講 當我們談論文化時，我們在談什么？ 001

一、從物相雜到孔子的斯文 004

二、莊子的鯤與大鵬 008

三、八卦一下文化 011

四、商業(yè)文化是什么？ 017

第二講 重商時代： 致天下之民，聚天下之貨 025

一、商業(yè)活動的產(chǎn)生 028

二、夏商時代的商業(yè) 033

三、周人重商：商不出則三寶絕 037

四、子貢問仁：儒商是怎樣煉成的 041

第三講 抑商時代： 風流總被雨打風吹去 049

一、上農(nóng)除末：大秦帝國崛起的秘密武器 052

二、賤商令：劉邦給商人戴上恥辱標記 056

三、算緡法：漢武帝新經(jīng)濟政策的是是非非 060

四、群豪并起：大漢王朝終成過眼云煙 064

五、卜式當官：商而富則仕的典型 068

第四講 繁華時代： 《清明上河圖》背后的商業(yè)世界 075

一、城市，商業(yè)讓生活更美好 077

二、抑商時代的終結 082

三、繁榮的文化市場 089

四、擴大了的商人隊伍 093

五、竇乂發(fā)家：一個唐朝小商人的創(chuàng)業(yè)史 097

第五講 轉型時代： 那些應該被銘記的商業(yè)細節(jié) 103

一、青花與棉花：大元王朝的兩朵商業(yè)奇葩 106

二、白銀上位：大明王朝的貨幣戰(zhàn)爭 110

三、大清王朝：被遮蔽的商業(yè)帝國 115

四、雙城記：近代商業(yè)史中的廣州和上海 120

五、胡雪巖：紅頂商人的興衰史 126

第六講 貨幣簡史： 這可能是值錢的歷史 133

一、從兔子到羊皮 136

二、貝殼，眾里尋他千百度 140

三、銅幣，改變了商業(yè)世界 143

四、方孔圓錢：成功的貨幣設計 147

五、從飛錢到交子：支付手段的重大變革 152

六、幾個與錢有關的故事 156

第七講 商圣范蠡的進退取舍之道 161

一、待時而動是大格局 164

二、擇時而退是大智慧 168

三、上商近道是大境界 171

第八講 詩仙李白筆下的大唐商業(yè) 175

一、酒肆與胡姬 177

二、葡萄酒玉壺及其他 181

三、商人少婦的情感世界 186

第九講 醉翁歐陽修書簡中的商業(yè)秘密 191

一、北宋文人與茶 194

二、從達頭魚到鴨腳子 199

三、文房四寶 204

后記 當你老了 211