Part 1
文案基礎(chǔ)認(rèn)知：好文案的必備要素
第1章　下筆前，先搞清楚什么是能變現(xiàn)的好文案… ……………………… 002
1.1　一個好文案，勝過100個銷售高手 ………………………………… 002
1.2　三大賣點，助推文案變現(xiàn) ………………………………………… 005
1.3　三種消費者訴求，實現(xiàn)消費者利益 ……………………………… 008
1.4　五大文案附加屬性，為變現(xiàn)加成 ………………………………… 011
1.5　五種思維方式，讓文案變現(xiàn)順理成章 …………………………… 015
Part 2
文案寫作實操：寫出能變現(xiàn)文案的五個黃金步驟
第2章　人人都是“標(biāo)題黨”：“六用法”教你兩秒內(nèi)起一個吸引人的“爆款”標(biāo)題……………………………………………………………… 021
2.1　用字法：文案標(biāo)題的五大黃金法則 ……………………………… 021
2.2　用色法：文案創(chuàng)作的三大原則 …………………………………… 025
2.3　用詞法：四個經(jīng)典方法，寫出文案標(biāo)題金句 …………………… 029
2.4　用眼法：三個方法寫出好標(biāo)題，讓文案閱讀量翻倍 …………… 034
2.5　用符法：文案標(biāo)題中的五大常用符號 …………………………… 038
2.6　用典法：沒有靈感也不怕，27個常備標(biāo)題范例教你快速找到思考路徑 ………………………………………………………………… 043
第3章　一眼吸睛：好的開頭只需這五招，讓文案完讀率提高50%…… 047
3.1　直擊要害：像釘釘子一樣一錘定音 ……………………………… 047
3.2　獨立成段：讓文案的開頭單獨成為一個段落 …………………… 052
3.3　懸念鋪墊：開頭說一半 …………………………………………… 055
3.4　戳中痛點：搭建SCQA模型………………………………………… 058
3.5　設(shè)置情境：講一個貼近生活還充滿細(xì)節(jié)的故事 ………………… 062
第4章　產(chǎn)品描述：用文案打造產(chǎn)品獨一無二的賣點……………………… 067
4.1　產(chǎn)品定位：利用“對標(biāo)物”，逃離“知識的詛咒” …………… 067
4.2　產(chǎn)品功能：具體描述，激發(fā)購買欲 ……………………………… 072
4.3　產(chǎn)品對比：描述競品 + 描述自己的產(chǎn)品 ………………………… 077
4.4　產(chǎn)品吸引力：讓消費者在腦海里調(diào)動自己的感官 ……………… 081
4.5　產(chǎn)品場景搭建：痛苦場景（具體的、清晰的）+嚴(yán)重后果（難以承受的） …………………………………………………… 086
4.6　產(chǎn)品聯(lián)想：形成認(rèn)知聯(lián)想，促發(fā)消費者的想象力 ……………… 089
第5章　產(chǎn)品證明：與其“發(fā)毒誓”，不如學(xué)會用文案讓產(chǎn)品“自證”… 094
5.1　直接證明：講述細(xì)節(jié) + 提供數(shù)據(jù) + 傳授知識 …………………… 094
5.2　間接證明：KOL力證+案例證明 …………………………………… 107
5.3　反向證明：打破權(quán)威 ……………………………………………… 115
第6章　消費觸動：制造“五感”文案讓消費者看完就買………………… 119
6.1　制造劃算感：先展示其他產(chǎn)品貴的價格，再展示你產(chǎn)品的劃算 … 119
6.2　制造有用感：讓消費者覺得此商品是花錢少，但能取得高價值的好貨 ……………………………………………………………… 123
6.3　制造稀缺感：七大手法，制造稀缺感文案 ……………………… 127
6.4　制造遺憾感：越害怕失去，越容易下單 ………………………… 131
6.5　制造緊迫感：幫消費者克服購買前的猶豫感 …………………… 135
Part 3
文案變現(xiàn)實戰(zhàn)：讓能使產(chǎn)品熱銷的三種文案落地
第7章　短視頻文案：如何在15秒內(nèi)用文案構(gòu)成畫面，讓人“剁手”…… 140
7.1　常見抖音、快手短視頻文案的寫作方法 ………………………… 140
7.2　借鑒法：肚子里沒墨水，也能打造高流量文案 ………………… 143
7.3　模仿+四維還原法：瞬間找到“抖音感”“快手感” …………… 146
7.4　Vlog法：激起抖音、快手用戶的創(chuàng)作、互動、傳播熱情 ……… 150
第8章　微商朋友圈文案：五大技巧，教你寫出刷屏級的微商文案……… 153
8.1　怎樣寫出一發(fā)就賣貨的高轉(zhuǎn)化率文案 …………………………… 153
8.2　賣貨先“賣人” …………………………………………………… 157
8.3　賣點篩選三大步驟 ………………………………………………… 160
8.4　深諳心理學(xué)的微商朋友圈文案寫作模板 ………………………… 163
8.5　“確認(rèn)過眼神，是買貨的人”——微商文案合集 ……………… 165
第9章　電商文案：要想產(chǎn)品大賣，你的電商文案應(yīng)該這么寫…………… 168
9.1　解析電商文案撰寫全過程 ………………………………………… 168
9.2　寫出引爆銷售額的電商文案，不能錯過這六招 ………………… 175
9.3　訪客量暴漲，入口文案怎么寫才能最吸睛 ……………………… 181
9.4　一份轉(zhuǎn)化率超85％的詳情頁文案模板 …………………………… 186
9.5　好文需要配好圖 …………………………………………………… 190