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　　《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》共十章，系統(tǒng)、全面地介紹了房地產(chǎn)營(yíng)銷相關(guān)理論知識(shí)，每章設(shè)有內(nèi)容提要、能力要求、知識(shí)歸納、思考題、實(shí)例實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)，同時(shí)還配套有思考題答案和考試試題庫(kù)。本教材系湖南城市學(xué)院金課立項(xiàng)項(xiàng)目配套教材，也是湖南省教改立項(xiàng)課題配套改革教材——基于QFD理論的房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃課程教改體系構(gòu)建與物元評(píng)價(jià)（湘教通[2017]452號(hào)第390項(xiàng)）的教改研究?jī)?nèi)容之一。在編寫過(guò)程中充分考慮學(xué)生、企業(yè)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論實(shí)踐的需求，考慮社會(huì)各界對(duì)本課程相關(guān)人才的需求特征，并以此作為本課程教改的方向和目標(biāo)，因此在編寫過(guò)程中充分讓學(xué)生參與開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題調(diào)查、內(nèi)容確定、資料收集、觀點(diǎn)修改、案例討論等工作，把對(duì)本課程的教改實(shí)踐真正落實(shí)到學(xué)習(xí)對(duì)象上，并展開(kāi)了實(shí)證分析。參與上述工作的有湖南城市學(xué)院房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與管理專業(yè)15級(jí)、16級(jí)、17級(jí)、18級(jí)、19級(jí)的部分學(xué)生，通過(guò)學(xué)生對(duì)教材內(nèi)容、教案、PPT、習(xí)題、試卷的需求分析和補(bǔ)充，使本教材更加接地氣和貼近實(shí)踐，符合“四個(gè)回歸”人才培養(yǎng)要求，體現(xiàn)以學(xué)生為本的教材編寫和教學(xué)設(shè)計(jì)理念。根據(jù)教改需要，本教材也開(kāi)展了校企合作工作，深入企業(yè)實(shí)際，根據(jù)企業(yè)實(shí)際所需開(kāi)展編寫，案例也屬于企業(yè)的真實(shí)案例，參與合作的企業(yè)有湖南百智置業(yè)有限公司、大管家物業(yè)等多家企業(yè)，其公司領(lǐng)導(dǎo)及營(yíng)銷部與上述參與實(shí)證分析的學(xué)生均為本教材的有關(guān)實(shí)踐問(wèn)題展開(kāi)了認(rèn)真討論，使本教材在實(shí)踐應(yīng)用方面更加具有可操作性。

　　本教材共十章，系統(tǒng)、全面地介紹了房地產(chǎn)營(yíng)銷相關(guān)理論知識(shí)，每章設(shè)有內(nèi)容提要、能力要求、知識(shí)歸納、思考題、實(shí)例實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)，同時(shí)還配套有思考題答案和考試試題庫(kù)。本教材系湖南城市學(xué)院金課立項(xiàng)項(xiàng)目配套教材，也是湖南省教改立項(xiàng)課題配套改革教材——基于QFD理論的房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃課程教改體系構(gòu)建與物元評(píng)價(jià)（湘教通[2017]452號(hào)第390項(xiàng)）的教改研究?jī)?nèi)容之一。在編寫過(guò)程中充分考慮學(xué)生、企業(yè)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論實(shí)踐的需求，考慮社會(huì)各界對(duì)本課程相關(guān)人才的需求特征，并以此作為本課程教改的方向和目標(biāo)，因此在編寫過(guò)程中充分讓學(xué)生參與開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題調(diào)查、內(nèi)容確定、資料收集、觀點(diǎn)修改、案例討論等工作，把對(duì)本課程的教改實(shí)踐真正落實(shí)到學(xué)習(xí)對(duì)象上，并展開(kāi)了實(shí)證分析。參與上述工作的有湖南城市學(xué)院房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與管理專業(yè)15級(jí)、16級(jí)、17級(jí)、18級(jí)、19級(jí)的部分學(xué)生，通過(guò)學(xué)生對(duì)教材內(nèi)容、教案、PPT、習(xí)題、試卷的需求分析和補(bǔ)充，使本教材更加接地氣和貼近實(shí)踐，符合“四個(gè)回歸”人才培養(yǎng)要求，體現(xiàn)以學(xué)生為本的教材編寫和教學(xué)設(shè)計(jì)理念。根據(jù)教改需要，本教材也開(kāi)展了校企合作工作，深入企業(yè)實(shí)際，根據(jù)企業(yè)實(shí)際所需開(kāi)展編寫，案例也屬于企業(yè)的真實(shí)案例，參與合作的企業(yè)有湖南百智置業(yè)有限公司、大管家物業(yè)等多家企業(yè)，其公司領(lǐng)導(dǎo)及營(yíng)銷部與上述參與實(shí)證分析的學(xué)生均為本教材的有關(guān)實(shí)踐問(wèn)題展開(kāi)了認(rèn)真討論，使本教材在實(shí)踐應(yīng)用方面更加具有可操作性。
　　本教材由湖南城市學(xué)院鄭慧開(kāi)擔(dān)任主編，負(fù)責(zé)全書的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及統(tǒng)稿工作，并制作了精美的教學(xué)PPT及教學(xué)設(shè)計(jì)教案等。在編寫過(guò)程中得到湖南城市學(xué)院相關(guān)老師和西安交通大學(xué)出版社的大力支持，并參考了大量相關(guān)專業(yè)教材的文獻(xiàn)資料，借鑒了國(guó)內(nèi)外有關(guān)專家的最新研究成果和案例，在此表示最誠(chéng)摯的感謝！由于編者水平、能力、時(shí)間所限，書中難免錯(cuò)誤、遺漏、不當(dāng)之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正，深表謝意！

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