很多人談起文案，總會(huì)講六神磊磊讀金庸、衣錦夜行的燕公子、銀教授吐槽、李叫獸、咪蒙、王左中右、黎貝卡的異想世界、顧爺、新世相、姜茶茶、胡辛束…他們的文案是多么的辛辣、風(fēng)趣，又或者煽情。但這本書所推崇的，并不是這些網(wǎng)紅文章，而是一種帶貨爆款文案，它的目的不是要討好、娛樂觀眾，甚至贏得廣告大獎(jiǎng)，而是能帶貨，也就是把產(chǎn)品賣出去。因?yàn)�，能否帶貨，才是檢驗(yàn)一篇廣告文案好壞的金線。
本書內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)文案的本質(zhì)、找到受眾的痛點(diǎn)、找到有價(jià)值的素材、讓文案人格化、讓文案標(biāo)題吸引人的招式、寫作框架、提升內(nèi)容感染力的訣竅、傳播的注意事項(xiàng)等，并結(jié)合具體的產(chǎn)品推廣傳播案例，有觀點(diǎn)、有心得、有理論、有實(shí)踐，一步一步帶您提升文案寫作水平和技能。
陳燁，1982年出生于福建平潭，先后就讀于日本東京工學(xué)院、日本大學(xué)商學(xué)部經(jīng)營(yíng)學(xué)科，曾就職于日本電通、ADWAYS株式會(huì)社。2010年回國(guó)創(chuàng)立福建并行國(guó)際貿(mào)易有限公司，主營(yíng)中日跨境電商業(yè)務(wù)。
第1章 標(biāo)題定生死
標(biāo)題決定文案的打開率 / 002
文案標(biāo)題與新聞導(dǎo)語(yǔ) / 004
帶貨文案多是長(zhǎng)標(biāo)題 / 006
負(fù)面標(biāo)題更能喚起注意力 / 009
恐懼的觸發(fā) / 011
內(nèi)容營(yíng)銷的勝負(fù)手 / 015
第2章 奪目攻心
被屏幕主宰的世界 / 017
圖片要有的說(shuō)服力 / 018
舍棄老套的圖片 / 020
孩子、美女和動(dòng)物 / 021
征服用眼球思考的人 / 024
第3章 讓帶貨文案更具傳播力
簡(jiǎn)潔的文案更有傳播力 / 027
強(qiáng)調(diào)一個(gè)獨(dú)到賣點(diǎn)就夠了 / 031
喜新厭舊的消費(fèi)者 / 034
持續(xù)微調(diào)，才能培養(yǎng)忠誠(chéng)度 / 037
又長(zhǎng)又動(dòng)人的文案，可以提升說(shuō)服力 / 040
第4章 能擊中人心的話
人們曬的其實(shí)是理想中的自我 / 045
人們喜歡與自己相似的人 / 048
文案帶貨與自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言 / 052
人類渴望歸屬感 / 056
消費(fèi)者具有攀龍附鳳心理 / 059
消費(fèi)者的附庸風(fēng)雅情結(jié) / 064
第5章 文案的品位與調(diào)性
為你的客戶群體畫像 / 067
文案要對(duì)現(xiàn)實(shí)有所超越 / 068
可以雞湯，但不要雞精湯 / 072
既要說(shuō)夢(mèng)話，也要說(shuō)人話 / 075
人們對(duì)有神秘感的事物欲罷不能 / 077
喚起情緒的觸發(fā)點(diǎn) / 080
無(wú)聲勝有聲，盡在不言中 / 082
風(fēng)行水上，自然成文 / 084
文案是產(chǎn)品的重要組成部分 / 086
第6章 文案走心，才能帶貨
感同身受的力量 / 089
觸發(fā)好奇之心的知識(shí)缺口效應(yīng) / 092
對(duì)標(biāo)貼身戰(zhàn) / 094
默契策略 / 096
降低支付門檻 / 098
限時(shí)優(yōu)惠刺激成交 / 101
銷量領(lǐng)先會(huì)引發(fā)從眾效應(yīng) / 102
逆反的力量 / 106
第7章 軟硬兼施
以硬廣喚起注意，以軟文給予承諾 / 114
軟文不死，它只是在不斷演化 / 117
爆款文案的法律邊界 / 119
第8章 帶貨，不是軟文種草那么簡(jiǎn)單
軟文社論式廣告 原生廣告 / 122
超級(jí)軟文 / 124
軟文是做出來(lái)的 / 128
打鐵還需自身硬 / 131
第9章 用意外黏住顧客
創(chuàng)造意外的興奮 / 134
品牌傳說(shuō)與超故事 / 177
故事之核與品牌意象 / 182
精粹主義的原始思維方式 / 186
結(jié) 語(yǔ)
靈感是怎么生成的
大膽地去寫吧 / 190
讓靈感發(fā)酵 / 192
參考文獻(xiàn)
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