旅游市場營銷(高等職業(yè)教育旅游大類系列教材)
定 價(jià)：48.8 元
- 作者： 王培俊，馬揚(yáng)梅 編
- 出版時(shí)間：2021/7/1
- ISBN：9787303268399
- 出 版 社：北京師范大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F590.82
- 頁碼：266
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16開
本書是高等院校旅游管理專業(yè)教材。
本書共分為十個(gè)任務(wù)，分別是樹立旅游市場營銷觀念、分析旅游市場營銷環(huán)境、分析旅游市場消費(fèi)行為、管理旅游市場營銷信息、選擇旅游目標(biāo)市場、制定旅游產(chǎn)品策略、確定旅游產(chǎn)品定價(jià)策略、選擇旅游產(chǎn)品分銷渠道、掌握旅游促銷組合工具、認(rèn)識(shí)旅游市場營銷趨勢。
本書在每個(gè)任務(wù)下都安排了學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)體系框架、案例導(dǎo)入、理論指導(dǎo)、專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練、職業(yè)技能訓(xùn)練板塊。
本書可作為高等職業(yè)院校、高等�？茖W(xué)校及應(yīng)用型本科院校中旅游類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為旅游從業(yè)人員和廣大旅游愛好者的參考讀物。
任務(wù)一 樹立旅游市場營銷觀念
第一節(jié) 了解市場營銷
第二節(jié) 理解旅游市場營銷
任務(wù)二 分析旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 掌握旅游市場營銷環(huán)境的含義和特征
第二節(jié) 分析旅游市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 分析旅游市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 掌握旅游市場營銷環(huán)境的Sw0T分析法
第五節(jié) 了解我國旅游市場營銷環(huán)境的發(fā)展
任務(wù)三 分析旅游市場消費(fèi)行為
第一節(jié) 了解旅游市場和消費(fèi)者行為
第二節(jié) 分析影響旅游者購買行為的因素
第三節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游者購買決策過程
任務(wù)四 管理旅游市場營銷信息
第一節(jié) 了解旅游市場營銷信息
第二節(jié) 建立旅游市場營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 開展旅游市場營銷調(diào)研
任務(wù)五 選擇旅游目標(biāo)市場
第一節(jié) 掌握旅游市場細(xì)分
第二節(jié) 明確旅游目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 把握旅游市場定位
任務(wù)六 制定旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 把握旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略
第二節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品組合營銷策略
第三節(jié) 掌握旅游新產(chǎn)品開發(fā)營銷策略
第四節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品品牌營銷策略
任務(wù)七 確定旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第一節(jié) 了解旅游產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)和程序
第二節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第三節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
任務(wù)八 選擇旅游產(chǎn)品分銷渠道
第一節(jié) 了解旅游產(chǎn)品分銷渠道
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游中間商
第三節(jié) 掌握選擇旅游產(chǎn)品分銷渠道的策略
任務(wù)九 掌握旅游促銷組合工具
第一節(jié) 旅游促銷組合的內(nèi)容
第二節(jié) 旅游廣告促銷的基本內(nèi)容
第三節(jié) 旅游人員推銷的基本內(nèi)容
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系的基本內(nèi)容
第五節(jié) 旅游營業(yè)推廣的基本內(nèi)容
任務(wù)十 認(rèn)識(shí)旅游市場營銷趨勢
第一節(jié) 旅游概念營銷
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 旅游綠色營銷
第四節(jié) 旅游企業(yè)關(guān)系營銷
第五節(jié) 旅游品牌營銷
第六節(jié) 旅游文化營銷
參考資料
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