本書分為三個單元：第一單元從包裝營銷入手，講解營銷視角下的句裝設計策略及設計原則與流程思路構建；第二單元從包裝設計的視覺傳達入手，講解包裝設計中各個視覺要素與設計手法的運用；第三單元進行了包裝設計知識內(nèi)容的深化和擴展，主要強調(diào)新時期包裝設計的發(fā)展趨勢新要求、新特點，更多地從電子信息技術、互聯(lián)網(wǎng)等方面講解包裝設計的新趨勢。