本書《新媒體運營與推廣方法研究》本書立足于互聯(lián)網(wǎng) 的時代背景，探討了在傳統(tǒng)媒體到新媒體的劇變中該如何跟緊潮流，培養(yǎng)新媒體思維并善用新媒體實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的前沿內(nèi)容，書稿內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)、通信、計算機、營銷心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等內(nèi)容，屬于跨學(xué)科的新型研究成果。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，即有理論創(chuàng)新，也有現(xiàn)實關(guān)懷，能夠幫助互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者進行學(xué)習(xí)和個人能力的提升。
早在互聯(lián)網(wǎng) 一詞出現(xiàn)在兩會的政府報告之前，互聯(lián)網(wǎng)思維移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云計算跨界O2O等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的詞匯就已經(jīng)相當(dāng)火，而2014年、2015年中國的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)更是大動作不斷。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)使人們的生活方式發(fā)生了深刻變化，人們能接觸到的信息越來越多，以往信息不對稱的現(xiàn)象已經(jīng)逐漸不復(fù)存在。而事實上，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，信息的載體媒體的發(fā)展也是永不停歇的。那么，在這樣一個劇烈變革的時代，面對這樣一個炙手可熱的領(lǐng)域，我們應(yīng)該怎樣理解新媒體？如何探索新媒體平臺的盈利模式？怎樣投入新媒體運營的實戰(zhàn)當(dāng)中？是做內(nèi)容還是求利潤？是發(fā)展廣告還是積累粉絲？是堅持原創(chuàng)還是隨大流？傳統(tǒng)媒體人又該如何實現(xiàn)新媒體時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型呢？本書給出了深入思考。
本書共八章內(nèi)容，分別從新媒體及其運營概論、新媒體運營的變現(xiàn)模式、新媒體運營模式、大數(shù)據(jù)與新媒體運營、互聯(lián)網(wǎng) 時代的新媒體運營、未來媒體運營設(shè)想（內(nèi)容平臺）、新媒體的傳播推廣、新媒體推廣策略研究與實例分析等多個方面系統(tǒng)詳細地分析了新媒體運營與推廣的方法。希望能對讀者有所幫助。
許文君
上海電影藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視制作學(xué)院書記兼院長，博士，上海電影家協(xié)會會員、上海電視藝術(shù)家協(xié)會會員、國家二級心理咨詢師，研究方向教育學(xué)，影視制作方向，新媒體主播與運營，在國內(nèi)外重要核心期刊發(fā)表過多篇影視和新媒體領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文，上海市文創(chuàng)資金產(chǎn)教重點項目負責(zé)人，承擔(dān)高職院校人才培養(yǎng)模式及編導(dǎo)等專業(yè)教學(xué)改革項目；上海大學(xué)生文創(chuàng)實踐基地（影視與新媒體基地）負責(zé)人、具有豐富的活動策劃與組織管理經(jīng)驗，曾擔(dān)任多部影視作品副導(dǎo)演和制片工作例如：電影《媽媽回來了》，央視定制劇《牡丹亭》，《紅軍東征》、《傳說》、《中國家庭》、《愚公移山》等多部影視作品。
前言1
章新媒體與新媒體運營1
節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體1
第二節(jié)新媒體的發(fā)展趨勢與優(yōu)勢分析9
第三節(jié)新媒體運營概述11
第二章新媒體運營的變現(xiàn)模式17
節(jié)公域流量和私域流量17
第二節(jié)品牌廣告20
第三節(jié)知識付費32
第四節(jié)社群變現(xiàn)41
第三章新媒體運營模式66
節(jié)微信與微博運營66
第二節(jié)App運營71
第三節(jié)自媒體運營73
第四節(jié)電商企業(yè)運營76
第五節(jié)社會化媒體運營79
第四章大數(shù)據(jù)與新媒體運營82
節(jié)新媒體運營的數(shù)據(jù)處理體系82
第二節(jié)大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運營101
第三節(jié)大數(shù)據(jù)促進新媒體營銷體系的變革118
第五章互聯(lián)網(wǎng) 時代的新媒體運營125
節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 時代新媒體運營的解讀125
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 時代傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型143
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 時代的新媒體營銷戰(zhàn)略158
第六章未來媒體運營設(shè)想內(nèi)容平臺183
節(jié)內(nèi)容平臺的基本概念183
第二節(jié)內(nèi)容平臺的媒體屬性192
第三節(jié)內(nèi)容平臺的運營模式201
第四節(jié)內(nèi)容平臺的未來展望212
第七章新媒體傳播與推廣217
節(jié)新媒體傳播的理論基礎(chǔ)217
第二節(jié)新媒體傳播內(nèi)容的特點221
第三節(jié)新媒體傳播渠道的特點224
第四節(jié)新媒體推廣傳播的效果227
第八章新媒體推廣策略及實踐案例231
節(jié)新媒體推廣現(xiàn)狀及存在的問題231
第二節(jié)新媒體推廣問題的解決措施232
第三節(jié)城市主題公園品牌的新媒體推廣以長隆歡樂世界主題
公園為例234
第四節(jié)喜馬拉雅運營分析239
第五節(jié)二手電商交易的市場中的妃魚運營體系243
結(jié)語247
參考文獻248
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