)概覽從面的廣度全面介紹了港澳臺(tái)三地廣告業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，簡(jiǎn)要介紹了港澳臺(tái)三地的政治、經(jīng)濟(jì)和歷史等基本情況，并對(duì)三地的廣告簡(jiǎn)史、廣告公司、廣告媒體、廣告教育和廣告監(jiān)管等廣告行業(yè)研究的重要組成部分做了詳細(xì)闡述。中編深度解讀有選擇地對(duì)港臺(tái)地區(qū)廣告業(yè)的若干重要問(wèn)題和領(lǐng)域做了深入研究，解讀了香港和臺(tái)灣廣告業(yè)在過(guò)去幾十年發(fā)展歷程中的波動(dòng)脈象，分析了根植于特定政治環(huán)境和選舉文化背景中的臺(tái)灣政治廣告，并從總體上概括了香港在廣告創(chuàng)作方面的特色。下編案例賞析對(duì)40多年來(lái)香港和臺(tái)灣兩地的數(shù)十個(gè)經(jīng)典廣告案例作了逐一賞析，以冀讀者能從點(diǎn)的角度切入，對(duì)兩地廣告創(chuàng)作的國(guó)際水準(zhǔn)與文化特色有更全面、更深刻的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。
本書(shū)第二版的修訂工作主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是增加了廣告行業(yè)數(shù)字化的相關(guān)內(nèi)容；二是對(duì)港澳臺(tái)廣告業(yè)發(fā)展的較新動(dòng)態(tài)及相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作了全面更新；三是精選了一批近些年的經(jīng)典廣告案例并逐一進(jìn)行了深入分析。