國際市場營銷是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程。本教材主要內(nèi)容涵蓋以下幾方面：對國際市場營銷的界定，包括范圍、觀念及國際市場營銷的驅(qū)動力量等；國際市場營銷環(huán)境分析；國際市場營銷戰(zhàn)略決策，包括國際營銷調(diào)研實踐與面臨的挑戰(zhàn)、國際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴張戰(zhàn)略和進入模式選擇；管理國際市場營銷組合；國際營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，包括國際營銷運營的組織和控制等。