第1章 短視頻策劃，開啟內(nèi)容電商的新玩法
1.1 內(nèi)容規(guī)劃，把握優(yōu)質(zhì)電商短視頻的要點 2
1.1.1 看一看哪些商品更適合做短視頻 2
1.1.2 這樣的短視頻才能吸引用戶買買買 3
1.1.3 豎視頻VS橫視頻，如何抉擇 4
1.1.4 把握這3個核心，更能促進銷量 5
1.2 精準定位，讓視頻對目標人群種草 6
1.2.1 用戶畫像細分，目標群體定位 7
1.2.2 明確短視頻的內(nèi)容方向 9
1.2.3 如何策劃短視頻選題庫 11
1.2.4 五大標準檢測選題是否合適 15
1.3 把握內(nèi)容要求，做好視頻策劃前期工作 16
1.3.1 了解內(nèi)容規(guī)則，滿足視頻基本規(guī)范 17
1.3.2 單品型短視頻的內(nèi)容要求 18
1.3.3 內(nèi)容型短視頻的內(nèi)容要求 19
1.4 內(nèi)容設(shè)計，從賣點分析到爆款視頻打造 21
1.4.1 商品展示要讓用戶秒懂你的產(chǎn)品 21
1.4.2 賣點提煉 ，找到消費者關(guān)心的問題 22
1.4.3 賣點表達，講清商品的核心賣點 24
1.4.4 短視頻小白三步寫腳本的方法 25
第2章 前期準備，為視頻拍攝提供必要支持
2.1 拍電商短視頻，你需要準備這些 28
2.1.1 基礎(chǔ)器材，決定視頻終呈現(xiàn)效果 28
2.1.2 輔助器材，讓視頻效果獲得保障 30
2.1.3 燈光設(shè)備，讓光的效果更豐富 32
2.1.4 商品道具，提升畫面視覺感 34
2.2 學(xué)會拍攝手法，讓電商視頻耳目一新 35
2.2.1 推拉，使畫面有大小變化 36
2.2.2 搖移跟，讓視覺有動態(tài)呈現(xiàn) 37
2.2.3 升降，讓畫面有擴展收縮效果 39
2.2.4 環(huán)繞，讓畫面圍繞圓周運動變化 40
2.3 拍攝場景布置，好視頻需要好場景 41
2.3.1 小型攝影棚如何搭建 41
2.3.2 戶外場景的合理選擇 42
2.3.3 室內(nèi)場景的和諧布置 44
2.4 素材準備，建立短視頻素材庫 45
2.4.1 將視頻文件傳輸?shù)奖镜仉娔X中 45
2.4.2 在線下載短視頻素材 46
2.4.3 音頻素材可以從哪里獲取 48
第3章 攝影制作，強種草的電商視頻這樣拍
3.1 學(xué)點構(gòu)圖法，讓商品更容易被記住 52
3.1.1 記住簡潔明了，主體突出法則 52
3.1.2 中心構(gòu)圖，將產(chǎn)品進行重點強調(diào) 53
3.1.3 九宮格，為視頻營造趣味中心 54
3.1.4 對稱構(gòu)圖，使畫面具有平衡感 56
3.1.5 斜線構(gòu)圖，讓主體顯得動感活潑 58
3.2 掌握拍攝技法，讓視頻更加專業(yè) 60
3.2.1 通過對焦練習(xí)快速找到焦點 60
3.2.2 避免抖動拍出穩(wěn)定的畫面 62
3.2.3 設(shè)置視頻畫質(zhì)為高清 64
3.2.4 合理的曝光保證視覺效果 65
3.2.5 選擇合適的拍攝視角 66
3.3 打造有帶貨力的單品短視頻 68
3.3.1 服裝類，上身效果 材質(zhì)評測 68
3.3.2 鞋包類，外觀展示 細節(jié)體現(xiàn) 70
3.3.3 美妝護膚類，模特演示 前后對比 71
3.3.4 電子產(chǎn)品類，功能優(yōu)勢 使用演示 73
