NBA——體育運動聯(lián)盟如何扣籃商業(yè)王國
定 價：68 元
- 作者：（美）Rich Mintzer（里奇·明策）, Eric Mintzer（埃里克·明策）
- 出版時間：2021/12/1
- ISBN：9787121418129
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：G841.9
- 頁碼：208
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：32開
NBA聯(lián)盟70多年的激蕩發(fā)展史，從創(chuàng)立和起步，創(chuàng)新拯救了NBA，電視轉播權的談判和艱難擴張，球員如何開始為運動鞋代言，NBA與ABA的主要競爭故事，再到魔術師和喬丹的時代，WNBA的發(fā)展，姚明的到來象征NBA走向全球，停播、復播、選秀、湖人、贊助、簽名球鞋市場，這些令人津津樂道的故事，首次披露發(fā)展的細節(jié)和思路。你能從世界上最成功的公司身上學到什么？NBA 故事將幫助您了解和采用競爭策略、工作場所文化和日常商業(yè)慣例，幫助NBA籃球聯(lián)盟成為今天的強者。由于精明的數(shù)字營銷和全球關注，這個價值數(shù)十億美元的聯(lián)盟已經(jīng)從卑微的根源發(fā)展成為受到全世界喜愛的體育大聯(lián)盟。由于個人球員的流行和球隊的競爭，NBA 在聯(lián)盟合并和金融危機中幸存下來。球隊贏得了數(shù)百萬忠實球迷的尊重，他們致力于聯(lián)盟中每個球隊的成功。通過 NBA 的故事，您將了解到：當似乎沒有人堅持夢想時，如何讓夢想保持活力？公司如何找到擺脫金融危機的方法。任何節(jié)目成功的關鍵——如何呈現(xiàn)出來一家公司如何建立忠誠的粉絲群，如何不惜一切代價保持領先
里奇·明策，是一位作家和代筆作家，出版了70多本非小說類書籍。他以一本銷量達10萬冊的幽默書起家，并繼續(xù)寫作。里奇曾在華納圖書公司(Warner Books)擔任編輯，《羅茜?奧唐納秀》(Rosie O’donnell Show)和《整夜美國》(USA Up All Night)的電視編劇，電臺編劇和制片人，目前是代寫公司凱文?安德森聯(lián)合公司(Kevin Anderson & Associates)的編劇。在dot.com崩潰之前，他還為幾個網(wǎng)站做過內(nèi)容編輯/作者。他是一個近50年的NBA籃球迷。埃里克·明策為其妻子。
2007.08-2008.07 北京鑫誠博遠翻譯服務公司翻譯2008.08—2010.12 五洲傳媒出版社翻譯及校對2010.12至今 大連市外事辦公室工作翻譯圖書《穿越英倫》、《解讀色彩-寫給設計師的色彩書》、《美好城市——沉思與遐想》、《品牌識別設計》、《廚房與浴室設計》、《非住宅》、《透視畫法基礎：視覺研究（第6版）》
引 言…………………………………………………… 001
第一章 創(chuàng)立和起步階段……………………………… 005
開展業(yè)務…………………………………………… 008
莫里斯?波多羅夫………………………………… 009
起步階段…………………………………………… 011
轉移和收縮………………………………………… 013
創(chuàng)新拯救了NBA ………………………………… 014
改善………………………………………………… 018
球員工會…………………………………………… 019
第二章 20 世紀60 年代第一次偉大對決、擴張和
簽署電視轉播協(xié)議…………………………… 025
向新海岸發(fā)展……………………………………… 029
球員工會的新發(fā)展………………………………… 030
J. 沃爾特?肯尼迪時代………………………… 031
擴張………………………………………………… 033
電視轉播協(xié)議……………………………………… 036
卡里姆?阿卜杜爾- 賈巴爾第一個為
運動鞋代言……………………………………… 038
第三章 主要競爭……………………………………… 043
ABA 的故事……………………………………… 043
聯(lián)盟分解…………………………………………… 046
競爭出人才………………………………………… 048
海伍德規(guī)則………………………………………… 051
合并………………………………………………… 053
堅持立場…………………………………………… 054
離開我, 記得我…………………………………… 059
ABA 的復仇……………………………………… 061
第四章 發(fā)展…………………………………………… 067
從延遲播放到“魔術師” 約翰遜……………… 067
第二次偉大對決讓NBA 復蘇…………………… 069
分享面包…………………………………………… 071
電視普及引發(fā)的變化和沖擊……………………… 075
最終的比賽………………………………………… 078
大衛(wèi)?斯特恩留下印記…………………………… 081
邁克爾?喬丹時代………………………………… 086
第五章 WNBA ……………………………………… 091
金融、人口統(tǒng)計和電視…………………………… 095
產(chǎn)品和球員………………………………………… 100
銷售產(chǎn)品: 女子籃球……………………………… 101
促銷………………………………………………… 104
第六章 走向全球……………………………………… 111
全球營銷和NBA ………………………………… 114
夢之隊……………………………………………… 116
下一次快速發(fā)展…………………………………… 118
邊界以北的擴張…………………………………… 120
姚明來了…………………………………………… 122
國際球員繼續(xù)加盟………………………………… 125
籃球無疆界………………………………………… 128
全球籃球商業(yè)回顧………………………………… 132
第七章 聯(lián)賽停擺……………………………………… 137
1998—1999 年聯(lián)賽停擺………………………… 137
停擺之前…………………………………………… 139
古爾丁繼續(xù)前進…………………………………… 142
需要討論的問題…………………………………… 146
決斗和結果………………………………………… 148
影響………………………………………………… 150
第八章 最強盛時期…………………………………… 155
新千年、湖人隊、勒布朗和電視轉播大單……… 155
選秀班最高等級…………………………………… 159
起伏………………………………………………… 162
簽名球鞋市場不斷發(fā)展…………………………… 164
贊助………………………………………………… 165
NBA 的第一……………………………………… 167
低谷………………………………………………… 170
結 語…………………………………………………… 175
如今的NBA ……………………………………… 175
數(shù)字營銷和社交媒體……………………………… 176
新“聯(lián)盟” ……………………………………… 179
Jr. NBA 世界錦標賽……………………………… 180
NBA SWOT 分析…………………………………… 181
NBA 的優(yōu)勢……………………………………… 182
NBA 的劣勢……………………………………… 183
NBA 的機會……………………………………… 184
NBA 面臨的威脅………………………………… 185
商業(yè)經(jīng)驗和機會…………………………………… 188
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