作為國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫的配套教材，本教材自出版以來深受廣大營銷專業(yè)師生歡迎，獲評江蘇省高校重點教材。
　　近幾年，我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人民生活水平得到大幅提高。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這也意味著人們的消費心理已發(fā)生重大變化。為了適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，特組織了此次修訂。第二版教材主要具有以下特點：
　　（1）反映了消費心理的最新進展。新版教材增添了許多正在發(fā)生的鮮活案例，以及時反映顧客群體消費心理的變化。
　　（2）教材呈現(xiàn)形式多樣化，配套教學(xué)資源豐富。本教材充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)，開發(fā)了全套的教學(xué)課件、50多個名師微課教學(xué)視頻、60多個教學(xué)動畫、200多個教學(xué)圖片、100多個企業(yè)教學(xué)案例、8個虛擬仿真交互式實訓(xùn)等多種形式的數(shù)字化教學(xué)資源。
　　本教材內(nèi)容包括：模塊一消費心理認知，主要講述什么是消費心理、消費者心理活動過程和消費者購買決策過程；模塊二消費者心理分析，主要講述消費者個性心理分析與消費者群體心理分析；模塊三營銷活動與消費心理，主要講述商品與消費心理、價格與消費心理、促銷與營銷心理；模塊四營銷環(huán)境及服務(wù)與消費心理，主要講述宏觀環(huán)境、營銷場所以及營銷服務(wù)與消費心理。每個模塊結(jié)束后均安排了技能訓(xùn)練、穩(wěn)扎穩(wěn)打（知識點測試）、融會貫通（案例分析）和能力測評，充分體現(xiàn)了以能力為本位的職業(yè)教育理念。
　　本教材由無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院崔平、顓孫豐勤，江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院胡革，無錫旭野科技有限公司胡曉軍共同修訂，由崔平教授負責(zé)最后統(tǒng)稿。山東職業(yè)教育學(xué)會會長馬廣水教授擔(dān)任本教材主審。
　　本教材可作為高職高專市場營銷專業(yè)的教材，也可供四年制高職本科市場營銷專業(yè)做重要參考書，還可作為廠礦企業(yè)市場營銷人員的崗位培訓(xùn)教材、自學(xué)參考用書和成人高等教育教學(xué)用書使用。
　　本教材在“智慧職教”（http：//www.icve.com.cn）上的國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫中配套建設(shè)有“消費心理學(xué)”在線課程，內(nèi)含豐富的在線學(xué)習(xí)資源，以供師生讀者學(xué)習(xí)使用。
　　本教材在編寫過程中得到了無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院和高等教育出版社領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和幫助，在此一并表示感謝。
　　由于編者水平有限，書中缺點和錯誤在所難免，敬請廣大讀者批評指正。