3.4 拍出有購買欲的內(nèi)容型短視頻 74
3.4.1 評測類，體驗測試過程展示 74
3.4.2 清單類，根據(jù)主題進行盤點 75
3.4.3 搭配類，展現(xiàn)穿衣整體搭配 76
3.4.4 百科類，傳達有價值的資訊信息 77
第4章 剪輯制作，快速制作輸出視頻
4.1 后期軟件這么多，如何選擇 80
4.1.1 會聲會影，能快速上手的剪輯軟件 80
4.1.2 Premiere，強大的視頻剪輯軟件 81
4.1.3 愛剪輯，一用即會的剪輯軟件 82
4.1.4 VUE Vlog，適合視頻博主的剪輯軟件 83
4.1.5 其他便捷的視頻剪輯工具 84
4.2 利用會聲會影將視頻無縫銜接 85
4.2.1 將視頻插入編輯面板中 85
4.2.2 剪掉不需要的視頻片段 86
4.2.3 添加字幕傳遞信息 87
4.2.4 為視頻添加背景音樂并輸出 88
4.3 利用快影在手機上制作視頻 89
4.3.1 進入剪輯頁面調(diào)整播放順序 90
4.3.2 字幕工具欄添加字幕 91
4.3.3 音效工具欄添加配樂音效 92
4.3.4 選擇封面并導(dǎo)出視頻 93
4.4 利用傳影在線輕松制作視頻 94
4.4.1 進入模板庫選擇模板 95
4.4.2 一鍵替換圖片并調(diào)整 95
4.4.3 修改文字保存輸出 97
第5章 后期技巧，重視視頻的銜接與輸出效果
5.1 巧妙組接，畫面節(jié)奏處理和諧 100
5.1.1 先粗剪再精剪確保體驗度 100
5.1.2 如何為視頻添加轉(zhuǎn)場效果 101
5.1.3 視頻過渡不自然的解決方法 101
5.2 濾鏡調(diào)色，基于需求把控視頻色彩 104
5.2.1 調(diào)整視頻的亮度和對比度 104
5.2.2 調(diào)節(jié)飽和度讓色彩更鮮艷 106
5.2.3 為視頻應(yīng)用色彩濾鏡效果 107
5.3 字幕制作，充分傳遞視頻信息 109
5.3.1 單色半透明文字背景字幕制作 109
5.3.2 文字鏤空的字幕效果 111
5.3.3 沙礫飛舞的字幕效果 113
5.3.4 純文字動態(tài)字幕效果 116
5.4 背景音樂，選好配樂很重要 118
5.4.1 為短視頻找到合適的配樂 118
5.4.2 用熱門音樂更能吸引用戶 120
5.4.3 不要讓背景音樂太搶戲 121
5.4.4 背景音樂有噪聲怎么辦 121
第6章 發(fā)布投放，提高點擊量有技巧
6.1 視頻分享，將視頻發(fā)布到主流平臺 124
6.1.1 電腦端淘寶主圖視頻發(fā)布 124
6.1.2 將短視頻發(fā)布到手機微淘 126
6.1.3 將視頻發(fā)布到短視頻平臺 129
6.2 精選封面，讓視頻吸引更多點擊 131
6.2.1 好的封面需要具備4個要點 131
6.2.2 短視頻封面的多種類型 134
6.2.3 制作視頻封面要注意這些細節(jié) 136
6.2.4 圖片處理工具優(yōu)化封面海報 139
6.2.5 運用模板制作視頻封面海報 141
6.3 巧取標題，如何寫出打動人的文案 144
6.3.1 篩選合適的關(guān)鍵詞來作為標題 144
6.3.2 產(chǎn)品類短視頻如何寫標題 144
6.3.3 內(nèi)容型短視頻如何寫標題 146
6.3.4 五個標題技巧，擊中受眾人群的心理 147
6.3.5 快速提高自媒體標題創(chuàng)作效率 149
