古往今來，出現(xiàn)過不少商賈奇才和經(jīng)世濟民的治國能臣，例如，古代的范蠡、管仲、桑弘羊、王安石，近代的胡雪巖、盛宣懷。他們有過人的商業(yè)智慧，包括敏銳的商機洞見能力和交易設(shè)計智慧，總是能以更高的效率、更低的成本化解難題，實現(xiàn)目標(biāo)。這些商業(yè)智慧至今仍然有很好的借鑒意義。
人們以往從不同的角度分析和介紹他們的商業(yè)智慧。本書在已有的文獻資料的基礎(chǔ)上應(yīng)用北京大學(xué)匯豐商學(xué)院魏煒教授和清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院朱武祥教授聯(lián)合創(chuàng)建的魏朱商業(yè)模式理論，從業(yè)務(wù)活動的資源能力交易結(jié)構(gòu)的角度，用一致性的商業(yè)邏輯去解構(gòu)這些商賈奇才和經(jīng)世濟民的治國能臣的商業(yè)智慧。
魏朱商業(yè)模式理論定義商業(yè)模式就是業(yè)務(wù)活動系統(tǒng)及利益相關(guān)者的交易結(jié)構(gòu)，即從事哪些業(yè)務(wù)活動？如何完成業(yè)務(wù)活動并獲利。商業(yè)模式思維就是交易思維，交易的基礎(chǔ)是各交易主體的資源能力包括優(yōu)勢、普通、閑置、沉沒的資源能力。用你自己擁有的能夠給目標(biāo)交易主體創(chuàng)造商業(yè)價值的資源能力，去交易你需要的、被其他交易主體掌握的資源能力，緩解你的資源能力約束，化你的資源能力價值。
從本書介紹的案例中，希望你可以體會和學(xué)習(xí)這些商賈奇才及治國能臣的交易智慧。
本書寫作過程中，已有文獻及資料為我們提供了良好的素材內(nèi)容基礎(chǔ)，得到北京化成天下公益基金的資助，師嘉禾撰寫了胡雪巖案例初稿，譚智佳撰寫了比較完整的范蠡案例，機械工業(yè)出版社華章公司的張競余編輯和劉徑健編輯為本書的出版費心審稿編輯，特此致謝！
感謝清華經(jīng)濟管理學(xué)院EMBA陳先保、陳永杰、王華春、趙國成和姜海林同學(xué)對清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心的捐贈支持！

朱武祥
清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院金融系教授
清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任