本書系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本理論，并引用了許多品牌管理方面的案例，包括品牌管理概述，品牌內(nèi)涵，品牌設(shè)計(jì)，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌傳播，品牌體驗(yàn)，品牌戰(zhàn)略，品牌忠誠(chéng)，品牌關(guān)系，品牌資產(chǎn)，品牌危機(jī)管理，數(shù)字品牌，全球品牌。本書體系完整，有很強(qiáng)的邏輯性、理論性、實(shí)用性和可操作性，涵蓋了品牌管理過(guò)程中涉及的主要理論和方法。