6.4 發(fā)布優(yōu)化，時間和標簽選擇 152
6.4.1 視頻發(fā)布選擇流量高峰期 152
6.4.2 短視頻打標簽要精準化 154
第7章 營銷引流，增加短視頻曝光度
7.1 從私域到公域，搶占流量才能有效 158
7.1.1 提高視頻層級滿足硬性要求 158
7.1.2 提高微淘賬號等級獲得公域推薦 160
7.1.3 申請哇哦視頻獲取首頁渠道 162
7.1.4 達人種草帶貨引流推廣 164
7.1.5 如何讓短視頻進入手淘主搜 166
7.2 活動推廣，獲得更多展現(xiàn)機會 168
7.2.1 活動投稿爭取官方推薦 168
7.2.2 互動玩法提高內(nèi)容的瀏覽和互動 169
7.2.3 買家秀小視頻評價引流 171
7.3 外投視頻，一鍵收割全域流量 173
7.3.1 智鉆站外投放實現(xiàn)種草拉新 173
7.3.2 通過人群畫像找到適合的站外流 175
7.3.3 智鉆如何確定合適的出價 177
7.3.4 智鉆如何投放抖音引流 179
7.3.5 使用編輯器制作行業(yè)視頻創(chuàng)意 181
第8章 多平臺推廣，助力產(chǎn)品引爆銷量
8.1 通過抖音平臺快速傳播 184
8.1.1 利用好抖音平臺的算法機制 184
8.1.2 短視頻上抖音熱門的秘訣 185
8.1.3 抖音養(yǎng)號要做哪些操作 186
8.1.4 申請官方認證獲得更多權(quán)益 188
8.1.5 參與活動，獲得上推薦的快速通道 190
8.1.6 如何開通抖音購物車櫥窗 192
8.1.7 哪些商品禁止通過購物車功能分享 194
8.2 其他短視頻平臺推廣實操技法 195
8.2.1 提高快手短視頻的播放量 195
8.2.2 美拍如何提高粉絲數(shù)量 197
8.2.3 火山小視頻創(chuàng)建圈子實現(xiàn)粉絲圍觀 200
8.3 社交平臺分享曝光視頻 201
8.3.1 朋友圈熟人社交分享 201
8.3.2 公眾號文章植入短視頻 203
8.3.3 微博轉(zhuǎn)發(fā)曝光為短視頻造勢 206
第9章 數(shù)據(jù)分析，把握短視頻整體運營趨勢
9.1 商家自運營，查看營銷轉(zhuǎn)化效果 210
9.1.1 如何進入生意參謀短視頻頁面 210
9.1.2 了解不同數(shù)據(jù)指標的含義 212
9.1.3 運營人員要注重的5個數(shù)據(jù)指標 212
9.1.4 通過讀者分析全面了解讀者偏好 213
9.2 數(shù)據(jù)監(jiān)控，培養(yǎng)熱門話題嗅覺 215
9.2.1 百度風(fēng)云榜跟蹤熱點得流量 215
9.2.2 微博搜索了解熱搜動態(tài) 217
9.2.3 公眾號分析挖掘優(yōu)質(zhì)選題 219
9.2.4 短視頻榜單熱門視頻一手掌握 220
9.3 善用工具，提高短視頻運營效率 222
9.3.1 快捷去水印，對優(yōu)質(zhì)視頻進行收集 222
9.3.2 賬號評估，了解抖音號價值 224
9.3.3 一鍵分發(fā)，提高發(fā)布效率 225
9.4 落實優(yōu)化，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運營 228
9.4.1 用數(shù)據(jù)持續(xù)指導(dǎo)運營渠道 228
9.4.2 用數(shù)據(jù)指導(dǎo)短視頻內(nèi)容方向 229