本研究在中國O2O移動出行行業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，重點研究該領域制度創(chuàng)業(yè)過程中制度邏輯的變遷，以及在該領域中，制度邏輯如何通過分類塑造個體行為主體的認知，為行動者提供動機和身份的不同詞匯表，從而影響制度創(chuàng)業(yè)的進程。本研究基于制度邏輯的理論視角，采用語言學話語分析的分析框架，探究了制度創(chuàng)業(yè)過程中，制度邏輯如何通過分類塑造個體行為主體的認知，影響人們對新制度的認知合法性的理解，從而推進制度的變遷。作為判斷組織和個人行為合法性的重要依據(jù)，制度邏輯影響和改變行為主體對組織戰(zhàn)略及身份的理解，而理解和認同依托的是認知系統(tǒng)。認知系統(tǒng)有文化要素，還有符號系統(tǒng)。詞語、圖片、信號、姿勢這些都屬于符號。個體關于世界內(nèi)化的一系列符號系統(tǒng)構建了行為主體的認知，并在與客體的不斷互動中產(chǎn)生和塑造意義。本研究在總結(jié)既有研究的基礎上，以中國O2O移動出行行業(yè)制度創(chuàng)業(yè)為例，通過研究中國O2O移動出行行業(yè)的新詞匯的分類詞匯表，揭示行動主體認知的范疇化過程，從而探討新制度認知合法性的變遷與制度演進的過程。本研究采集了從中國O2O移動出行行業(yè)興起初期的2013年3月6日至2017年11月12日來自中國120多家新聞媒體近60萬字的新聞語料，采用語料庫軟件AntConc3.2.0進行話語分析，對語料的核心范疇詞匯詞頻、詞匯索引定位、核心范疇在新聞語料中的互文等進行了分析。本研究解釋了新詞匯產(chǎn)生的過程及變化的情況，體現(xiàn)了公共話語體系中認知的變化，探索了移動出行行業(yè)背后的制度邏輯及觀念制度的變遷情況。本研究還進一步揭示了，中國O2O移動出行行業(yè)的多元制度邏輯實際上是從家庭到共享，或者從本質(zhì)上說是從家庭邏輯到市場邏輯和社區(qū)邏輯的演進。